巴黎奥运营销抢人攻略2 赌首金赌冷门赌突破

距离巴黎奥运会开幕已经不到60天。

奥运会的各个单项的参赛名单以及与之结合的奖牌猜测，也会开始明朗化。

中国的体育营销，和赛事的结合最为紧密，而奥运会尤其是各家竞争的重中之重。

那么，在巴黎奥运会赛场上，商家如何抢人，才能让自己的品牌获得宣传最大化？

继昨天的抓“夺金最稳、捋每日一金”外，商家们签约或者寻找选手宣传价值的模式还有很多。

比起上面两条可预期的，今天讲的则是不可预期，但是宣传效果绝对堪称惊喜的部分。

比如苏炳添上届奥运的9秒83就属于不可预期的。虽然他和他周边的工作人员明白苏炳添有这个能力，可是谁敢赛前就拍胸脯保证，他能将亚洲纪录提高那么多么呢？

东京奥运会虽然获得了海外奥运会最好的成绩，但是如果汇总一下赛前各个单项以及管理中心给总局报的金牌数，可远非如此。

说五金的最后就两金，说两金的最后一块没拿到，这种情况已经屡见不鲜。

想想92年张山在飞碟射击上的巾帼不让须眉、宫金杰 / 钟天使在里约的自行车突破、甚至程训钊拿到的柔道男子铜牌……

那么在巴黎，谁可能成为突破冷门的人呢？

三 突破冷门

东京奥运会时，中国的金牌来自14个不同的项目，尼尔森Gracenote预测认为，中国在巴黎于21个项目中有夺取奖牌的能力。

比起稳定性夺冠类的王楚欣、孙颖莎、全红婵、陈芋汐。

奥运期间的 赌首金，赌冷门，赌突破 这三大赌，往往会给商家带来意外的宣传效果。

奥运会前最缺新闻的日子往往就是开赛前两天，而开赛后，首金就会将期待拉满帆；从而在夺金的那一刻，出现宇宙大爆炸级的宣传效果。

2020年东京奥运会时的杨倩已经证明了这一点。

本届巴黎，东道主前移了橄榄球、击剑、柔道等项目，期待自己开门红。而中国以往首金大金矿女子举重被挪到了此后的几天。

这导致 7月27日的中国首金夺金点 ，变成了上午11时同时举行的10米气步枪混合团体黄雨婷/盛李豪、以及女子跳板双人的陈艺文和昌雅妮。

黄雨婷/盛李豪

陈艺文/昌雅妮

从夺金概率上，女子三米板的这对夺冠概率，堪比天宫发射。

不过时间上，不好确定哪边先出头。

2020年东京，笔者就压宝在了可能性更大的举重侯志慧身上，没想到杨倩稳定发挥，先射夺人。

因此商家在抢人决定中，就要有所考虑。

当然，也有大厂品牌觉得，贫者才选，我都要，那就没必要去考虑这么多了。

至于 赌突破，那非花游莫属 。

由于俄乌军事冲突，本次奥运会，俄罗斯的参赛权被大幅度压缩，这在花游项目上，给了一直坐二望一的中国，前所未有的机会。

两届世锦赛的结果，已经清楚表明，中国女花游在巴黎泳池中绽放，是意料中之事。

相比之下，冷门夺冠这种如果好预测，就不叫冷门了。

2004年雅典奥运会前，某韩国车企用40万签了刘翔，成了大赢家。而某体育品牌签了林丹，认为当时刚刚成为世界第一的他能够成为新王，却没想到成了大输家。

东京奥运会除却苏炳添、全红婵、张雨霏、孙颖莎、马龙，收获宣传上最大冷门的应该是孙一文。

毕竟她这个项目的夺冠竞争激烈程度和意外性都比较大。

相对来说，体操由于花开一季的缘故，现在还有多少人记得那个同样喜欢保温杯的管晨辰呢？

一直被当第二保险栓的朱雪莹在东京拿到了冠军，可惜紧跟她拿到银牌的，是中国的另一位网上公主刘灵玲。金银包揽、以及随后全运会、世锦赛未能参赛，导致朱雪莹没能获得持续性的曝光。

不过今年在巴黎，朱雪莹可是当家大女主，如果能够蝉联桂冠，对她的商业投入加持，也是个好机会。

大冷门不好猜，但是夺冠概率不高下杀出重围，也能给人带来体育竞争的振奋，而这就必须选羽毛球。

当下男单群雄逐鹿，石宇奇完全有机会狂一把，此外坚持了4年的凡尘组合能否圆梦，和四年前的自己“互动”，也相当有看点。

中国从未拿到过的 女子拳击奥运冠军，本届也许会有突破 。

东京功亏一篑之后，中国拳击在这3年请了多名古巴外教，打磨选手们的赛事应对能力。

去年新德里IBA世锦赛，中国拿到了52公斤级吴瑜、63公斤级杨成宇和66公斤级杨柳3块金牌。 汪丽娜在81公斤输给了东道主拳手获得亚军，杨文璐、周盼和李倩分别获得了60、70和75公斤的铜牌。

而在杭州亚运会的二次印证上，李倩、杨柳、吴瑜和杨文璐分别夺冠。

以往世锦赛，欧美选手由于缺乏资金支持，参赛欲望并不高。而去年的IBA世锦赛不但给拳手们发了夺冠奖金，还给很多拳手以机票食宿资助，这导致拳手们的参赛积极性有所提升，所以世锦赛金牌的质量也较高。

虽然IBA的设项和奥运会设项稍有不同，但从中国女队的经验和实力看，降2公斤的吴瑜和本级别夺金的杨柳与李倩都有竞争金牌的实力。

再加上攀岩的龙金宝、女子网球的单打和双打，这也是冷门爆款的关注对像。

高尔夫这样的世界主流职业项目，中国的殷若宁目前排名世界第四，但宣传上的影响力却远不如郑钦文，不得不感叹唏嘘。

女子高尔夫中国在奥运会上最好的成绩，是冯珊珊在里约获得的铜牌； 年轻的殷若宁看来还是要多交投名状，才能让自己的项目在国内有更多的关注度。

至于射箭，历史上虽然也出现过秒韩国的情况，不过目前只属于敢想，至于是不是能办到，还要看自己超水平发挥和对手的大失误相结合吧。

四 话题人物

前面的三个奥运体育营销关注选手策略，主要都是围绕着金牌和绝对成绩来进行的。

最近几届，围绕着运动员的周边话题，也能帮助商家聚揽话题。

比如温情、比如情怀、比如人设。

以东京奥运会周期为例，场外周边最有名的可能要属管晨辰的保温杯和全红婵的进祠堂、吕小军墙外成健身房大神，当然还有孙一文法国光头教练曾经的微薄薪水。

这类话题属于赛前商家的结构性策划。

感慨老将、赞叹少年，是体育比赛中的一个重要关注维度。

作为熟面孔，中国代表团中的五朝元老巩立姣在此前的4届奥运会集齐了金银铜牌。所以8月9日的女子铅球决赛，是她的又一次自我挑战。

在过去一年5场比赛中，巩立姣的稳定推，都在19米50以上，目前排名世界第4位。而美国的杰克逊和加拿大的莎拉，各有4次和3次超过20米成绩。

所以巩立姣要想竞争金牌，必须努力在法兰西体育场，把铅球掷过20米线。

只有14岁的自由泳小将 龚真琦 ，