三季度收入113.91亿！深圳大卖大“显”身手

康冠科技成立于1995年，作为显示企业龙头之一，其在智能显示、第三代立体显示、透明显示等前沿技术领域获得世界级认可。根据迪显咨询（DISCIEN）数据，2023年底，康冠科技的智能交互平板出货量位列全球第一。

近年来，欧美国家大力推动信息化教育，智能显示产品需求同步激增，康冠科技嗅到风口，以电视、平板、电脑显示等多条产品线布局第三方电商平台，同时搭建品牌独立站等强势出海。截至2023年，康冠科技外销占比高达84%。

康冠科技财报显示，公司在2024年前三季度销售收入达到了113.91亿元，同比增长33.05%。特别是在第三季度，康冠科技实现了47.91亿元的营收，增长率维持在33.46%的高位。

品牌建设方面，康冠科技相继推出三个自有品牌“KTC”“皓丽（Horion）”“FPD”，创新显示屏产品矩阵包括移动智慧屏、智能美妆镜、VR眼镜、直播机等20条产品线，覆盖多场景显示应用。

KTC作为康冠科技旗下电竞显示屏品牌，KTC凭借高性价比、高性能、深度用户导向等特点，打入美国、德国、日本等国际市场。2024上半年，KTC在海外线上市场实现销售额650万美元、线上曝光量约240万次的稳定增长。

KTC的主要受众多为游戏发烧友，其独立站的设计风格深度融合了赛博朋克元素，大量运用霓虹色调营造出未来感十足、超脱现实的科幻氛围，凸显其电竞产品的“视觉系”卖点。

（来源：KTC独立站）

KTC电竞系列产品主打高视觉体验，能够提供流畅无卡顿、高帧率、超高清的画面表现，满足玩家“沉浸式”游戏体验；同时，简约的外观设计结合束线管理、自由调节高度等人性化细节设计，使产品能适应办公、阅读等多种场景需求，实现娱乐与工作的完美平衡。

 （来源：KTC独立站）

营销策略上，KTC充分利用YouTube平台对原创内容和粉丝体验感的重视，结合消费者对YouTube博主种草的天然信任，携手多位专业数码头部博主进行产品测评和口碑传播。

比如，与385万粉丝基础的专业数码头部博主TechSource合作，在圣诞节前夕发布KTC产品测评视频，并发起“giveaway”活动（抽奖赠送一台KTC显示器），极大调动了粉丝活跃度并提高品牌曝光率，累积吸引19万人次观看，评论区也涌现大量正面反馈。

 （来源：YouTube）

在TikTok、Facebook 等其他社媒平台，KTC发布的内容以游戏类、数码类博主开箱测评为主，通过专业博主的深度使用体验评价，帮助消费者建立对产品的立体感知。同时，KTC官方账号会在特殊节日或购物季发布产品宣传片、新品动态、平台联动等视频以提高品牌知名度。

康冠科技只是显示行业的“一角”，消费电子市场回暖，加之商业、车载等新兴显示应用的不断拓宽和大屏幕趋势的增强，显示屏市场迎来显著增长。预计2025年显示屏市场规模突破1954亿美元，未来复合年增长率为7.4%。

2023-2034年全球显示屏市场规模（单位：十亿美元）

 （来源：Precedence Research，2024）

新技术势能加速转化，显示新兴产品频出，跨境显示卖家应以“稳”为主，增强产品韧性达到“进”的目标，才能大“显”身手，赢得更大市场份额。

封面/图虫创意