今天要跟大家聊的是如何设计一个让甲方满意的banner，毕竟再高大上的设计，都不及甲方认可来得靠谱，对吧~ 一起来看看设计师Jorrit Baerends是怎么看的：
在为客户设计banner之前，我们需要了解客户所针对的消费群以及他们的目的， 创造品牌意识、产品意识、增加网站流量、制造引导性，提升产品销量等等。
客户的客户大过天，如果你抓住了他们的心，自然也会得到客户的肯定。下面是两则同一市场的IT公司针对不同消费群体的广告。
微软的广告面向消费者，言简意赅，人人都能读懂。
IBM公司为迎合B2B模式（Business To Business），在广告里会使用一些商务方面的专业术语，比如监管和合规（regulatory and compliance ），更符合公司高管的口味。
个性化和本土化
研究表明，75%的消费者对跟他们无关的广告会感到乏味，当营销内容更加人性化时，销售额整体会提升19%。
消费者平均每天要浏览几千则广告，跟他们无关的广告通通会被忽视。因此，个性化和本土化是banner成功的关键。
下面是一则西南地区针对住在德克萨斯州奥斯汀的消费者的广告。
这个banner实现了三个方面的个性化和本土化，展示了州的体育馆；用对州和城市的昵称来拉近与消费者的距离；在中国的春节期间，他们还利用国际亚洲节设立彩票为四人赢得免费机票。
我们可以借助观众的了解、地区文化、流行文化或相关的季节性节日来达到个性化和本土化。
颜色
Banner的颜色选择需要考虑两件事情：品牌颜色和色彩心理。
品牌颜色: 取决于客户的网站、logo和一些其他营销材料的颜色。
色彩心理: 描述某些颜色对我们大脑的影响；不同的颜色能唤起人脑中各种不同的情绪。
比如，绿色使人放松，也常用来表现环境友好。
Nature Box充分利用这一点，将绿色作为他们广告的主打色。
而另一个食品品牌Blue Apron，他们更注重品牌颜色（蓝），传达节约饮食与健康饮食的理念。
品牌色为红与白的Argos，在广告上，结合绿色进一步阐释他们对于健康的见解。
品牌色or色彩心理？
没有标准答案。但在工作开展之前，需要看看客户过去的广告，了解到足够多的信息，才能保证所有平台上的广告的品牌风格一致。
文字与意象
字和图片密切相关，图文相符的重要性不言而喻。
来看看NIKON的经典案例(图左)，众所周知，鸟的视力很好，能看到千里之外的东西，“I AM A BIRD’S-EYE VIEW LOVER”这句话在这张鸟眼的图片渲染下充满了感染力，成为这则广告的焦点，广告底部是一个小的行为召唤按钮，一起都在向消费者暗示内置83X变焦镜头的相机多么强大。
这个例子说明，好的图文会使我们变得更加有创意，并且图片的选择不限于客户的产品。
销量高的Argos,，banner上红色爆炸物的背景与“大甩卖”的白色字体(图右)，向消费者强调健康饮食的紧迫感，刺激消费。
因此在项目沟通阶段，不要忘记问问客户想在广告中提到什么，不想提到什么。比如某些品牌为保留自己的奢侈品地位，避免使用折扣，免费，出售或节省等字眼和一些损坏品牌形象的卡通图形或动画效果。
行为召唤
要么增大销量、要么呼吁用户注册、要么吸引读者阅读一篇博文，为了达到这些目的，大多数广告都需要有一个明显的“行为召唤”按钮，并且需要用户在点击广告后停留在你的网站上，但如果网站与广告banner带给人的体验不同，用户也可能直接离开。
索尼在banner和网站上使用同样的颜色、字体和大量留白，风格就和谐一致了。
行为召唤按钮应该通过“斜眼测试”，换句话说，就是检测你的行为召唤是否显眼。远离显示器，看你还能不能清晰识别出行为召唤的按钮，如果不能，那就需要调整。
图左宏碁的广告，它的行为召唤在绿色背景下十分不显眼，号召力不足。
而图右Target的广告，消费者一下就能看见通往在线商店的途径，这一个行为召唤是有效的。
因此，我们在设计行为召唤按钮时，要确保它的突出，使用特异的颜色也没关系。
行为召唤按钮需要与图像分离，大多数都在图像和文本的下方，毕竟用户首先要消耗内容，然后才决定是否了解更多。你应该没见过放在广告顶部和图片左边的行为召唤按钮吧？
促销和优惠Banner
客户主要目的是是赢得更多的生意，大多数会通过提供优惠或折扣来实现。
作为一个设计师，当你没有客户的畅销产品或最受关注项目的数据时，你最终选择的产品形象可能只是你自己觉得好，实际销量并不可观。所以在设计前，我们的任务之一是更多地了解客户的消费者和产品。
Banner上显示畅销产品和几乎没人光顾的产品的点击率和转换率的差距是巨大的。拥有的数据越多，我们能更好地选择产品形象，以达到客户的期望。
动画
随着网站的灵活性提升，越来越多吸引人眼球的小部件和内容出现。研究显示，动画Banner总是优于静态的横幅，但如果使用不当，也可能使消费者感到厌倦，降低客户品牌的格调。
毕竟，当你想让顾客点击你的banner时，你不希望自己的banner变成所谓的“眼饵”（骗点击量的诱饵。使用对比鲜明的背景颜色或快速闪烁的图像，唯一的目的就是让用户查看广告。）。
一般来说，图像的背景最好不要改变颜色，页面上的文本或图像可以。
最好的动画广告引导客户快速浏览一个故事，可以看看三星的banner。
首先将用户的目光集中在产品上，然后转向第二部分的说明文字。最后是一个行为召唤按钮，号召用户点击了解更多。
以上是设计师Jorrit Baerends认为设计甲方满意的banner需要考虑到的问题，你为甲方设计banner时是如何一遍过稿的？
封面设计：Mahmoud Wally
