又是一年七夕，情侣们为用什么礼物打动芳心而苦恼，品牌们为如何斩获这一波“浪漫经济”而伤脑筋。从传统的线下促销，到线上网络推广，再到线上线下组合出击，节日营销已不局限于价格，更多的是在比拼谁能够真正在消费者心中留下印记。
为了助力品牌在这场七夕营销战中突围而出，腾讯新闻品牌故事工作室重磅出击，携手腾讯王卡，以爱之名打造“七夕异地恋”专题，还原异地恋情侣的真实生活，将触动人心的内容打造为最有力量的营销武器，让营销走心更暖心，打造用户记忆度高的品牌形象。
基于腾讯19年来几乎覆盖消费者所有生活场景的数据积累，腾讯以多维数据洞察，深层次挖掘品牌精神与七夕的内在契合点，让内容牵动人心，让品牌内涵深入人心。
腾讯王卡作为腾讯联合联通为回馈腾讯老用户而推出的号卡产品，其最大的亮点就是提供腾讯应用宝免流量服务，支持用户免流量使用腾讯上百款应用，包括微信、QQ、腾讯视频、QQ音乐、游戏等高频软件。
时逢七夕，腾讯王卡的核心受众之一——异地恋情侣却往往难以如牛郎织女般相会。由于工作、学习等种种原因，这些现实版的“牛郎织女”被迫分隔两地，即使相见也都犹如鹊桥相见，只能匆匆一聚。相爱却不能相守，悲喜不能一起经历，但为了爱情，他们甘之如饴。
为此，腾讯新闻在七夕期间联手腾讯王卡打造“七夕异地恋”专题，鼓励大家说出自己的“异地恋”故事，以讲述者与倾听者的沟通方式覆盖多元人群，在七夕激烈的营销战场中脱颖而出。
腾讯新闻，发挥其专业内容力量，对多对异地恋人进行采访，探寻异地恋情侣的相处难题。
通过深入社会不同圈层的探索，腾讯新闻发掘出隐藏在“异地恋”之下的地域文化、收入、生活状态差异等问题。相较短距离恋爱的情侣而言，这些“差异”更容易导致情侣间沟通不畅、引发误解，而距离则成为了误解的放大器。维系异地恋最重要的就是以充分的理解和沟通消除误解，形成良性循环，让相爱的人每一天都“心”在一起。
相较于短信、电话的冰冷，“面对面”的沟通方式才能更了解对方的表情和动作，更准确地把握对方当时所想，增加情侣间的亲近感、陪伴感。免流量、不限速的腾讯王卡，为异地恋的情侣打破了地域的界限，实现了与恋人的异地“团圆”。
基于对异地恋“沟通”难题的深度剖析，腾讯新闻以图片、H5、视频等表现形式为载体，从多个角度以真情实感还原“异地恋”，以故事触达用户内心，从而讲好品牌故事，提升品牌感染力。
腾讯新闻在七夕前夕，便通过微博搞笑排行榜等自媒体联动发声，以#一句话描述异地恋##为什么要两地分居#系列话题快速吸引受众注意力，并通过话题精选UGC、VLOG街采视频、腾讯新闻《谷雨故事》异地恋专题栏目等，多角度探讨异地恋情侣的情感问题与现实原因，将“异地恋”打造为一个有温度有态度的热门话题。
七夕之际，腾讯新闻品牌故事工作室从用户视角入手，打造“异地恋离别的瞬间”视频。视频邀请多对异地恋情侣，从他们的口中还原异地恋情侣的喜怒哀乐，以情感视角，触动用户的泪点。随后，“异地恋沟通法则”原创VLOG、“异地恋冷暖图鉴”H5、《中国人的一天》等专题文章同步上线，提出异地恋情侣间“沟通”的重要性，直观输出品牌利益点，将“异地恋”的沟通难题与腾讯王卡核心卖点形成强关联。七夕期间，实现曝光超1亿，用户互动超10w。
相较于被动性的诱导式消费，人们更容易接受“有温度”的内容营销。腾讯新闻品牌故事凭借对受众内心的精准把控，以高浓度的价值信息，不断盘活内容与流量的张力，从识别优质内容、寻找品牌与内容契合点，到多屏整合与话题引爆，打造完整的内容营销生态链，赢得用户对品牌的情感认同，实现品牌精神的有效传递。
