盒马举办苹果石榴发布会，谐音梗真的太好笑了

出品 | 广告智库   作者 | 叶玲

不知道大家有没有发现，每次苹果新品发布会后，总有很多品牌喜欢蹭热度搞事。

这不最近盒马在iPhone 16发布会不久，直接在门店开了一场苹果石榴发布会，主打一个碰瓷，也是有够好笑了。

咱就是说，苹果石榴（苹果16），这谐音梗玩的，真的笑不活了。

不是苹果16买不起，而是苹果石榴更有性价比，这不得全款买下。

而这种蹭苹果热度还不忘玩梗的方式，也引起 很多 网友的调侃。

苹果16，有口音版哈哈哈。

果然上班哪有不疯的，只是硬撑罢了。

当然，盒马这么会玩梗，也和当下环境有关，毕竟品牌想通过自卖自夸的方式去打动消费者，显然已经很难实现圈粉，相反，如果能够和用户一起玩梗来打造营销创意确实也是一个不错的选择，甚至还能找到新的突围思路。

我们不难发现，盒马每次的整活，无疑也是利用了这一点，一直都能巧妙抓住用户的兴趣点，并以此打造各种话题来与用户互动在一起。

比如前阵子《黑神话：悟空》很火的时候，盒马也顺势推出了碱水金箍圈面包和脆香米金箍棒hhh，真的有模有样。

这一套下来，真的有点被种草，不仅能cos（很搞笑），甚至还能吃。

还有之前“谢帝,我要diss你”这首歌出圈，带火了成都迪斯尼，于是盒马也迅速推出“蟹帝”，并在门店内搭了“成都迪士尼”的周边区。。。真的很会博眼球，

更搞笑的是之前《我的人间烟火》爆火，网友也纷纷吐槽恋爱脑，结果一向爱搞事情的盒马也出手了，在卖生蚝的时候，文案写的是专治病入膏肓的恋爱脑：

“为什么？盒马北纬39度生蚝那么肥美？”

“因为我们的生蚝没有恋爱脑。”

而除了借势，平时盒马的文案也很会整活，比如之前 猪肉的文案上，更是 以猪的口吻描述产品，简直让人措不及防。

纯粮散养12个月

冬季跑步，夏季游泳

肉质鲜美，口感醇香

养殖300天以上

虽然我又黑又土

但我很香

1年以上慢养而成

吃过的人，都说没有土腥味

有十多年前的猪肉香。

肥而不腻，新鲜宰杀

小时候的味道

果然这年头 就算是猪，也要有点才艺才行， 猪：没想到有一天我还能这么高级。

当然盒马 不仅在文案上这样脑洞大开，在营销和产品创意上，也都堪称营销鬼才。

萝卜

冰糖尖叫萝卜

葡萄

葡萄中的爱马仕

满口玫瑰香

云南大树番茄

长在树上的番茄

味道有点莫名其妙

各种各样的整活脑洞，真的很有趣。

而除了盒马，其他品牌的整活也很有意思，就拿借势苹果发布会来说，去年苹果15发布后，卫龙也借势开了发布会，只不过是显眼包发布会。

不仅 在iPhone 15 系列刚发售后直接开始模仿手机厂商风格发布产品， 在设计上更是用了网络热梗进行打造，比如在介绍背包时，更是调侃不断，名字为显眼包，35.5英寸甚至还可以装下542个友商，“比装更能装”。

更搞笑的是友商型号s、plus、max，卫龙的则是Xbag plus max ultra So big，真的是有点好笑。

说到最后：

其实无论是卫龙还是其他盒马这些脑洞大开的创意，都有一个共同的目的，那就是讨好年轻人。所以很多品牌在社交上也是各种无厘头和反差的内容输出，努力让用户在众多商家和产品中记住这样的有趣灵魂。

而透过这些，我们也可以总结出，一个品牌如果擅长撬动社交之力，利用好用户爱好，不断打造各种事件来与用户互动在一起，其实也是在融入到年轻圈层中，建立更加深厚的品牌形象认知，这都是 才是出圈的关键。

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