作者/陈梦茹
2012年成立的腾讯动漫，通过5年时间，跃身成为国内最具规模的动漫平台。尤其在近两年，打造了多部质量与口碑俱佳的动漫作品，旗下《一人之下》、《狐妖小红娘》和《从前有座灵剑山》等都已经成为经典国漫IP，腾讯动漫对外也一直强调商业目标是打造精品动漫IP。
CCG EXPO 2017动画电影分论坛上，腾讯动漫品牌总监刘星伦首先肯定了IP的价值所在。在全世界票房最高的20大电影当中，有16部是IP改编，占比80%；在中国票房前20大电影中，IP改编的有14部。
同时他也提到一个问题，近年来，市场上涌现不少经IP改编而来的动画电影，很多IP方也在泛娱乐的拓展上做出了不少努力。但是，成功的案例仍然非常稀缺。
在这样的环境下，《一人之下》算是成功的典范之一。2017腾讯互娱UP大会上，腾讯动漫公布该IP已经确定真人电影和同名手游项目的开发，其中真人电影将由徐静蕾操刀。
值得注意的是，在第二届腾讯动漫行业合作大会上，腾讯动漫曾提出了一个有关二次元经济的公式：精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP。
正是在这样的理念下，腾讯动漫对旗下作品都进行了“腾讯式”IP解构和泛娱乐开发。
刘星伦表示，IP不是一锤子买卖的生意。那么，腾讯将运用什么样的IP运营之道，让平台上的作品不断成长，最终成为一个明星动漫IP呢？
腾讯动漫品牌总监刘星伦
《一人之下》创收60亿点击量
真人电影和手游同步开发
《一人之下》描绘了一个以中国道家文化为基础的异能世界，漫画作品在连载平台上获得了60亿+的阅读量。剧中女主冯宝宝的四川方言配音，也成为这部动画的亮点所在。
另外，《一人之下》在日本电视台同步播出时，上映当天的关注度就闯入了第6位。开播两个月，全网播放量已破亿。这样的成绩，不仅让出品方有了制作第二季的信心，同时也在深度挖掘IP的全产业链布局。
在今年腾讯互娱的UP发布会上，腾讯动漫公布了《一人之下》将进行真人影视化和游戏化改编的消息。其中，《一人之下》真人电影将由徐静蕾操刀。
徐静蕾接受采访时表示：“我一直想拍一个关于超能力的电影，《一人之下》的故事和人物都非常有趣。而且漫画在给我们好故事的同时，也给了我们好的特效预期，这是漫画能区别于其它IP的一个重要优势。”
另外，同名手游将由腾讯互动娱乐魔方工作室群担纲，这个团队曾和万代南梦宫娱乐共同制作《火影忍者》手游。我们可以看到，《一人之下》动漫里有很多炫酷的招式和打斗，甚至被网友称为中国的《火影忍者》，这对它改编成游戏有着天然的优势。
娱乐资本论了解到，目前真人电影和手游都还没有确定具体的上线时间。在刘星伦看来，电影和手游同步上线固然是一个很好的宣传概念，但是具体的上映和开服时间，还是得看项目的制作进度。“最终能呈现出精品的品质才是最重要的。”
除《一人之下》外，腾讯动漫平台上的其他动漫作品也有不俗表现。以《狐妖小红娘》为例，全网点击量已经超过10亿次，还在今年4月成为B站第一部点击破亿的国漫。《从前有座灵剑山》第二季前八集的点击量已经超过1亿，并且登上了日本三大动画杂志之一《Animedia》的封面。
值得注意的是，它们也都有着巨大的泛娱乐开发潜力。目前，《狐妖小红娘》已经确定和果派文化共同开发真人影视剧，《从前有座灵剑山》将由凯撒文化开发同名手游。
刘星伦说，腾讯动漫泛娱乐开发的步伐不是最快的。但是腾讯动漫对IP的运作有着不同的看法，会以培育IP为主要方向。
《一人之下》何以成为精品动漫IP？
我们可以看到，腾讯动漫曾提出过一个二次元经济公式：精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP。
综上，《一人之下》之所以能够成功运作，首先在于其自身具有极强的故事性、丰满的人物设定，以及原漫画和动漫作品积累的非常庞大的粉丝群体。作家马伯庸曾评价过这部作品：“冯宝宝这个角色，成功到难以用现存的一系列标签简单给她做一个定义。”
其次，腾讯动漫平台发挥的作用也显而易见。刘星伦表示，腾讯动漫对于IP的打造，不只是停留在对漫画内容积累的价值进行暴力的收割，而是以培养IP为目标进行探索，从而促进良性循环产生更多价值。
据腾讯动漫后台数据显示，平台有超过两万部作品的储备，还有高达9000万的月活跃用户。刘星伦提到，2016年腾讯动漫给内容合作者的收入分成达到3.7亿元。由此可见，腾讯动漫高度重视优质的内容。
同时他还提到，腾讯动漫希望利用平台优势，形成一套系统的IP培育体系。“泛娱乐开发得当，IP就会在自有的粉丝基础之上，吸引更多来自不同领域的粉丝。”只有处在一个增值的过程中，才能真正培育出精品IP，《一人之下》就是在这样的综合模式运营下，最终得以成为一个明星动漫IP。
值得一提的是，腾讯集团副总裁程武曾提到，IP是承载价值观和情感认同的内容和符号。不是任何一个作品都可以当做IP来运作，凡是IP都要承载足够多的粉丝情感，让粉丝愿意为这些情感付诸自己的实际行动，从而促进商业模式的拓展。
这一点在《狐妖小红娘》这部作品上就有很好的体现，它之所以能成就为精品IP，不光是因为进行了动画化和影视化的开发。最重要的是，它的故事承载了很多可以打动人的情感，比如友情、爱情、忠诚和梦想。
娱乐资本论了解到，在“二次元经济”的运营模式下，《狐妖小红娘》和《从前有座灵剑山》等作品都会进行全产业链的开发。同时，腾讯动漫也会根据不同的IP属性，制定不同的分层开发和管理，形成一个完善的体系。
腾讯动漫如何打造一个精品国漫IP平台
腾讯动漫在泛娱乐化开发领域，其实早有建树。早在2015年，腾讯动漫就参与了首个泛娱乐明星IP《勇者大冒险》，在文学、游戏和动漫等多个领域进行全方位的开发。
如今，腾讯动漫对于平台上IP的泛娱乐开发再次进行全新升级，也正体现了它与时俱进探索IP发展的路径。《一人之下》、《狐妖小红娘》等动漫作品都正是二次元经济模式中，打造出来的明星动漫IP。
娱乐资本论了解到，在腾讯动漫平台上，头部作品会得到更多的宣传推广资源。但也会针对不同的IP进行分层，探索不同的IP孵化模式，进行多方位的培育。
以今年腾讯影业公布的“比翼新电影计划“为例，将腾讯动漫旗下10部漫画作品改编成网络电影，这也是腾讯动漫对于IP运作的方式之一。通过让导演挑选自己中意的漫画作品，与公司内部团队合作，进行IP的孵化和消化，从而增强影响力。
随着平台上女性用户越来越多，平台也会逐步增加对恋爱类、情感类的漫画IP的开发和培育。此外，刘星伦告诉娱乐资本论，腾讯动漫将会丰富条漫作品品类，以此来适应越来越碎片化和移动化的阅读方式。而且，还会将过去的头部作品，如《狐妖小红娘》《一人之下》《灵契》等重新进行分镜上的调整，推出“轻读版”，方便粉丝进行手机阅读。
采访中，刘星伦多次提到“责任”二字。《一人之下》先进行真人影视改编，原因也在于此。他表示，相比好莱坞和日本市场，国内的动画市场仍然不够成熟。但是真人影视剧则已经有了非常丰富的经验，本着对IP负责的态度，自然就选择了更成熟的路径去开发项目。
腾讯动漫作为最具规模的动漫平台，以聚合资源的行业优势和以二次元经济打造“明星动漫IP”的发展模式，正在稳步构建着一个精品国漫IP平台。
刘星伦将平台上的IP比喻成自己的孩子，如何将这些孩子抚养成人（成为成熟的IP），就是腾讯动漫要做的事。
排版/橙子
