继用“猫meme”运营官号、“做营销偷感很重要”后，近来00后运营圈里又开始盯上了一种很抽象的营销。原因是向佐在微博上发的一个“才艺视频”，引起了网友的热议：原来向佐在综艺里面因为一系列搞笑动作意外走红。许多网友调侃他不会跳舞，也不会唱歌，没有才艺。但这些网友万万没想到他竟然学会了用AI上才艺，不仅唱跳rap一键搞定，而且还再度玩梗，在社交媒体上赢得了不少好感。问道：这视频背后的AI技术能不能让我们的运营搞出点什么新花样？虽然我还没有亲身试过，但我想聊聊这视频背后的品牌——通义。或许很少有人知道我刚刚提到的现象级“猫meme”其实就源自通义。在引发热潮后，通义一次又一次爆红的出圈，让我看到了其如何用技术优势去贴近年轻人的语言和文化，通过制造全网参与，实现涟漪式和病毒式的传播。从接梗到搞抽象
抓住年轻人的流行密码
不知你们是否还记得几个月前赵晓卉在《脱口秀和Ta的朋友们》的淘汰感言——对用PPT淘汰她的对手Kid一顿狂暴输出，战斗力堪比资深rapper。正因如此，赵晓卉吐槽PPT的段子火上了热搜。随后，通义闻着味就来了，连夜开发「AI PPT」，帮助“晓卉们”告别PPTSD，实现无痛做PPT。在这个全民皆有梗、万物皆可盘的网络时代，通义掐准时机的接梗可谓以其独特的幽默感和亲和力，成功出圈。而这一次，通义依旧扼住了年轻人流行文化的“命脉”，再一次用“好玩+共鸣”提升了自己的社交张力。自通义全民舞台开放自定义新玩法后，所有用户都可以用一张照片实现“唱、跳、演”。网友接连输出了“兵马俑跳APT”、“马斯克跳搓澡舞”、“猫猫冲浪”“奥特曼练八段锦”等等极具反差感又有趣的内容，让通义顺势蓄积起了庞大的流量池。
最近向佐的抽象才艺表演，则立刻点燃了这蓄积已久的流量池，瞬间打开了大众情绪释放的开关。网友们直呼“通义的全民大舞台真的欢乐了”，“你和向佐之间只差了一个通义”“年轻人能在里面找到了释放自我情绪的新体验”。
网友们纷纷祭出大招，在唱、跳、RAP间疯狂输出各种形式的内容，将通义全民大舞台的“抽象”玩到了极致。这也让通义又一次抓到了年轻人社交语境的流量密码。
确实，从接梗到玩抽象，通义想沟通的人群很明确——那些觉得“癫癫的才对味”的年轻人。其切口也很精准——年轻人其实很简单，趣味、轻松、乐趣横生，就是他们想要的。所以，从猫meme到PPTSD再到这一次搞抽象，每当通义制造或融入一场全民热议的梗，或者进入到流行文化的环境中，便增加了与这届年轻人一次塑造“共同记忆”的机会，从而在用户心中留下深刻的品牌印记。此外，利用每一次引领风潮的机会，通义也帮助当代年轻人传达了个性张扬和富有创造力的流行文化。而这反过来，也为品牌创造了内容资产的结晶，实现了流量、产品、流行文化的多重链接，可谓是Social感溢满屏幕。我们讨论了通义如何通过借由流行文化出圈。但，从另外一个视角来看，无论是流行文化，亦或者传统文化也基于通义的AI技术得到了更好的传播。记得在4月份的时候，通义在推出“全民唱演”后，兵马俑开口唱华阴老腔成为现实，让不少人对这一皮影戏曲剧种有了更深的了解。还有在2024世界人工智能大会上，通过激活传统文化，通义让《韩熙载夜宴图》动了起来。这让我想起了作家克拉克说过的一句话“任何足够先进的技术都等同于魔术”。通义用AI打开了不同文化的窗口，让流行的，或者传统的文化都可以与年轻人实现连接与互动，可谓是一个不折不扣的文化放大镜。就像这一次通过向佐的“抽象艺术”，年轻人又借助AI的力量实现了一次个性的表达，他们呈现、演绎着那些属于这个群体的流行文化，并实现了对于自我身份和群体属性的认同。而通义也借由对文化的传播，为自己的品牌和产品赋予了一层生命力。因为技术是冰冷的，而当它能够穿越这层温度，与文化和年轻人实现对话，并助力他们得到传播、获得快乐时，它就可以释放温暖。可以说，正是在不断进化、创新的过程中，通义与用户共同构建着一场技术的狂欢，实现了用户对于自我身份和群体属性的认同，也不断加深着品牌与消费者的情感关联。
其实对于AI品牌而言，当下面临的问题是，他们为我们的社会提供了许多的技术支持，却很少能够走进年轻人的世界中。相反，利用他们技术的许多品牌，却轻而易举地通过内容，打入到了流行文化里。所以，通义这一系列的品牌动作无不让我在反思一个问题——这类品牌该怎么做才能放大品牌自己的声音？让产品成为年轻人的表达载体。无论是妥妥地接住了晓卉的梗，还是与向佐一起将抽象艺术推向高潮，通义的营销的本质都在于将自己成为年轻人表达的通道，从而自然融入到年轻人的心智里。这样的好处在于通过敏锐地把握消费者心理和流量规律，与消费者共鸣共振，并年轻人所喜闻乐见的文化与品牌形象相结合，实现与目标群体的深度对话，从而在社交网络上“长红”。逐步让品牌形成特色的符号。不得不说，通过一波接一波的内容释出，并与流行文化产生广泛的关联，通义早已形成了自身的品牌表达特色，即不断契合用户心境和精神状态，使其成为品牌长期服用的内容基因。说到底，品牌“玩抽象”的核心价值，在于和更多人“玩”到一起，而不在于“抽象”本身。通义恰恰做到了这一点，最终让自己成为了年轻人与流行文化连接的“通道”。
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