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双 11 走到第八年，今年的主题是国际化？

爱范儿  · 公众号  · 科技媒体  · 2016-10-20 21:11

正文

阿里显然不满足于局限在中国内地办双 11 的惊人交易额，他们的目标，是让全世界消费者在 11 月 11 日这一天一起 “剁手”。
今天下午，阿里巴巴在香港召开发布会，宣布 2016 天猫双 11 全球狂欢节正式启动。阿里巴巴集团 CEO 张勇表示，自己的关注重点将不再是今年双 11 的销量（毕竟总销售额超千亿的几率非常高），而是双 11 当天消费和品牌推广行为的创新。
双 11 不再是买买买，“消费娱乐化” 要让双 11 更好玩
据阿里巴巴介绍，今年双 11 将会有三大互动：VR / AR、直播和双 11 潮流盛典。
VR / AR
阿里将 VR 概念融入电商的策略已经孵化了很长一段时间，爱范儿（微信号：ifanr）也曾亲临淘宝造物节，率先体验了一把 Buy+ VR 购物。在接受采访时，阿里方面表示：
转化率不是阿里做 VR 购物的主要原因，我们想给出不一样的消费体验。

在今年的双 11 上，Buy+ 将正式落地供消费者体验——双 11 将首次推出 VR 会场——Buy+ 频道。首批进驻 Buy+ 的品牌包括梅西百货、塔吉特、宝洁、秋叶原动漫店 Tokyo Otaku Mode 等。消费者可以从 11 月 1 日开始进入手机淘宝 VR 专场，提前以双 11 当天的优惠价格购买商品。
说了这么多，如果现在没有 VR 眼镜是不是就不能体验 Buy+ 呢？并不是。阿里表示 Buy+ 准备了 15 万份 VR 眼镜将在明天上线，供消费者在天猫超市等处以 1 元的低价购买。
看起来即将参加双 11 的 Buy+ 和爱范儿（微信号：ifanr）在淘宝造物节上体验的 “HTC Vive 高配版 Buy+” 还是有点区别。

除此之外，天猫还开发了类似 Pokemon Go 的 AR 游戏 “寻找狂欢猫”，在 11 月 5 日、6 日两天，用户在特定的地点与一只金色天猫互动就可以获取双 11 专属礼包。在各种线下消费场所里，消费者可以根据 “狂欢猫” 的提示获取购物优惠。
直播
今年 5 月，手机淘宝正式推出了直播平台，所以直播也顺理成章地成为了今年双 11 的新玩法。据介绍，今年淘宝、天猫、优酷、映客都会参与到双 11 直播，而各种明星和互动元素的加入也有机会提高直播的关注度。
官方加商家组织的直播总数高达 6 万场，包括杨洋、张艺兴在内的一百多位娱乐明星、五十位体育明星和三百多位网红达人将参与直播。
双 11 潮流盛典
10 月 23 日，天猫将在上海东方体育中心举行天猫双 11 全球潮流盛典，不仅有明星走秀，还有包括玛莎拉蒂、徕卡、Rimova 等多个品牌在当天首发新品，参与走秀。

双十一进军港台地区，还带来了一大波优惠
在发布会上，阿里宣布香港和台湾两地的消费者也可以加入今年双 11 血拼，首批参加双 11 的港台品牌超过 100 个，不少消费者熟悉的屈臣氏、好士多、楼上、梅西百货都位列其中。天猫方面表示此次双 11 可以覆盖 3000 万港台消费者。
为了在香港和台湾推广双 11，天猫提供了以下优惠：






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