由金色光芒文化有限公司出品的微短剧《带你走进月亮里》，通过讲述一对秉承不婚主义的青年男女阴差阳错情定桑植的故事，给当下年轻人的婚恋观带来了一些正向启示，也让人耳朵陶醉在桑植民歌的韵味中、眼睛徜徉在桑植的美景里、嘴巴间接品尝到桑植美食……掀起了一波桑植旅游热潮。
该剧8月10日七夕节当天于抖音、快手平台首播，一周播放量破100万；8月16日在湖南经视芒果V直播上线，仅两天播放热度即破150万。入选了国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划第三批推荐剧目，得到人民日报、新华社、广电总局新媒体、湖南日报、红网、三湘都市报、星辰在线等多家央媒及省级主流媒体点赞，相关报道浏览量破百万，成为“湖南首部竖屏文旅短剧标杆之作”。
一部时长不足半小时的12集小成本微短剧，缘何能以小博大，获得口碑与流量的双丰收？笔者认为，主要有以下三方面原因——
微短剧自2018年兴起，到2023年进入多元化发展阶段，影视大厂纷纷入局。市场规模随之迅速壮大，2022年突破百亿，达101.7亿元；2023年冲到373.9亿元，较上年增长268%；预计2024年中国微短剧市场规模将超500亿元，2027年将突破1000亿元。用户数量也快速增长，截至2023年12月，我国网络视听用户规模达 10.74亿，微短剧用户占比39.9%，仅次于“电视剧+网络剧”和“电影+网络电影”的用户规模，其中31.9%的用户曾为微短剧内容付费，成为音视频产业“快消费”的新增长极。
行业的快速发展，伴随的是品质的良莠不齐。长期以来，内容的同质化与低品质让微短剧饱受诟病。2024年1月，国家广电总局发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，意图引导各地结合当地文化和旅游资源“找准选题、讲好故事、拍出精品”。3月，湖南省广电局印发《湖南省“跟着微短剧去旅行” 创作计划实施方案》，意图延伸微短剧产业链、消费链，更好将流量优势引导转化为产业和市场优势。
《带你走进月亮里》正是湖南省广电局指导金色光芒积极响应总局号召，打造出的湖南省首部文旅定制竖屏微短剧。选题巧妙聚焦文旅+非遗，以展现桑植丰富的旅游资源为己任，为区别于其他文旅剧，又牢牢抓住桑植民歌之乡、湖南省非物质文化遗产十强县的特点，主推有着2000多年历史、首批入选国家级非物质文化遗产名录的桑植民歌，最终从300多首备选歌曲中，精挑细选出26首巧妙融入剧情，有力推动了故事的发展，成为该剧最具辨识度的元素。专为桑植旅游创作的推广歌曲《来桑植哟》在剧中从头唱到尾，“张家界的山水桑植的歌”无时无刻不在热情邀请剧中的主人公、还有剧外的观众“来桑植哟”！剧组特地在桑植九天峰恋、西界云海、澧水北源、溇水南滩等地取景；展现了桑植白族仗鼓舞、惹巴妹扎染、花大姐手工织品等本土风物，桑植白茶、刘家坪饺子、九然大鲵酒等农特产品，真正做到了“以歌抓人、以情动人、以景迷人”……
湖南微短剧起步较晚、但发展较快， 2022年下半年才开始起步，全年提交备案微短剧106部，较上年增长194%；近两年产量呈现井喷式发展状态，备案通过率达到85%。2023年全省共生产播出微短剧600多部，创造产值近23 亿元；2024年预计生产播出超1000部，产值有望过 44亿元。稍显遗憾的是，尚缺乏类似《逃离大英博物馆》《我在八零年代当后妈》等现象级出圈作品。
《带你走进月亮里》的横空出世，有望助力湖南在文旅微短剧赛道上闯出一条新路。在以往人们的认知中，展现风景是横屏剧的长项，竖屏剧更适合刻画人物。这部剧却打破了观众的固有印象，将桑植的美景、美食、美歌、美人恰到好处地贯穿全剧。虽然是文旅剧，但剧组并没有把其定位为风光片，始终牢记故事才是剧的核心，风景和其他特点都是为故事服务的。编剧刘杰在正式动笔前去往实地勘景，认真体会每一处风景地适合发生怎样的情节、展开怎样的桥段，为配合剧的文旅和商务诉求几易其稿，这才有了风景与故事的相得益彰。
不过，该剧虽然打破了竖屏剧不擅长展现风景的魔咒，但也不可否认在构图上有其局限性。为最大限度突破竖屏构图的极限，导演吴燎为此想了很多办法。例如，每一幕场景要么先启用无人机航拍，让人先看到风景的全貌、看明白人物在风景中的活动，再接人物的近景或特写；要么先呈现人物的特写或近景，再将镜头拉开，使观众看清楚景点的全貌。总之，想尽一切办法将人物与山水融合在一起，用风景衬托人物、借人物为风景添彩。
整个剧组还达成了一个共识，那就是文旅并不仅限于山水风光的展示，提炼出“桑植四美”（美景、美食、美歌、美人）的概念，力求全方位展现桑植的美。例如剧中除男女主角和他们的爸妈，其余角色均由桑植本地人担任：桑植民歌传承人高徒王娟扮演了白族导游吴桑果，刘家坪饺子馆老板由当地网红出演，为男女主求婚烘托气氛动用了桑植旅游形象大使，在长沙念大学的桑植妹被安排做了售货员，两位国家级非遗传承人尚生武、钟必武本色出演……所有本地演员都说桑植话，将桑植人的热情好客、感情真挚、民风淳朴体现得淋漓尽致。就这样全方位规避了竖屏剧的短板，实现了这部文旅定制竖屏剧的强力出圈。
目前，微短剧大量集中在一些网络文学固定题材中，内容同质化倾向明显。湖南省广电局鼓励各地聚合政府、企业、景区、机构、平台、创作者等力量赋能精品内容，营造好线上线下场景体验，进一步拓展微短剧产业价值链。《带你走进月亮里》制作方金色光芒积极响应号召，以内容联动地方政府和企业合作共赢，在微短剧赛道上开辟出文化+政府公共管理、文化+企业经营的深度结合新模式。
金色光芒在得知桑植将召开第二届张家界旅游发展大会后，主动对接桑植县政府，商定共同打造一部文旅微短剧为旅发大会宣传造势。对此，桑植县文旅局高度重视，从策划、创作、宣传全程跟进，全力为拍摄制作保驾护航，还将该剧作为桑植村歌赛开幕式的首发推介。创作团队则以制作长剧的严谨来对待微短剧的创作，多次去实地采风，走访少数民族村落、景点14处，行程600多公里；一个月内先后出具策划8版、故事大纲备选6版，根据当地政府意见修改6稿剧本；在时间紧、任务重、景点多、道路险的情况下，不到4天即完成全部拍摄，为文旅微短剧创制积累了宝贵经验。时间虽短，但从演员选取、场景布置到现场拍摄、后期制作都力图精良。内容创作坚持弘扬真善美，坚决与市场上部分靠打擦边球制造爽感的小程序剧划清界限，用唯美的画面、密集的笑点、动听的山歌、鲜明的风物全方位打造自身独有的视听爽点。有效提升了微短剧的内容品质和深度内涵，真正实现了文旅融合“剧游联动”，得到各方高度认可。
