【数字营销】KFC联动海绵宝宝，准确击中打工人的心

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大家好我是圈佬。

万圣节要到了！ 不过圈佬最期待的不是这个西方节日本身，而是万圣节当晚上海的社畜们“百鬼夜行”整的花活。

圈佬押今年肯定会有向佐、大冰这两个中年老男人，还有鸟嬛CP。保不齐还会有向佐和向太亲子出街。

图源小红书@ 每日卡片英语

不过距离万圣节夜还有段时间， KFC节日营销 就已经开始整上花活了。

今年，KFC 不出意料地 再次 联动了经典IP海绵宝宝 。这次联动上新的玩具，的确吸引了一身班味儿的社畜们的目光……

然后大家突然发现， 这个世界其实是巨大的比奇堡 。

首先来介绍这个最出圈的玩具，不是主角海绵宝宝，而是 墓碑里的章鱼哥 。看到它仿佛看见某个一坐到工位上就被吸干元气的同事。

并且这款玩具 复刻了海绵宝宝中的经典画面。

只要一按小白花，墓碑就能裂开，弹出来墓碑里的叉着腰一脸丧的章鱼哥。

而这个互动玩法也被社畜们玩坏了……

来源 小红书 @少女好饭量

敷衍客户的话贴在石碑上，然而真心话已经被埋葬。 丧丧的，有种黑色幽默。

不 想帮 忙的↓

不辛 苦命 苦↓

辛苦你 爹我 啦。

努力 搞砸 工作。

工作中人情往来不过是伪装，叛逆发疯创亖全世界才是本色。

小墓碑不仅能够表达当代年轻人非常 不 可靠的精神状况，还能用来在 被炒鱿鱼后用来自嘲 。当然，在失业率那么高的时代，炒鱿鱼的前提是你得先有鱿鱼可炒。

接下来要为打工人们介绍的是 疯癫爬行讨糖吃的派大星 。

这款玩具也复刻了原片中派大星化身为小狗的形象。将它跟此次联名活动中的蟹老板放在一起， 简直就是老板身边的牛马 。

派大星玩具本来是cosplay宠物狗，蟹老板往旁边一站， 宠物狗也爆改成老板的 小舔狗 。

这个派大星玩具继承了派大星那种憨傻天真又有点恶趣味的幽默，一些朋友看了直呼“恶心”、“ san值狂掉 ”，倒也 变相地说明了这个玩具对原著还原的成功 。

就是对打工人精神伤害有点深。

来源 小红书 @ 少女好饭量

然后是 做鬼脸的海绵宝宝 ，表情贱兮兮，人设很安心。

来源 小红书 @ 少女好饭量

那睿智的表情仿佛让我看到：打工人故意换上了让领导一看就觉得难以委以重任的头像，然后在公司群聊中来了一句“ 那咋了 ”？

接下来这个 痞老板玩具 ，不知道说出多少i人打工人的心声—— 一听见老板电话就想逃 。

来源 小红书 @ 少女好饭量

相信大家面对甲方和老板的夺命连环call时也是这种心境……

墓碑里的章鱼哥：希望天堂没有老板的电话。

接下来就是 眼里只有小钱钱的小钳钳—— 原地爆炸蟹老板 。

这个玩具堪称是本场最能够恢复san值的玩具，刚刚还在牵着派大星的蟹老板直接原地爆炸。

来源 小红书 @ 少女好饭量

老板的脑袋直接芜湖起飞~

来源 小红书 @网络友人懒羊羊

总结一下，其实 这些角色可以代表职场中你们所见过的不同的人 。章鱼哥是丧系同事，海绵宝宝是职场摆烂大王，派大星可以是领导前的憨憨小舔狗，痞老板是你那夺命连环call的老板，蟹老板是易燃易爆炸的甲方……

果然这个世界是个巨大的比奇堡。

肯德基这次联名传承了万圣节联名海绵宝宝的传统，但今年这波玩具精神状态似乎比往年更美好了……这也是迎合今年品牌营销中广为受用的 营销情绪：平静的疯感 。

再加上 小红书中 kol 为这些玩具进行 有效种草 ，在议程设置中为这些玩具赋予能够与打工人产生共鸣的属性， 消费者也能够从被赋予的打工人视角去理解玩具的玩法内涵