2024巴黎奥运会已落下帷幕，中国代表团以40金27银24铜的成绩创下境外奥运最好成绩。
以前提到奥运会，人们的讨论重心往往是“今天几块金牌了”。巴黎奥运会期间，“金牌情结”不再是唯一，有人与专业解说深度绑定，有人喜欢跨界解说的风趣幽默。有人独爱亮点集锦，有人爱看幕后故事，也有人主打科技观赛...主打一个千人千面。
这些变化，对各大奥运转播商带去不小挑战。既要回应观众的多样化、趣味化、科技化观奥需求，又要做到专业度和情绪价值并重。
好在，拥有深厚赛事运营经验的中国移动咪咕，似乎预见到变革将至。本届奥运会期间，咪咕在微博、抖音、小红书等平台上收获了大量“路转粉”。咪咕解说的比赛片段，成为全网高搜索率的“名场面”。各种专业知识的科普，也是以咪咕解说、自制内容为起点，向全域媒体扩散。
一场叫好又叫座的奥运盛宴，究竟是怎样在咪咕脱颖而出的？
面对圈层化观奥的新趋势，摆在转播平台面前的第一个难题是氛围营造。既然人们“各看各的”，该如何让不同年龄段、兴趣偏好、生活轨迹的人们共同感受到奥运氛围？
作为2024年巴黎奥运会持权转播商，中国移动咪咕拥有全量全场次直播，有权以实时转播、延时转播、点播（包括回看）、短视频等强势资源加持，并在此基础上衍生出大量创新运营模式，实现了奥运流量的价值最大化。
咪咕的具体破题思路，是打造一套覆盖全奥运周期、全年龄用户和全渠道的资源矩阵，分“三步法”逐层推进。
70后、80后们，最难以忘怀的是在职工大院空地，守着一台电视机为中国奥运健儿呐喊助威；90、00后为代表的后浪，倾向于用弹幕和点赞来释放热情。
为此，咪咕发起了“全民助战团为奥运打call”征集活动，用丰富互动玩法把不同组织、圈层的奥运爱好者都“炸”了出来，鼓励用户打开脑洞，通过奥运项目动作模仿秀创作短视频，让他们大显身手。
这其中，既有人民日报的“神助攻”，也有国资委和广电总局的推荐支持，以及中国移动各省级分公司的助战。当然，还少不了消防队员、医护人员、人气明星、奥运冠军、品牌、解说、高校、微博达人等人群的自发互动。
在这些助战团的示范作用下，国企、体育圈、影视综艺行业、游戏文化产业、国潮品牌等大大小小的圈层创作者强势加入。比如西安文旅安排，“熊猫摔跤”等大型奥运模仿。就连武当山的“道爷”们也参与了进来。
这让巴黎奥运会增加了很多新表达和新内涵，触达到了不同圈层的用户，从而实现情绪引爆。
第二步，是强化集体荣誉感，让每个人都融入“奥运热”。
比如
5G点亮中国地图活动
，邀请用户在咪咕视频参加奥运互动打call ，点亮所在省份地图，并自动生成加油海报。人气最高的10大省份，还将登陆助战榜。
这届年轻人表面佛系，其实骨子里都有“该死的胜负欲”。5G点亮中国地图活动一出，他们争相为家乡拉票，对家乡运动员的感知也得到强化。
在此基础上，咪咕趁热打铁在线下展开
“百城移起助战，畅看奥运赛事”
系列活动，引领全民深入挖掘华夏大地的各个运动之乡，顺着奥运冠军人物、特色运动等线索，挖掘运动员背后的故事。
从线上到线下，从遗址公园、活力酒吧、人气夜市到露天营地、特色营业厅、网红打卡地、甚至是航空飞机上，都有奥运助威内容的露出，为区域凝聚力和参与感强化提供了重要抓手。
巴黎奥运会期间咪咕带来大量黑科技，覆盖直播、回放、短视频、视障人群等观赛场景，无死角输出奥运内容，用户什么时候、以何种方式接入奥运内容，都能感受到满满的奥运氛围，让奥运主场“因我而变”。
比如
AI中国时刻和AIGC内容生产功能
，前者通过AI图像处理技术，自动生成中国队时刻动图，可一键观看中国队参赛的高光时刻；后者凭借咪咕在AIGC方面的技术积累，可快速捕捉赛事精彩画面，生成AI海报、短视频。网友哪怕在加班、学习，也可以用碎片时间了解中国队最新进展，紧跟热点不掉队。
AI智能解说，
背靠咪咕自主研发的百亿级参数文体行业大模型，对足球比赛中的各种小知识生成自动解说内容。另有AI球星点亮功能，可以高效获取足、篮球赛事的场上球星数据，营造出更硬核的观赛体验。
在咪咕“三步法”的催化下，人们被封印的奥运记忆逐渐苏醒，一时间“满城尽是奥运热”。
随着巴黎奥运会从预热节奏进入赛事节奏，相对应的运营重心也要随之转移。
这恰恰进入了咪咕的优势区间——强大解说嘉宾天团与自制内容。
解说嘉宾团是咪咕的一张王牌。每逢国内外顶尖赛事，总会伴随着咪咕解说的出圈。巴黎奥运会期间，咪咕集结了一支总人数超200+的解说天团，在质量和风格多样性上又有了质的飞跃。
总结起来大概九个字：
“强专业、多跨界、新组合”。
强专业，能够让稍纵即逝的体育赛事变得更有看点。咪咕既有詹俊、韩乔生、杨建等老牌资深解说助阵，又有邓亚萍、张怡宁、吴敏霞、许昕、谌龙、丁宁、鲍春来、杜丽、杨倩等奥运冠军/世界冠军现身说法，专业性方面堪称顶配。
一位风格明显，又有强专业能力的解说，能够凭一己之力，把比赛流量放大数倍甚至数十倍。
比如田径比赛中，咪咕全能解说陈晨专业性与风趣并重，无论镜头如何切换总能找到话题，为田径比赛注入了活力，被网友们美誉为“第一个主动搜索的解说”。还有喜提“吃醋解说”称号的世界冠军张家齐，以甜美嗓音让紧张的跳水比赛变得松弛起来。
多跨界，
是指咪咕善于从其它领域挖掘潜力解说，为这届奥运会带去新气象。
比如一些民间解说达人、高校中的解说新秀等，还有经历丰富的“斜杠青年”。钟宇峰@钟sir说体操网感十足，让网友开启“哈哈哈”模式。乒乓球梗王，被网友称为“潘振西”的解说周冠达有梗不失边界感，他们都在奥运会后收获大量自来水。
新组合，
是在解说CP的搭配上寻求创新，带给网友截然不同的观赛体验。
被称为观众“嘴替”的杨云，和专业能力媲美裁判长的杨威，就是一组“神仙组合”，二人的互动既专业又有神奇的“撒狗粮”感，让网页们感受到磕CP的快乐。还有许昕、陈玘的纯干货输出，让网友们意犹未尽。
除了顶配解说团，咪咕的自制内容生态也是奥运流量的巨大蓄水池。
赛场上的闪光点，可以在节目中得到放大和深入解读。赛场上看不到的，也尽数在咪咕。
比如日播脱口秀《巴黎Morning Call》，由奥运头牌解说杨健分享自己的现场见闻，“现场味”十足；
《奥运“潮”这看》
关注赛场趣闻，总能为网友带去新鲜味美的“大瓜”；
《奥运最前线》
结合前方热点人物采访、混采，将最新精彩内容一网打尽。
再比如潘展乐一鸣惊人后，国人对他背后故事兴趣高涨。咪咕访谈类节目
《中国榜样》
迅速跟进，独家对话安排起来。紧张刺激的乒乓球比赛后，以AI技术统计配合专家解读的
《AI乒中国》
，以及外协球员专访节目
《乒在巴黎》
，能帮用户看懂背后的“门道”。
