花椒春晚来袭：周鸿祎率花椒1.2亿红包挑战支付宝QQ

【听杨姐说】

今年春节不用担心“春晚”太难看了，可以看“花椒春晚”哦，有高颜值的帅哥美女主播表演节目，还有红包！

没错，杨姐独家获悉，花椒直播今年除夕夜不休息，要搞一台花椒春晚！这台春晚还有一个最大的嗨点，就是要撒出至少 1.2 亿红包！

没错，延续了几年的红包大战今年终于有了新贵出马——直播平台“花椒”。

比春晚更“撩人”的是，花椒的投资人、 360 董事长周鸿祎周大教主要自掏腰包 1000 万元亲自上阵！加上明星撒的 1000 万，再加上花椒平台的 1 个亿真金白银……

艾玛，一共 1.2 亿红包！

土豪啊。虽然杨姐我现在还没拿到最终会上直播的名单，但可想而知，花椒上的那些知名红人，估计不少去，什么张继科、王祖蓝、潘玮柏、胡海泉、林宥嘉、江诺琳、向佐……据说有数十位明星！再加上花椒上的那些高颜值女主播和男主播……

所以，额滴神们，今年红包大战的火药味从现在开始已经硝烟弥漫：要知道，花椒的“弹药”可不光是红包，还有颜值啊！

这么个玩法，也让春节红包大战从“两强争霸”过度到了“三国杀”。中国春节现在可都是互联网公司走在最前端啊——今年 百度和微信不玩了，接盘的是 QQ 。

咳咳，我大微信说，红包的战略目标已经完成！唉，真够直白的，不就是让我们小白绑卡的“历史任务”么，看来是绑卡人数已经令微信满意了，所以不跟用户玩了；但腾讯 QQ 说今年我还要继续，虽然不能明着来跟微信抢人，毕竟是自家兄弟，但共同的对手还是有的嘛——阿里啊。

我大支付宝今年则发明了新玩法—— AR 红包。杨姐体验了好几次，过程实在有点折腾，如果不经藏红包人的提示还是有点难度的，但还好也算是有点新意，尤其是线下店铺吸引人的“利器”。

咦，说到这里杨姐脑中突然灵光一闪——周大教主，你和花椒肯这么花血本，是不是也跟微信似的想尽快让更多人在花椒上打通打赏渠道啊 ~~~

明星、主播 +1.2 亿 PK 支付宝 QQ

11 日，花椒直播宣布启动“1亿红包”计划：1月27日-2月2日，春节期间将发价值1亿人民币红包，单个红包最高金额达1888元。其实，光是红包是不足以让花椒和QQ、支付宝抗衡的，但花椒有个后两者都不具备的优势：明星主播。

这1000万红包要是由张继科、王祖蓝等数十位明星来发放，再加上wuli著名的360董事长、花椒直播投资人周鸿祎周老师个人再豪掷1000万！这是多少——总共1.2亿吧？就在他们直播的过程中发，艾玛，相比之下， QQ 和支付宝两边的红包设计得都不简单，玩起来也比较耗时。

这意味着啥？

此次大家拼的并不是“红包”钱的多少，而是“粉丝爱”的浓度—— 张继科、王祖蓝等数十位一线明星将在春节期间开启直播，向粉丝们送出超过1000万红包。同时，花椒主播们也会为粉丝送出红包福利。

这些跟往年有啥不同？往年咱们可以看，在微信、支付宝红包的背后都有厂商“红包”，其实说穿了就是“营销总动员”，并且已经形成了阿里和腾讯两大阵营，这两大阵营较劲的目的，却是一场支付大战的本质。

唉，就为了斗支付，所以出现了人人都差一张“敬业福”的玩法，就因为要斗支付，因此出现了全国人民在同一时间摇手机的奇观。

但今年的红包大战会有点不一样。周教主和花椒这么狠砸春节，其目的显然是在吸引注意力的同时完成打赏渠道的打通，玩的是“一箭双雕”。

新入口之战

这无疑也是一场争夺注意力的大战。年年春晚遭人吐槽，今年春晚如果有你喜欢的明星直播，是不是百分百抢眼球？

今年春节，估计花椒的“主播们”将有很多会成为注意力的新焦点。直播的玩法就是吸睛，而不是利益驱动，这就给了很多有人缘的明星一个机会——可能你上不了春晚（坦白地说春晚越来越难看），但你仍然能在除夕夜收获粉丝的关注。

到目前为止，花椒直播是直播行业首家加入春节红包大战的平台，接下来估计可能还会有更多的直播平台加入，哪家直播平台都不应该放过这个全国各大电视台都集中起来播一个节目让人民群众各自自己找乐子的好时机。

在 2016 年最引人瞩目的关键词莫过于“直播”，直播改变了人们的社交和生活方式。此次花椒直播攻入红包大战，带来更多全新玩法，也将直播强互动、强社交等属性充分显现，颠覆春节红包的形式——那么未来呢？

此次花椒加入红包大战和 QQ 、支付宝三足鼎立分庭抗礼，花椒本身就是媒体，但 QQ 和支付宝不是。

那么一个值得探讨的问题是，直播是不是可以成为一个新的娱乐入口？

要知道，现在就连新闻门户都成了“旧媒体”，那么新媒体的代表——直播的机会究竟有多大？其边界又是否能够允许它支撑起新一代的商业娱乐帝国？

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