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谷子经济深度研究报告：二次元产业已达数千亿元，IP和渠道是谷子生态的核心

游理游据研究院 · 公众号 · · 2025-01-01 09:03

正文

天风证券 12月9日发布《谷子经济：感知新客群，拥抱新趋势，把握新机遇》报告，以下是主要内容。

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谷子经济：中国二次元产业处于快速增长的阶段，市场规模已达数千亿元

中国二次元产业正处于快速增长阶段，市场规模已达数千亿元。2023年二次元用户规模达到4.9亿人，其中核心二次元用户达1.2亿人二次元文化中的周边产品能够持续为年轻人提供情感满足。我们认为，随着二次元文化的普及和影响力的增强，谷子经济的潜在消费者基础或持续增长。

需求端：情绪价值主导，Z世代为主力军

随着可支配收入增长和消费升级，二次元文化及相关谷子产品消费增加。Z世代成为主力军，追求个性化和定制化产品，愿意为喜爱的IP支付溢价。泛二次元用户扩张，近60%愿意购买周边产品，推动谷子市场增长。

产业链：IP和渠道是谷子生态的核心

谷子经济的产业链以IP和渠道为核心，涵盖IP版权方、运营方及销售端。上游聚焦IP获取，中游涉及产品设计与生产，下游则包括线上电商平台和线下零售。国产IP崛起，制造商加入使得产品更丰富、本地化，推动市场扩大。

供需共振，把握谷子千亿蓝海市场机遇

中国庞大的人口基数和经济增长为谷子市场提供广阔空间，Z世代消费潜力释放，推动二次元用户规模增长。线上社交平台和线下商圈结合，提升渠道触达度，同时产品形态迭代和稀缺性催发市场增值潜力，展望量价齐升。

【广博股份】较早涉足谷圈，IP+制造+渠道优势显著，创意文具有望放量；

【晨光股份】传统文具龙头积极转型，渠道积淀深厚；

【齐心集团】聚焦B2B主业，国潮IP赋能品牌新文具；

【创源股份】文教产品设计能力强，灵梦传媒+吾流赋能IP创作&运营；

【金运激光】NFT创新融合潮玩，推进IP运营收规模、调结构；

【姚记科技】体内外前瞻布局卡牌全产业链的稀缺标的；

【奥飞娱乐】构建优质的全年龄段IP矩阵，“玩点无限”积极开拓潮玩业务

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