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B 站学东西的人够多，这能帮 B 站内测的付费课程走向成功吗？

爱范儿  · 公众号  · 科技媒体  · 2019-10-31 17:55

正文

屏幕使用时间越来越长就一定不好吗？事实上，还得看你怎么用。
我们在《现在，我学点正经知识都要上 B 站了》一文中提出「B 站 = 年轻人的 YouTube？」的观点。在那篇文章里，我们知道年轻人不只在 B 站上看鬼畜视频，他们还在 B 站学习、拜师、刷习题。
B 站正在成为年轻人学习的重要阵地，这或许也给了 B 站内测付费课程的勇气。
10 月 30 日，@ 哔哩哔哩弹幕网在微博宣布哔哩哔哩课堂内测上线。
在一分多钟的宣传片中，他们将「不学无术」这个成语改为了「不，学无束」，对传统应试教育中的多种传统观点都以影像的方式做了反驳，鼓励年轻人用自己喜欢的方式随时随地进行学习。
在新版 app 客户端中，点击频道 > 全部分区 > 课堂即能看到付费课程页面。
目前，B 站经上线了「局座」张召忠，复旦副教授熊浩等讲师在内的多门独家课程，课程仅可用 B 币购买。
一个先导预告，一节十几分钟的试听课程后即进入付费课程内容 —— 付费用户独享。
以「局座」的国际战略为例，整个课程分为十期，75 B 币需要花费 75 人民币。
不过由于该功能还在内部测试阶段，所以付费视频在 iPad 端暂不支持观看。
内测期间，付费课程合作将采取内部邀请制。
在 B 站上线了《铲屎官科学养猫必修课》的 @ 王恺同学 也表示付费课程的合作最先是 B 站先找上门的。
最早 B 站来和我们谈合作的时候，我很诧异，主要就觉得 B 站不都是小孩子玩游戏的那个系统吗？怎么会想到做知识付费？

没想到合作下来，B 站的同学们能给我们付费课程很多启发，是合作的平台中最专业的之一。
值得注意的是，@ 王恺同学 本身并不是 B 站的 up 主，他所说的付费课程《铲屎官科学养猫必修课》是日刻 relook 制作的。这个 up 主在 B 站仅有七个视频，且播放均未过万。可以看出，B 站此次内测邀请的付费内容提供者不仅限于 B 站的活跃 up 主。
而 B 站活跃 up 主「局座」的加入也很有意思，之前他对 B 站的评价是没有围墙的大学，百科全书式的网站。
在这个没有围墙的大学里开付费课程，他的回应则是「B 站让我给大家搞一套精品课程，我很支持这件事。」他表示付费课程的视频内容相对普通视频会更高层次 —— 更硬核、更体系化、更深层次。
B 站粉丝也展现了他们对自己喜爱 up 主的忠诚度，大部分都在弹幕表示「钞能力使我们相遇」。
当然，也有不少人对付费的内容十分抵触，觉得这不应该是 B 站 /up 主的做法，让付费成为了「大学的围墙」。
但不管怎么说，作为一个商业化的产品，B 站在不加贴片广告的坚持上也需要找到让自己活下去的方方法，知识付费只是其加速的商业化的一个新尝试。
据艾瑞咨询发布的《中国在线知识付费市场研究报告》显示，2020 年我国知识付费产业规模将达到 235 亿元。而这个百亿赛道上自然不缺重磅玩家，尽管如此，B 站依然有不小的优势。
在「万物皆可 B 站」的营销大会上，其 COO 李旎就曾提到，今年已经有 2027 万人在 B 站上进行学习，是今年参加高考人数的 2 倍。微博还常年流传着 B 站值得一学的课程类目，全是国内各大名牌大学知名教授的专业课程录像，每次出现都有一群年轻人纷纷「mark 一下」。
B 站付费课程的定位是对其原有内容形式的补充。相较于以往的兴趣导向，它会更依赖用户和 up 主之间的信任关系导向付费。毕竟如果没有 up 主一个个视频建立的信任关系，仅依靠视频内容质量很难从竞争激烈的付费领域杀出重围。
「局座」的付费视频弹幕
而对于提供了优质内容的 B 站 up 主来说，变现又多了种可能新形式，剩下的就看自己的粉丝了。




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