来源：SocialMarketing（ID：social_marketing）
我这两天刷到
三个企n代凑一起合拍了一条视频
，小节目整的挺有意思，带大家看看怎么个事！
先上完整视频：
视频主人公
分别是
跑鞋小公主丁佳敏（
特步
）
蛋糕小王子罗成（
好利来
）
一上来罗成先“故作大方”拿出
自家产品
邀请大家一起边吃边聊。
丁佳敏也不甘示弱，用“非一般的感觉”（特步经典
广告词
）来评价好利来的产品。
石展承甚至故意将衣服弄脏，就为了给
洁丽雅毛巾
一个出场镜头。
紧接着，丁佳敏又拿出
特步的外套
让大家换上团服去跑步，顺便再去她家店里买双跑鞋。
这时候石展承又出手了，准备用
自己家的拖鞋
代替跑鞋。
跑着跑着罗成路过
好利来
又假装跑不动，要请大家去店里喝杯
奶茶
。
结果就半句话的功夫，也被另外两位捕捉到
植入点
，一个安利特步跑鞋的“两千公里系列”，一个以擦汗为由又拿出自家毛巾。
这三个人真是
你方唱罢我登场
，敢情是
一点气口都不给观众留
啊！
更好笑的是，转场到餐厅的三个人也是
完全不打算老实吃饭
。
说起牛肉，石展承就想到
原产地新疆
，说
洁丽雅的毛巾
也用的
新疆棉
。
说起牛肉的品质是
重量级
的，丁佳敏类比
特步产品的用量也很足
。
然后两个男生又硬cue自己
“走基层、溯源头”的事迹
，一个说去新疆摘过棉花，另一个说去云南种过玫瑰。
玫瑰又触发了关键词：
好利来玫瑰酱
、
洁丽雅的品牌LOGO
像玫瑰。
结果LOGO拿下一击double kill，丁佳敏看到
餐具的交叉摆放
又联想到了
特步的LOGO
然而这还不算完，罗成叉子掉了可被毛巾少爷逮到机会，把叉子借给罗成时又顺口说了一句“借你呀”（洁丽雅谐音梗）
短短两分多钟的视频让我逐帧观看，
懂植入的都知道这里面的门道有多深！
▼
别着急，咱们
评论区的节目
也不少：
辣评组
裁判组
从网友们对这条视频的反馈来看，大家好像并没有因为
植入程度高达99.9999%
而对这三个品牌产生反感，甚至对
品牌的好感度
还提升了。
其实，视频里的这三位主人公早就在
社交媒体
上把
个人IP
玩的风生水起，这次合拍视频对他们来说已经是
驾轻就熟
。
▼
好利来二公子罗成
的社交媒体账号以分享日常、好利来新品测评为主，
账号粉丝有三百多万
，也是三个人中最早开始经营个人IP的企二代 。
除了上面提到的内容以外，罗成还会定期
围绕一个专题
拍摄视频内容。
比如
“梦中情糕”系列
，就会选取一些和
社会议题
有关的、能够引起
情感共鸣
的人物，按照他们的心愿为其
设计一款蛋糕
。
也会选取一些
地方特色鲜明的省市
，通过对当地人文地理的了解设计一款蛋糕。
可以看出，罗成在
打造个人IP
的过程中不断地产出有关
甜品设计、品牌产品
的内容，同时也利用自身形象，以
vlog
的形式记录生活化的自己，使得
个人IP的人设更加饱满
。
洁丽雅家的毛巾少爷石展承
则是天生自带
drama短剧剧本
，通过继承家业实现了演员梦。
最开始靠着
蹭拥有颜有钱又有权的二叔流量
，逐渐稳住了一个
家族显眼包
的形象。
在短剧还没开始火的时候，就自编自导自剪了一部
小短剧《毛巾帝国》
通过
商学院毕业二叔归国执掌家族大权，将麻瓜侄子发配“岭南”卧薪尝胆归来夺权
的戏码，成功获得一波
流量
，
品牌也跟着火出了圈
。
结果就是石展承的演技得到了父亲的充分认可，为其量身打造了一部真正的
短剧
。
最终显眼的他把自家品牌
洁丽雅
，这个三十多年的老品牌带上了
电商
的饭桌。
特步家的小公主丁佳敏
的个人社媒账号通过分享在
自家公司的工作日常
，展现了一家上市企业中高层员工上班的
真实流程和状态
。
到食堂刷饭卡打饭、
展示PPT并上台汇报工作、
和同事喝着下午茶讨论新品。
去年，丁佳敏还专门为入职公司的00后拍摄了一条企业宣传片，介绍公司的办公环境。
近期又开辟了
轮岗赛道
，带着观众体验特步不同岗位员工的工作。
当然，身在一个家里都是总裁的家庭，大大方方地展示千金的优渥生活也是她视频内容的风格之一。
对于大众来说，
不同于普通人的生活氛围
或多或少会引起
好奇心理
，但更重要的是，
真实不做作的记录
才能真正让
个人IP
、甚至是
品牌
占领用户心智
。
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看完了他们每个人的
“战绩”
，我似乎发现了
这三个人合拍视频的原因。
