来源丨传媒圈-传媒头条 文丨钟彬
当“怼天怼地”的泄愤剧情频繁霸占热搜，“穿越重生”沦为单纯的猎奇手段，爱情叙事被狗血套路充斥，广电总局适时发布的《管理提示（微短剧要 “爽” 而有度）》（下称《管理提示》），宛如一阵劲风，吹散了微短剧行业发展过程中的迷雾，直抵其最核心的生存逻辑——“爽”的边界。
这份文件意义非凡，它不仅规范了创作手法，更是对微短剧市场价值根基的深度触动。在微短剧市场规模突破504亿元、用户渗透率超70%的繁荣表象背后，这场围绕“爽”展开的博弈，无疑是行业从野蛮生长迈向价值升维的必由之路。
《管理提示》直击创作顽疾
《管理提示》明确指出，微短剧创作应当“接地气”，不能脱离实际，要回归生活与艺术的本质，并给出了三点具体提示。
一是“爽”不是微短剧的代名词，微短剧创作不能一味求爽。
切忌沉沦于“怼”“打脸”等泄愤式表达、“全能正派”“极端反派”等人物设定，应当在关注人民群众需求、体现现实关怀的同时，坚持基本常识、坚守主流价值，传播主流文化，带给受众美好与希望。
二是“穿越”“重生”不等同于艺术想象，微短剧创作不能百无禁忌。
切忌沉迷于恣意编织和过度娱乐化表达，应当在鼓励创作者充分发挥想象力、满足受众好奇与期待的同时，坚守创作的生活逻辑、法治逻辑、历史逻辑、科学逻辑，观照现实，关注时代精神，给人以启迪和思考。
三是“狗血”“低俗”不应成为爱情的引线，微短剧创作不能脱离现实。
切忌沉溺于套用低俗、狗血设定，应当倡导正确的婚恋观，不回避人的局限性，不脱离生活的多维度，展开立体刻画，并赋予文明和温暖的价值底色。
此次《管理提示》精准地指出了微短剧创作的三大顽疾：泄愤式的情绪代偿、脱离现实的时空构建、低俗狗血的爱情叙事。
文件着重强调“爽”要建立在合理的度上。
这种引导的深层目的，是将“爽感”从单纯的浅层感官刺激，提升为对观众情感共鸣与理性思考的双重满足。
正如广电总局所强调，微短剧创作需“回归生活、回归艺术本身”。这意味着创作者必须正视一个现实：当观众还在为《闪婚50岁》的狗血剧情争论不休时，
《重回永乐大典》
《我的归途有风》等扎根现实的作品，凭借对文化传承、地方文旅的关注，收获了更为持久的影响力。
这背后的深层意图，或许在于给“爽”增加更多的维度。它并非否定观众对情绪宣泄的需求，而是要求创作者在“生活逻辑、法治逻辑、历史逻辑、科学逻辑”的框架内构建故事。就像“穿越重生”题材可以和乡村振兴、非遗保护等现实议题相结合，而非成为架空历史的猎奇手段。
这种引导实际上将“爽感”从浅层的感官刺激，提升为对观众情感共鸣与理性思考的双重满足——例如《三星堆：未来启示录》通过AIGC“复活”历史文化遗产，让未来科技与考古工程相互交织，既满足了观众的好奇心理，又传递出文化传承的深刻内涵。
“爽”是微短剧的根基？
微短剧的爆发式增长，本质上是一场“爽感经济”的胜利。
2024年，中国微短剧市场规模突破504亿元，用户超6亿，其成功源于精准捕捉了现代观众的两大需求：
快节奏生活的情绪出口与低成本高密度的娱乐供给。
“爽”的底层逻辑是心理学中的“替代性满足”。在微短剧的世界里，事业的最低标准是“集团”，职务的最低
标准
是“总裁”，财富的最低
标准
是“首富”，金钱的最低
标准
都是“亿级”……
当观众在剧中看到“逆袭打脸”“霸道总裁救赎”等情节时，现实中的焦虑与挫败感得以短暂消解。
这种机制在微短剧中尤为突出：
单集时长仅1-10分钟，矛盾集中爆发，角色善恶分明，观众无需复杂思考即可获得即时快感。
这种“爽感依赖”暴露出行业的深层次危机。当创作者为制造冲突刻意放大社会矛盾，将低俗、恶俗、暴力的内容抬上桌面，价值观在流量的裹挟下逐渐扭曲，“爽”的可持续性便岌岌可危。仅2月一个月份，抖音、快手、微信、红果四大平台便下架超1200部违规微短剧，
与之形成鲜明对比的是，《风吹茶花香两岸》《澳门故事》等作品，通过融合地域文化与现实关怀，证明了“接地气”的叙事同样能兼具市场吸引力与艺术深度。
市场的反馈揭示了一个真相：真正的“爽感”源自对现实的深刻洞察。当观众为《西城无小事》中基层工作者的积极热忱所感动，为《那年夏天外婆的海》中的非遗技艺所惊叹时，“爽”已超越了即时的快感，升华为对人性力量与文化认同的强烈共鸣。这种扎根现实的创作逻辑，正是微短剧突破“短命爆款”困境的关键所在。
行业会有何变化？
首先，创作生态面临价值重塑。平台开始尝试 “微短剧+文旅/非遗/普法” 等主题，这表明“爽感”能够与知识传播、文化传承深度融合。这种转型不仅拓宽了变现渠道，更将微短剧提升为跨行业的传播媒介。
其次，市场格局加速优胜劣汰。随着分级审核、白名单制度的逐步推进，制作成本不足30万元的“擦边剧”逐渐失去生存空间。而像《
重回永乐大典
》等入选广电总局优秀作品目录的案例表明，兼具艺术深度与市场潜力的作品，正在重新定义行业标准。这种从“流量内卷”到“精品竞争”的转变，有望催生更多如《澳门故事》般融合地域特色与时代精神的优秀作品。
最终，社会价值实现进一步提升。1月份，广电总局组织实施“微短剧+”行动计划，正将这一文艺形式转化为科普知识、赋能品牌创新等领域的传播载体，微短剧
不再仅仅是娱乐至上的代名词，而是成为主流价值传播的催化剂。
