“注水网红”卖货翻车，揭秘百万流量0成交背后的黑吃黑骗局！

前两天，一篇文章刷爆了朋友圈（《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”，真实还原现场，导火线：一条一夜爆红的视频，我们的流量却为0！》）。截止目前这篇文章的阅读量 10W+，在看数 1.7W。

图片来自创业途中的奇闻趣事

这篇文章的作者是一家小创业公司的老板。文章内容主要讲的是一个创业小公司想找微博大V投广告，然后找到了一家头部 MCN 公司「蜂群」，花钱让里面的一个小网红帮忙带货。

结果就在这个小网红的带货视频的转评赞数据蹭蹭蹭往上涨，2 个小时的播放量已经近 50 万了。

图片来自创业途中的奇闻趣事

就在粉丝在评论区纷纷说自己要下单购买的时候，作者发现自家店铺成交量竟然是 0，感觉自己被耍了，怒找「蜂群 」battle 的经过。

蜂群看到这篇文章后急了，大半夜 3 点多接二连三地投诉这篇文章，想在黎明之前把它扼杀掉。然而投诉未果。

图片来自创业途中的奇闻趣事

随后，蜂群连夜起草了一份声明，在第二天一大早就对外发布，直指这篇文章侵害他司名誉，强调没有承诺任何关于转化率的问题，还透漏了这家公司只花了不到 5 万块钱的推广费。

蜂群声明部分截图

这件事情在圈子里炸了锅，有人说刷量在圈内已经是个公开的秘密了，很多大V 和 KOL 都有水分。微博刷量这件事又被推到风口浪尖（我为什么说又）；还有的人说来这家公司卖的是智商税产品。

网友调侃：

骗子让骗子给骗了……

这事儿究竟怪谁？我们还得从这个博主的视频，以及甲方推广的这个产品开始说起。

1

注水网红VS智商税产品

我们深扒了事件双方之后，发现还有很多让人匪夷所思的地方。

打开这个博主的主页后，我首先浏览了下博主@张雨晗 的往期内容，结果发现，这个博主往期 vlog 几乎每一篇都广告！

难道现在的自媒体可以顿顿都“恰饭” 的么？（感觉自己仿佛错过了一个亿）

随后，我统计了下@张雨晗 最近的 30 篇微博，竟然有 26 篇都是广告。甚至在 10 月 14 日文章曝光后，这位博主竟然又接了一篇广告？

不禁让人感叹，现在的金主们都是闭着眼睛投放广告的么？

接着，我又看了博主的 vlog 视频。看过后，对于博主的文案水平我实在无力吐槽……

比如：

XX 是女性健康黑科技时尚品牌，它的核心技术是 XXX 光子效能技术（用户：这是啥？到底能给我带来啥好处？）

我自己是觉得它非常有效果（你自己都不相信，用户能相信？）

张雨晗带货vlog截图

看到这里，我已经对于这位博主粉丝的注水量有了心理准备。但当我发现这位“假网红”的真实粉丝数量只有一万出头的时候，我震惊了。

我们再来看看当红博主@李佳琦 ，和@张雨晗 都是近 400 万的粉丝，但两者的真实粉丝量却天差地别！

虽然微博粉丝数造假，早已是大家心照不宣的潜规则了，但是如@张雨晗 这般几乎全身注水的假网红也实在是让人目瞪口呆。

扒完了这位注水网红后，我又去搜了搜广告中提到的那款 “xx姨妈神器” 。

当我看到 499 的价格，以及宣传中反复提到的量子力学时，我好像嗅到了收割智商税的味道。

量子波动速度训练骗局

于是，我就在必应搜索的国际版上搜索了下所谓的“在国外非常出名的 eefit ”。结果发现，几乎没有相关信息，并且翻译显示，eefit 的意思是“地震工程调查小组”。

唯一对应的第二条，还是一个企业的宣传链接。说好的在国外很有名呢？

接着，我点进了二条那家与 eefit 有关的公司链接。

本以为会是一家外国的技术公司，但点进主页才发现，竟然是国内的一家名为锦南科技的公司。

而更让人匪夷所思的事情还在后面。

据媒体报道，这项量子力学黑技术的发明人王南竟然是一位音乐家。

果然是黑科技啊。

2

为什么刷数据造假是必然结果

这次闹剧发生之后，很多人在感慨微博数据造假怎么这么严重。而在我看来，这种骗子坑骗子的手法，简直是“微博网红营销”的必然结果。

首先，从前文也可以看出来，甲方的产品实在是太智商税了。这样的产品，正经带货的 KOL 会接广告吗？当然不会。

有一些人在吐槽甲方不会做投放，但我甚至有点怀疑：甲方不是不会，而是“走投无路”，因为只有假网红愿意接自己的广告。

说得夸张一点，这个产品如果给到李佳琦、薇娅这样的正经带货网红，就算投 1000 万，我想他们都不会接。

正常来说，网红带货至少要经过 5 个步骤：沟通洽谈、选品接单、试用体验、审核、推广。而选品环节，往往是最重要的。曾经有媒体报道，李佳琦在选品环节就要毙掉 9 成产品。

薇娅也曾经在我们的采访中透露，在做选品时，他们会做非常详细的对比，包括价格、店铺、品牌等。他们甚至成立了专门的选品团队，进行体验和选择。

因为每个人口味不一样，所以说我们有一个 200 人的零食试吃团队，通过 200 个人的不同体验，得分 90% 以上的话，产品就能过关。包括美妆，我们有专门的美妆部门，有专业的成分师，‌‌所以说对美妆也是非常专业的。

而对于假网红来说，为了能够尽可能快和多地挣钱，很多人会在产品上“注水”，从这次 @张雨晗YUHAN 接的这个推广其实也能看出。

选品“注水”是假网红造假的环节之一，那接了广告总得对“数据”负责，不然怎么割下一波韭菜呢？

但这类假网红的粉丝往往都是僵尸粉，怎么可能有数据呢？因此，刷数据就成了必然操作。

常年混迹于豆瓣象组（网红八卦小组）的我就曾经看到某 MCN 公司的前员工爆料，有很多公司和 KOL 常年都在刷数据。有很多 MCN 公司都会有刷数据的账号，也有专门的机构在做这样的事情。

而假网红背后反映出来的，也是行业的一种病态。

对于博主来说，不恰饭是不可能，毕竟也要养活自己的内容和团队，相信这个点大家也能理解。

我社一位在 MCN 待过的小姐姐表示，对于很多头部博主来说，粉丝和口碑是他们最重要的东西。因此，在接商业推广的同时，他们会努力去做出更多优质的原创内容来回馈粉丝。

然而，对于一个账号来说，能够接的推广是有限的，怎么才能承接更多的商业推广呢？有些公司为了获得更大的利润，便开始批量制造网红赚钱。

不可否认的是，有很多专业的 MCN 是有在认真培养网红以及做网红职业路径规划的。但由于这个行业发展太快、网红层出不穷，有些公司为了抓住这个风口，找到一些有点粉丝、条件还可以的网红就签了，然后就开始让他们赚钱。

但是，粉丝体量小意味着赚不了多少钱，于是“张雨晗们”应运而生。公司投点钱买买粉，就能让一个网红瞬间从尾部账号摇身一变成为百万粉丝的大号。

说到底，这次事件就是一个“无解”的闹剧。智商税产品只有“假网红”愿意接，“假网红”为了多赚钱要买“假粉丝”、刷数据，然后用假数据吸引下一波韭菜，如此循环。

说到底，这个事情谁也怪不得谁，正如网友们吐槽的，就是“一个骗子被另一个骗子给骗了”。

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