小米联手美图，布局细分市场挖掘增长动力

近日小米与美图宣布签订战略合作协议，小米将获得美图手机的品牌、影像技术和二级域名，负责美图手机研发、生产、销售和推广，美图仅是享受其中获得的部分收益，这意味着美图手机未来将相当于是小米旗下的品牌，在当前智能手机市场逐渐萎缩的情况下，小米这一做法将有利于它挖掘女性用户市场。

小米在国内市场面临困难

中国智能手机市场已过了发展的高峰期，目前属于成熟期，整体智能手机销量呈现下滑趋势，去年中国市场的智能手机销量出现首次年度下滑，今年前三季度仅有二季度取得约两成的增长，一季度同比下滑21%，三季度同比下滑8%。

在整体大环境不利的情况下，小米手机在国内市场面临不利的局面。今年一季度小米在国内市场的出货量同比增长41%，这是由于去年一季度的基数较低所致，但是二季度、三季度同比增速分别只有0%、16%，显示出它在国内市场面临着华为、OPPO和vivo的巨大压力。

相比之下，小米今年前三季度在海外市场保持了快速增长的势头，三季度在海外市场的出货量同比增长超过八成，这无疑凸显出它在国内市场的成绩有点惨不忍睹。

面对如此不利的局面，小米当然需要在国内市场找到应对挑战的办法，扭转当前不利的状况，为此它今年以来一直持续不断的进行变革，其中一个就是进入细分市场，通过提供具差异化的产品试图获得出货量的增长。

布局细分市场挖掘增长动力

这次小米联手美图手机，看中的是美图手机在女性用户市场的优势，其实国内手机企业早已看到女性手机市场的发展前景，华为就专门针对女性研发相应个手机，而OPPO、vivo有较大比例的用户为女性用户，小米如今联手美图将补上这一弱项，在智能手机市场可望进一步打开市场。

小米手机此前一直都以性价比作为竞争武器，市场上男性用户会对手机的性能参数更为看重，而女性用户则更关注外观、拍照等性能，而美图的优势恰恰是它所拥有的美图软件，在全球市场美图秀秀的用户超过两亿，自然使用美图秀秀的用户更多的女性用户，小米本次获得的授权可以利用美图的影像技术，与小米在手机行业的积累可谓双赢。

在联手美图之前，小米已与国内的初创游戏手机--黑鲨游戏手机合作，以入股的方式探索游戏手机市场，随后小米高管频频站台为黑鲨游戏手机做宣传。小米进入游戏手机市场可谓一招好棋，这从它入股黑鲨游戏手机之后，其他手机企业纷纷跟进推出游戏手机可见，证明了游戏手机确实是一个有前景的细分市场。