微信官方小程序直播，你想知道的都在这里了！

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这是创刊于 2017年04月20日第1010期 小程序原创文章

在2020微信公开课上，微信官方曾表示将从 获客、留存、变现 三大方面提升微信小程序的自运营能力，从而助力商家打造属于自己的商业闭环。

而2020年2月17日开启公测的 微信小程序直播组件 ，正是提升小程序 变现 能力的一大利器。

一批优先接入小程序直播的商家，在过去的微信“女神节”小程序直播活动中，交出了优秀的答卷。

• 男装品牌九牧王在3月7号通过微信小程序直播，销售额达到 130万 ，成交转化率近 25% 。
• 男装品牌七匹狼在3月7日通过微信小程序直播，交易额环比前一天提升 230% ，订单量提升 235% ，支付人数提升 176% ，客单价提升近 三成 。
• 服饰品牌ochirly在3月8日通过微信小程序直播，点赞量增长 109% ，成交总额环比增长 160% ，直播期间订单量增长近 12倍 。
• 生活用品品牌全棉时代在3月8日通过小程序直播，与观众的互动数共计突破 50万 ，当天直播销售额较最近一期全棉时代直播提升了 500% 。

由此可见，小程序直播所蕴含的变现能力不容小觑。

为助力商家更好、更快地实现流量变现，八九零小程序已上线直播功能，可帮助商家快速开发、上线带有直播能力的微信小程序。

「 小程序直播是什么 」

小程序直播是微信官方提供的商家经营功能。

电商 行业商家，可通过小程序直播实现 “直播带货” ，让用户边看边买不再犹豫，刺激 销量提升 。

教育 行业商家，可通过小程序直播进行 “在线教育” ，快速完成线下线上转型升级，实现 内容变现 。

生活服务 行业的商家，可通过小程序直播实现 “用户互动”与“服务销售”的闭环 ，完成高效转化。

作为微信提供的原生直播能力，小程序直播拥有以下优势：

>> 01  轻松收获私域流量

用户观看直播内容、下单商品均在商家自己的微信小程序内完成， 无需跳转 到其他小程序或APP，大大缩短用户转化路径。

如此一来，直播带来的所有流量都将沉淀在商家自己的微信小程序中，有利于商家 构建私域流量池 ，便于后续长期运营。

接入小程序直播后，商家拥有 充分自主性 ，可根据自身运营策略决定开播的时间、时长、频次。

>> 02 运营简单可快速上手

目前小程序直播正在火热公测中，接到公测邀请的商家可在「微信小程序后台-功能-直播」中申请开通直播能力， 无需额外申请直播资质 。

通过审核后，借助八九零小程序最快 1天 即可完成开发，并上线带有直播能力的微信小程序。

同时，小程序直播运营十分简单，最快 20分钟 即可上手，商家可通过小程序直播提供的 点赞、评论、抽奖、优惠券 派发等能力，与用户产生丰富互动。

>> 03 丰富社交互动带来高转化

基于微信生态，小程序直播支持用户 订阅直播间 ，订阅后用户可收到开播提醒，方便用户 回访 直播间。

小程序直播支持 一键分享到微信聊天 ，方便好友或社群成员访问。

此外，也支持在 公众号菜单、公众号文章 等位置内嵌小程序，轻松为直播间 引流 ，由于通过公众号引流的粉丝带有一定的忠诚度，转化会更容易。

「 商家如何开通小程序直播 」

小程序直播目前为公测阶段，符合以下条件且收到公测邀请的商家，可在「微信小程序后台-功能-直播」中申请开通小程序直播功能。

共有6个条件，其中 条件1、2、3 必须同时满足， 条件4、5、6 满足其一即可。

条件1： 满足小程序21个开放的服务类目

满足其一即可：电商平台、商家自营-百货、初级食用农产品、食品、酒/盐、图书报刊/音像/影视/游戏/动漫、汽车/其他交通工具的配件、服装/鞋/箱包、玩具/母婴用品、家电/数码/手机、美妆/洗护、珠宝/饰品/眼镜/钟表、运动/户外/乐器、办公/文具、鲜花/园艺/工艺品、汽车内搭/外饰、家居/家饰/家纺、机械/电子器件、在线视频课程、直播、视频

条件2： 主体下小程序近半年没有严重违规

条件3： 小程序近90天内存在支付行为

条件4： 主体下公众号累计粉丝大于100

条件5： 主体下小程序连续7日活跃用户数大于100

条件6： 主体在微信生态内近1年广告投放实际消耗金额大于1万元

注：

1. 尚未满足服务类目要求的商家，建议先在微信小程序后台添加符合条件的服务类目，再申请开通小程序直播功能。

2. 申请由微信官方进行处理，审核通过后即可使用小程序直播功能。

「 小程序直播功能介绍 」

>> 01  直播间

1. 商家可在 「微信小程序后台-功能-直播-直播间管理」 中创建直播间。

2. 同一个小程序至多可创建 50个 直播间，一天内至多支持同时直播 50场 ，每个直播间直播时长不能超过 12小时 。

>> 02 商品库

1. 商家可在「微信小程序后台-功能-直播-商品库」中添加商品。

2. 添加商品后，需提交 微信审核 ，审核通过后商品才能 入库 。

3. 已入库的商品可 导入直播间 ，在直播间的 商品列表 中展示。

4. 直播过程中支持商家 更换/上下架 商品。

注：微信审核时长为1-7天，建议商家将直播的商品提前录入到商品库中。

>> 03 主播开播

1. 主播可在微信小程序后台获取 直播间开播码 ，扫码进入主播端小程序直播；也可直接在微信内打开 主播端小程序 ，在直播计划中进入对应的直播间发起直播。

2. 直播开始前，主播可对画面与声音进行调整，支持 美颜/美白、切换摄像头、镜像 等功能。

>> 04 互动

直播过程中，支持用户 点赞、评论、参与抽奖活动 ，点击商品列表的商品，可直接进入商品详情页进行下单购买。

>> 05 抽奖

1. 商家可在「微信小程序后台-功能-直播-直播间管理-运营」中创建抽奖，支持 评论抽奖、点赞抽奖 两种形式。一个直播间至多可创建 30个 抽奖活动。

2. 开奖后工作人员可以在微信小程序后台获取用户信息，如 邮寄地址、兑奖码 等。

>> 06 数据查看

商家可在 「 微信小程序后台-功能-直播-直播间管理-控制台 」 中，查看当场直播的 观看/互动/商品/订阅数据 ，实时了解 直播转化效果 。

观看数据：当前在线人数、观看人数、观看次数、平均观看时长。

互动数据：分享人数、分享次数、点赞人数、点赞次数、评论人数、评论次数。

商品数据：商品累计推送、商品点击人数、商品点击次数。

本场订阅数据：订阅人数、订阅次数、取消订阅人数、取消订阅次数。

「 如何借助八九零上线

带有直播能力的小程序 」

如果你的微信小程序已发布上线，那么你需要：

1. 核实小程序是否为 企业主体 ，且是否符合本文开篇提到的 开通条件 ，如果符合，则可在微信小程序后台 申请获取直播资格 。

2.