在拥抱中踩坑，AIGC如何重构影视行业？

主编温静 · 公众号 · 时评 · 2024-12-18 20:29

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主编温静导读：当前，影视行业正面临着AIGC技术所带来的广泛而深远的变革。

来源：传媒内参

作者：刘松林

“在AI视频大模型竞赛中，影视行业正成为重要的入口。目前来看，AIGC在影视行业的应用仍处于初级阶段，需要艺术家和科学家一起共创推动行业往前发展。”日前，有专家一针见血指出。

当前，影视行业正面临着AIGC技术所带来的广泛而深远的变革。影视行业如何更好地拥抱AIGC技术，也成为行业热议的话题。

大模型竞赛

影视行业成入口

一方面，影视产业正经历着一轮深刻的调整与出清，部分小型或经营不善的影视机构面临着关闭的命运，行业呈现出明显的规模效应和行业集中趋势。

另一方面，国内外大型模型公司正不断迭代升级，多模态大模型有望进一步拓宽AI+影视的商业化空间。

在笔者看来，AIGC若能出现具体可感、具象的成果，需要具体的内容载体。基于影视行业离大众较近的属性，影视行业的诸多产品正成为AIGC实验的首要对象之一。

目前来看，AIGC技术对影视行业的影响主要体现在降本增效、激活IP价值以及推动影视工业化体系的发展上。

AIGC技术可以帮助影视从业者更高效地筛选灵感、优化创作流程，提高创作效率和质量。其次，AI技术可以激活IP价值，通过智能化的手段对IP进行深度挖掘和再创作，为影视行业带来新的增长点。最后，AI技术还可以推动影视工业化体系的发展，促进影视产业的标准化、流程化和智能化。

从影视产业链重构的角度来看，AIGC对影视创作产生了显著影响，这种影响在某种程度上打乱了传统的前中后期创作流程。这种重构，并非简单的破坏或替代，而是在保留传统创作流程精髓的基础上，通过技术的融合与创新，实现了一种全新的创作模式和流程。

比如，在前期，AIGC技术不再仅仅是辅助工具，而是成为了创意的源泉。进入中期制作阶段，AIGC技术的融入更是颠覆了传统的拍摄和后期制作流程。在后期阶段，AIGC技术同样发挥着重要作用。智能剪辑、自动配音、个性化音效等技术的应用，让影视作品在后期处理上更加精细和个性化。

在拥抱中趟雷、踩坑

随着人工智能技术的蓬勃发展，各大平台、机构都加速布局AIGC赛道，以抢占这一新兴领域的制高点。

不同于好莱坞影视从业者集体罢工抗议AI抢饭碗的现象，中国的影视从业者正以更加开放和积极的态度拥抱AIGC技术。

比如，导演张艺谋正在组建一个由年轻“90后”精英组成的人工智能团队。此外，中国首个AIGC导演共创计划正式上线，该计划在中国尚属首次；

金鸡创投联合通义、阿里影业共同发起的“AI创造者计划”揭晓了评选结果。据悉，这是行业内首个AI与影视深度融合的全链路探索；

TCL计划在北美院线推出第一部90分钟的AI电影，推动AI技术在影视创作领域的创新与应用。

“我们这代导演经历了从胶片到数字时代的转变，而现在的电影从业者，正在经历AI技术的变革。如何处理与AI的关系，如何让AI为我们所用，注定是全球电影人共同面临的问题。”

导演李少红表示，AI拓宽了更多艺术创意的想象空间，特别是在虚实关系的表现方法上带来了很多灵感。

亦有导演坦言，“对于AIGC大模型，尚处于发展阶段。唯有创作者与科学家、科技人员并肩作战，勇于趟过未知的雷区、踩过挑战的坑洼，共同去触碰技术的边界，不断创造新的应用场景，AI技术才能得以更加迅猛地发展。”

问题不少

亟待构建健康生态

在笔者看来，目前来看，AIGC在影视行业应用存诸多问题。一方面，现阶段，文生视频软件在塑造角色与场景融合上显露短板，其生成内容在人物表情自然度、动作流畅性及场景真实感上均存在明显瑕疵，与传统影视剧追求的高水准相去甚远，难以满足观众日益提升的审美需求及行业标准。

另一方面，影视行业对于AIGC技术的接纳与应用正处于动态变化之中，围绕该技术能否构建稳定且盈利的商业模式，业界尚未给出明确答案。AIGC技术的广泛应用虽然带来了创新机遇，但其商业潜力与长期效益仍笼罩在不确定性之中。

随着AIGC在视频创作领域的渗透加深，版权争议如雨后春笋般涌现。AI生成的影视作品版权归属问题，为整个行业埋下了巨大的法律风险隐患，亟需法律框架的明确界定与保护机制的建立。

在笔者看来，为了应对AIGC技术在影视行业中人物场景一致性不足、商业模式可持续性存疑以及版权归属模糊的挑战，影视行业需采取一系列措施。

从业者需积极学习和掌握AIGC技术，加强技术研发和投入，不断提升AIGC在角色塑造、场景融合等方面的能力，以缩小与传统影视剧制作在品质上的差距。同时，探索新的商业模式，如通过内容付费、广告合作、版权运营等多种方式实现盈利，促进AIGC技术在影视行业的广泛应用和长期发展。

亦有专家指出，“法律法规应明确AI生成作品的版权归属和利益分配方式，保护创作者的合法权益和创意成果。影视行业也应建立完善的版权保护机制，包括版权登记、侵权监测、法律维权等，以应对日益增多的版权争议，降低法律风险，保障行业的健康发展。”