“广告界元老”刘胜义被委以重任 高管变阵折射腾讯新战略侧重

在公布2016年第四季度及全年综合业绩的两天后，3月24日，腾讯公司意外公布了一项新的高层调整：集团高级执行副总裁刘胜义将出任腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席。首席运营官任宇昕兼任网络媒体事业群总裁。

根据本次新公布总办管理团队的分工调整，集团高级执行副总裁刘胜义将出任腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席，推动广告业务在全公司的协同，持续提升公司在全球市场的品牌影响力，并负责发展公司级国际战略合作伙伴关系。同时，腾讯公司首席运营官任宇昕兼任网络媒体事业群总裁。此前刘胜义为网络媒体事业群总裁。

种种迹象显示，此次高管团队变阵背后，折射出的很可能是腾讯战略的重要调整：即广告业务未来的重要性正在愈发凸显，而通过此发力ToB业务、即企业级市场，也将成为接下来腾讯业务发展的一大看点。

在进行正式的解读之前，我们有必要再来回头看看两天前腾讯发布的最新财报。

该财报显示，腾讯广告业务在2016年增长54%，达到了270亿元。而从整体广告收入来看，腾讯的网络广告收入已经达到269.7亿元，占腾讯公司总收入的18%，同比增长54.4%，俨然已成为继游戏后，腾讯最重要的收入来源之一。

无疑，互联网广告已成为继游戏之后，腾讯的又一战略级业务。如何助力这一“现金牛”在未来更好的发挥掘金效应，显然已早早进入了腾讯管理层的思量范围。

再来看看此次被委任以腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席一职的刘胜义的履历。

资料显示，刘胜义于2006年加盟腾讯，此前全面负责拓展公司的网络媒体业务以及相关的广告业务，并负责优化公司及重点产品的品牌策略。

在加入腾讯之前，刘胜义曾担任阳狮（Publicis）中国的执行合伙人，天联（BBDO）中国的首席执行官，以及在上海担任电通扬雅（DentsuYoung&Rubicam）和麦肯集团（McCann-Erickson）在京港两地的高管职位。其在媒体和营销领域有着20多年的专业经验，在广告行业更是著述甚丰，并曾于2003年担任上海4A委员会主席，堪称当之无愧的“广告界元老”。

而在其担任网络媒体事业群总裁期间，刘亦是成绩颇丰：帮助腾讯的广告收入从2006年的2.7亿快速增长到270亿。不仅如此，在刘的多年带领下，腾讯网络媒体业务目前已经成为最领先的综合媒体平台之一。OMG从曾经的门户新进者成功转型移动新闻，腾讯视频更是后来居上。

无疑，这次高层调整，腾讯有意让网络广告营销经验丰富的刘胜义来做协调所有平台资源。

在3月24日腾讯内部一份邮件中，腾讯公司总裁刘炽平如此解读了这次变阵。他说：“目前OMG与公司其他业务部门在广告上的协同已经展开，未来期待SY（刘胜义）在公司层面更好的协调各BG资源，形成更加有力的组合重拳，并且加强对重点广告客户的覆盖，推动公司广告业务走上一个全新的高度。 也希望SY可以从市场和品牌的角度，帮助公司其他ToB业务加速成长，并促进公司的品牌国际化。”