2018戛纳国际创意节开幕：9大关键词解读营销未来式

今日，法国南部蔚蓝海岸，被誉为“广告界奥斯卡”的戛纳国际创意节，如约而至。

作为全球五大广告节之一，这里不断吸引着全球最顶尖的广告、营销、媒体和科技公司，以及最具创意的广告狂人。在为期五天的活动中，人们从中汲取全球广告业最前沿的趋势。

媒介 360 带您直击戛纳创意节，为您分享更多先锋洞察、思想与广告节最新动态。

2018 戛纳创意节主题 Change For Good

让创意拥有直摄人心和推动社会向前的力量

2018 年戛纳国际创意节主题是“ Change ForGood ”。一方面，随着科技和互联网的发展，创意的表现形式变得愈加丰富和多元，品牌希望通过好的创意，能够对商业结果产生推动作用；另一方面，营销科学越来越发展，创意越要回归人心，把创意与创新植入到日常实践当中，倾注更多的人文关怀，这让广告拥有直摄人心和推动社会向前的力量。

从今年情况看，无论是参赛者还是赞助商，中国军团的表现都非常亮眼。对于那些有全球视野和野心的中国品牌而言，没有什么地方比戛纳更适合他们了。

2018 年戛纳国际创意节不断推陈出新，力求在形式、内容上以及奖项设置上都有新的突破。戛纳创意节从 2018 年起取消互动营销类、整合营销类、活动促销类三项狮子奖，并新增五项新狮子奖，分别为创意电商奖（ Creative eCommerce Lions ）、 社会化营销及影响力奖（ Social& Influencer Lions ）、行业制作工艺奖（ Industry Craft Lions ）、可持续发展目标奖（ Sustainable Development Goals Lions ）以及品牌体验活动奖（ BrandExperience & Activation Lions ）。

2018 戛纳 九大关键词

把技术、创意与人心极致融合

>> 沟通 ：重新发掘 BIG IDEA 的力量，讲述更动人的故事，共情共鸣

>> 制作 ：把工匠精神发挥到更为极致，艺术呈现中注入更高审美以及灵魂

>> 娱乐 ：真正把娱乐精神注入品牌内涵，感动人心

>> 体验 ：当下最具力量的品牌营销方式，让用户在每个触点中感受体验

>> 善因 ：在品牌营销中注入善因价值观，积极推动社会向前

>> 健康 ：创意赋能行动力，用创意去改变人类的生命质量

>> 效果 ：用创意推动效果升级、 ROI 增长以及更强商业回报

>> 创新 ：大数据、人工智能等新技术对营销的颠覆性革新

>> 触达 ：探索更具策略性的媒介计划，去触达规模化用户

论坛精髓 The Rise of Hackvertising

用黑客式营销手法 把品牌注入流行文化

怎样的营销方式，才是最为高明和有效的？毫无疑问，营销的最高境界就是，把品牌内涵注入到时代精神和文化潮流中，成为流行的一部分。

要实现这一点，品牌必须学会利用黑客式营销手法，找到目标系统，深度研究与学习，展开实施行动，实现压倒式入侵。品牌也可以按照黑客的模式，去实现品牌的裂变式增长。