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看懂成都的蓝光，如何用一个H5引发城市共鸣

房地产广告精选 · 公众号 · 房地产 · 2017-05-25 22:49

正文

房精语：

越来越多的此类基于城市文化诉求的穿越H5流行的背后，在我看来，也是楼市整体风向改变的标志。

为啥这么说，要理性论述起来，太长了。我只能说是直觉。

还有一点，我觉得地产案例，不要再拿今日头条说事了。

而且，只要内容好，自家的公众号也能红，就像桃李春风，就像这个案例。

前言

4月26日，一则名为《啥子喃？丞相醒了》的H5轰炸了朋友圈，颇具成都风味的hip-hop说唱叫醒了丞相，也将小长假前的昏昏欲睡一扫而空。

《丞相醒了》大获成功的背后，故事从何而起，又为何而来？这一切，都要从“丞相首演”的舞台——成都说起。

【起】一种生长于斯的“血肉联系”

《成都》，不等于成都

“和我在成都的街头走一走……走到玉林路的尽头，坐在小酒馆的门口……”赵雷的《成都》勾起全国对成都的诸多幻想，让这个公认的宜居城市的“巴适、安逸”再次成为焦点。深情款款的曲调，却让成都人咂摸出一丝异样：外地的《成都》，不代表真正的成都，成都不缺情结，缺的是源自本土的纯正对味，而这引发了多年关注成都的本土开发商——蓝光的思考。

蓝光，自带“成都味儿”的本土品牌

成都把生活当休闲，把休闲当生活，火辣与闲散在成都人的日常生活中巧妙周旋着，凝聚成一种不足为外人道的“成都味儿”。

自1990年起，蓝光始终陪伴在成都左右，一走就是27年。无论是玉林生活广场、香槟广场，还是耍都、蓝色加勒比，蓝光创造了一座又一座容纳“成都味”的容器，与成都达成了心照不宣的默契，成都人在香槟广场唱K，在耍都吃火锅、小龙虾，在玉林生活广场里的小酒馆宿醉……

蓝光最懂成都，成都也早把蓝光当成了习惯，在那时，蓝光成为了当之无愧的成都骄傲。

成都越来越繁华，蓝光也在2016迎来了改善元年。与此同时，成都人眼中“接地气”的蓝光，也适时调整转变，蓝光以“改善系”与成都共进步，也想为新成都留下“熟悉的味道”，这是2017年对蓝光的全新挑战。

【承】哪一位，才是成都味？

蓝光造就了不同时代的“成都名片”，是当之无愧的成都骄傲。尽管如此，蓝光也还在不停地建立与成都的情感联系，寻找与受众更好的沟通方式。

蓝光基于对成都的了解，深度分析成都文化特征，很快把目光锁定在为千年前的蜀国“鞠躬尽瘁”的丞相——诸葛亮身上。

与其说诸葛亮躬耕于蜀国，不如说是躬耕于百姓，辅佐蜀汉江山，他为西南经济、文化、民生发展立下了汗马功劳，在蜀人心中地位崇高，这也是成都人敬仰诸葛武侯的原因。

虽然横跨千年岁月，蓝光与诸葛亮却有千丝万缕的相合之处，最终以改善系为契机，共谋一场关乎“城市影响力”的大计——“蓝丞相”由此问世，亮嗓成都。

【转】一场老男人的大改造

蓝丞相始于武侯，但不仅止于“拿来主义”，主创团队在保留羽扇纶巾、美髯长须等形象特征的同时，加入讨喜活泼的动漫元素，更根据成都文化特征，设定具有成都特色的台词与口头禅，呈现出具有现代人特征与“萌贱”性格的蓝丞相。

蓝丞相形象创作部分过程稿

骨子里的老文化，面子上的新成都

主角已就位，如何让故事更精彩？蓝光邀请“成都十大城市新名片”与成都美食加盟助阵，让成都的武侯祠、春熙路、IFS熊猫、金沙遗址，火锅、串串、冒菜等悉数入镜，由成都骄傲主导蓝丞相演绎“最成都”。

丞相开嗓，穿越千年的“超级男声”

基于H5的整体构思，蓝丞相设定为酷炫的嘻哈说唱歌手，因此唱词是点睛之笔。蓝光选择耳熟能详的《出师表》为模本，根据蓝丞相的成都见闻，将蓝光项目与成都地标串联起来，插入如“巴适得板”这种具有成都特色的唱词，增强记忆度与传唱度，最后以风靡B站的鬼畜方式带出蓝光改善新品季与蓝光线上商城的信息，让趣味从一而终。