做生意，天时地利人和缺一不可。
抖音发力广东，斥资12亿拿地
抖音要发力广东地区了，已经斥资
12亿拿下了一块地。
3月31日，广州公共资源交易中心官网显示，抖音集团（香港）有限公司（下称“抖音集团”）全资持有的广州穗耕科技有限公司以底价12.14亿元竞得广州市海珠区一宗商务用地兼商业用地，折合楼面价约1.7万元/平方米，项目建成后由竞得人100%自持。
公开资料显示，
抖音拿下的这块地
位于海珠区琶洲岛中二区滨江区域，
被称为
“琶洲眼”，与琶洲岛东区一起被定位为“数字经济及总部经济创新合作区”。
据了解，
抖音集团计划将新竞得地块用于建设
抖音华南创新基地
同时还将发挥抖音集团产业带动能力繁荣广州市、海珠区数字营销数字文娱、人工智能等产业生态
。
抖音此前已在广州海珠区赫基大厦租用十层办公楼，主要用于内容审核、运营等业务。
这次
拿地，显然是
有意向
在广东市场的进一步深耕
以及
长期
持续
投入。
抖音此次选址广州，并非偶然，而是经过深思熟虑进行布局。一方面，抖音可以
更贴近商家，
通过直接连接本地商家，可以缩短供应链环节，提升平台的效率。
要知道，
广州一直是电商产业的重要阵地
，
拥有极为完善的产业链和供应链，尤其在服装、鞋帽、箱包、家居、护肤品等领域。数据显示，
2024年，广州的直播电商零售额达到5171亿元，占全国总量的近1/5，稳居全国第一。
而抖音平台经营环境与广州商家也互相契合，抖音电商最新发布的
“产业成长计划”数据显示，广州在该平台多项核心业务指标中位列第一，平均每10个抖音包裹就有1个从广州发出。
作为头部短视频平台，抖音的内容流量逐步攀升也让广州商家看到新的生意机会。
数据显示，
2024年广州有11万产业带商家在抖音直播带货打开市场，其中店播商家占比近70%。
图源：
抖音电商
数据显示，
2024年，广州有182个产业带通过店播和货架等形式在抖音平台售货，数量居全国第一；整体销售额较上一年增长超33%，占平台总销售额10%以上。
图源：
抖音电商
从数据我们可以看出，抖音平台通过与广州本地优质商家进行深度连接，不仅能丰富平台的产品供给，慢慢筑成核心护城河，带动
GMV成长。
另一方面，商家在抖音平台深耕，也能利用平台的内容优势拉动成交率，减少流量投入成本。
商业化提速，抖音开始加码商家成长
事实上，除了抖音之外，小红书也开始向广州商家抛出橄榄枝。
就在
3
月
27日，小红书电商首次在广州召开名为“宝藏主理人计划-湾区服饰电商伙伴日”的行业大会，面向服饰商家释放诸多利好。
会上，小红书电商运营负责人银时正式官宣升级
2025年宝藏主理人计划，拿出真金白银扶持服饰商家，从定招新商入驻到店播新开、店铺日常经营、服务商招募等都有相应激励，给湾区服饰商家带来新的生意机会。
图源：小红书
除此之外，小红书电商还在广州开设「宝藏主理人」孵化中心，将从
4月开启小红书电商「当红好生意」商家巡回训练营。
一直以来，广州作为电商产业的重要大本营，见证了唯品会、国美等传统电商巨头的成长，如今，随着抖音、小红书等新兴电商平台布局，广州的电商版图正在迎来一场重要的重塑与升级。短视频、内容社区、电商生态的深度融合，让广州产业带焕发出全新的活力，为商家以及平台带来了更多的机会。
从最初的短视频平台迅速成长为覆盖
电商、本地生活
等多元商业模式的超级应用，抖音的商业生态越来越成熟。
我们再回到抖音的电商生态，自从
2022年5月，抖音召开第二届电商生态大会，正式宣布将兴趣电商升级为全域兴趣电商，进一步布局货架场
，抖音的商业生态就按下了加速键
。
2024年3月，抖音电商还正式上线了名为“抖音商城版” App，打造了一个独立于抖音主站的综合性电商平台，抖音在货架电商领域迈出了关键性的一步。
图源：抖音商城APP
据
36氪消息，抖音电商2024年GMV约3.5万亿，同比增幅30%，而2025年目标为4.2万亿元。
而作为抖音
的最强
对手，淘天集团去年的
GMV在8万亿左右，拼多多去年GMV则约为5.2万亿。尽管抖音与前两者仍有差距，但其增速
以及成长能力
已成为行业不可忽视的力量。
今年
2月13日，字节跳动召开了2025年All-hands全员会议。
抖音电商业务负责人康泽宇在会上透露，
24年的GMV 帮助抖音电商市场份额提升，已跃居行业第三。
我们可以看到，抖音的盘子越做越大，这离不开商家的支持，从去年到今年，抖音也一直在加大力度扶持商家，平台的经营环境越来越健康。
这两年来，抖音不断推出多项激励政策，帮助商家提升运营能力，并吸引更多优质商家入驻平台。
特别是在服饰、美妆、家居等品类，抖音通过流量扶持、工具赋能和培训支持，帮助产业带商家实现数字化转型，进一步拉动平台
GMV的增长。
例如过去一年，抖音电商通过商品卡免佣政策，为超
150万商家累计节省成本超100亿元，服饰、美妆日化、食品生鲜等众多行业商家从中受益。
在今年年初抖音电商更是一口气发布了
9条扶持措施，帮助商家降低经营成本。具体包括：近百类目商品免佣、巨量千川退款退费补贴、降低运费险与保证金、设立“小商家帮扶基金”等等。
简而言之，抖音不仅为商家提供了更低的经营门槛，还通过政策激励和生态赋能，打造了一个更加开放、健康的商业环境。
通过
“兴趣电商”和“货架电商”的双轮驱动，抖音电商正快速发展为一个多元化的全域电商生态。
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