竖屏被称为“短视频的下半场”，有些匪夷所思！

传媒内参导 读 ： 竖屏成为短视频的下半场？有些匪夷所思!

来源：传媒 内参（未经授权禁止转载）

作者：朱永祥

短视频依然很火。

据刚出炉的《中国新闻事业发展报告（2016）》：2016年手机视频用户接近5亿，手机网络视频使用率为71.9%。由于视频需求量大，用户时间碎片化，短视频自然大行其道，甚至原本以图文为主的诸如微博微信这样的内容社交平台，也突然被短视频侵门踏户。

短视频内容的风起云涌，表面上看，当然是因为技术的快速迭代，使得普通人都能驾轻就熟。比如“快手”上，对着一条狂吠的黄狗一阵猛拍，居然也能招来几十万上百万的点击量。

而新浪微博，秒拍更是成了传播的卖点，不但自己获得很大流量，也让新浪微博找回了第二春。至于微信，除了标配的图文，插几幅GIF动图，放一个短视频，已经成了放大流量、提高内容生产门槛的首选。

短视频攻城掠地，资本推波助澜的背后，本原在哪里？

说到底，人是视觉的动物。难道人是嗅觉动物？是听觉动物？小狗、蝙蝠才是呢！举一个最直白的例子：我们和陌生人初次见面，往往脸孔比声音更能让人记住，所谓过目难忘。

就像 斯坦福大学生物学家 保罗ŸRŸ埃力克在《人类的天性》中说的，“我们似乎天生就很会辨识脸孔，这对高度社会化的人类而言是很重要的技能。”也就是说，这个技能让人更容易把脸孔和某个具体的人配上对，而不是声音。这或许也是颜值控熙来攘往，诈骗电话让你信以为真的一大原因。

作为一种沟通的语言，从内容产品的文字、图片到如今铺天盖地的短视频，也似乎佐证了人的感官更容易被视频俘获这一判断，短视频也由此具备传达信息，打动人心，撩拨情绪和营造场景的独特优势。

我们知道，早期的报纸基本以文字为主，豁豁几大版都是满满的干货满满的铅字。之后有了图片，甚至以图片当道的新闻。比如《北京青年报》，提出了“浓眉大眼”的版式理念。1992年3月27日法国钢琴演奏家理查德Ÿ克莱德曼来北京举办音乐会，第二天北青报整整一版克莱德曼的大头像微笑示人。尽管这一尝试，当时充满争议，但一纸风行已经说明了一切。

现在， 纸媒虽然式微，但其在媒体融合上，对短视频的理解和实践一点不亚于当年对图片的“狂飙突进”。有人甚至说，报纸正在抢电视的饭碗。

短视频，一个看似突如其来猝不及防的风口，其实可以从人性本原上找到答案，也从中让内容产品的迭代有迹可循。