今天，是2月14日，情人节。你打算怎么过？有没有给Ta准备礼物？有什么精心的安排吗？

我是一个不懂浪漫的理工男。但有意思的是，我身边的年轻同事们，居然也没怎么讨论这件事。

情人节，好像越来越没有“情人味”了。

不过，真的是这样吗？我试着去查阅了一些资料，也问了一些同事。

香港婚恋机构HKRD在2025年调查显示，今年，有27%的男士和32%的女士，情人节不打算送礼。比去年男士22%，女士18%，有明显增加。身边的同事也都感觉，情人节发朋友圈的，几乎消失了。商家的情人节促销活动，也越来越小声了。

不光情人节，七夕节、圣诞节，也都一样。

2023年，美妆媒体Fbeauty报道，七夕消费降级显著，相对“低客单价”美妆礼盒更受青睐。2024年，有不少“七夕节捡花小组”，在节日当天铩羽而归。圣诞节呢？更是一度被称为“历年最冷”。

（认真的网友，仅供娱乐）

为什么会这样？为什么一度火热的“浪漫节日”们，都遇冷了？至少，降温了？

总不会，是因为都没有对象吧？

这当然是一个很重要的原因。根据民政部数据，2024年，全国结婚登记数为610.6万对，较上年减少了157.4万对，下降约20.5%。比起来2013年的1346.9万对，相当于腰斩。

根据民评网《新时代婚育调查》，恋爱中的年轻人，有38%想好了未来要结婚，其他大多顺其自然。单身的年轻人，有一半不想找对象，女性不想找对象的比例有60%。根据Soul APP《2025年社交趋势报告》，大家不恋爱前三大原因，是怕麻烦，怕受伤，没合适的。

（数据来源：《2025年社交趋势报告》）

真难。但是，“没有对象”，只是其中一个原因。有很多人有对象。但你问他要不要过情人节，有没有安排？ 他也没安排。或者，安排的活动，没有之前多了。

有意思报告在2023年的调查显示，近四成人为情人节准备的预算，在500元以内。近三成人，不准备送礼物，还有三成人，会送伴侣实用性的日常物品当礼物。

那么，这种情况的原因又是什么？明明有对象，怎么过情人节的心思，也越来越淡了呢？

总不会是“骗到手了，就不在意了”吧？

那当然不是。根据我查阅到的资料，有几个比较重要的原因。

首先，是年轻人的消费，正在变得越来越理性。

根据艾媒网《中国西方情人节消费行为大数据调查》，2024年中国消费者选购情人节礼物的关注因素中，“实用性”因素的占比，达到了40.75%。

根据新京报和贝壳财经的《2024中国青年消费趋势报告》，年轻的消费者，正在变得更加“精明”。

有超过40%的受访者，经常在购物时比价，即便这要频繁在各大电商平台与实体店之间来回跑，也乐此不疲。还有45.37%的受访者，会因为优惠和平价，选择平替商品。38.48%的受访者，会经常参考其他消费者的评价和推荐。

看着这些数据，你的脑海中，可能会有这么一个形象：

一个年轻小伙/小姑娘，时而紧皱眉头，因为同一件商品在哪个平台上买更省钱而发愁，时而因为买到更划算的“平替”商品而喜形于色……

哎。这也太抠门了吧？

如果你这么想，那就错了。理性消费，并不意味着“抠门”。

钱，还是要花的。溢价，也愿意付。只是，你得让我有“好体验”。

什么意思？

还是在《2024中国青年消费趋势报告》中，37.4%的受访者，愿意为个人兴趣爱好而进行消费。比如，观赏类金鱼、各类菜种子、水培菜、菌菇棒、草头娃娃等产品。每到周末，叮咚买菜的全国鲜花销量，几乎都超过了百万支。

（图片来源：《2024中国青年消费趋势报告》）

还有越来越多的消费者，愿意为了提高生活品质，而消费。比如，智能家电。扫地机器人，高速吹风机……哪怕贵一点，只要能让我少花一点时间精力，那就买。

不光是智能家电。只要是能让自己“放松下来”的活动，都很受年轻人喜欢。所以，你能看到像是睡眠健康产业，户外运动产业，心理咨询产业等松弛经济相关产业，都很受年轻人欢迎。

（松弛经济相关产业，图片来源：《2024中国青年消费趋势报告》）

很多人往往认为，情绪消费，就是冲动消费。

但是，在看似“冲动”的消费背后，其实暗藏着年轻人异常清醒的理性计算。他们会为情绪消费制定预算，会货比三家，会计算性价比，甚至会在社交平台上组建“情绪消费群”，交流心得。

所以，我们可能正在见证一个全新的消费逻辑。那就是， 年轻人不是在“冲动消费”，而是在“投资情绪”。

钱花出去，即便是没有买到实实在在的产品，但滋养了我的情绪，这就够了。

但是，我也要看这笔投资划不划算。

所以，对于这一届年轻人来说，有些事情，可能是他们不做的。比如，像过去一样，到了情人节，就订下999朵玫瑰，买上一个等身高的巨大毛绒熊玩具。花费巨资，只为了证明爱情。

因为，即便这算是情绪投资，这笔投资的ROI，也未免太低了。不划算。

明白了这个，你才能理解，为什么在情人节曾经卖得红火的1314礼盒，今天很难卖出去。为什么曾经的酒店、餐厅，在情人节，哪怕翻3倍价格也有人订，今天却门可罗雀。

而代表浪漫的鲜花，也在逐渐退烧。以至于不少店主抱怨：根本接不到单子。

（图片来自小红书）

但这，不是你的问题。而是： 时代变了。

小小的情人节，背后折射出来的，可能是中国新一代年轻人，全新的消费观念。

那就是：我愿意为情绪价值买单。但情绪消费，并不等于冲动消费，也不等于过度消费。 因为我要算算，这笔情绪投资，到底划不划算。

同时发生改变的，可能还有他们过情人节的方式。比如，之前可能是吃饭，送礼，看电影一条龙。而今天呢？可能是爬山，可能是一起做一个手工香囊。用更多的共同的回忆和情感投入，来庆祝节日。

好了。让我们回到最开始的那个疑问。今天的年轻人，连婚也可以不结了，那么，情人节还要不要过呢？

他们，用自己的大脑和钱包给这个问题的答案，投了票。

那就，真的不过了。至少，不要过我们印象之中的那种，情人节了。

又或许，对于真正相爱的人来说，每一天都是情人节。

因为真正重要的，不是在某个节日，你花了多少钱，买了什么礼物。而是在漫长的岁月里，你是否愿意为了Ta，把每一个平凡的日子，都过成情人节。

祝愿每一个认真生活的你，都能遇见那个愿意陪你把平凡的日子，过成情人节的人。

*个人观点，仅供参考。

参考资料

1. 「2025情人节之送礼消费模式」调查结果公布

2. 去年结婚登记数再度下探，原因是什么？人口研究专家解读

https://news.cctv.com/2025/02/11/ARTIuMOmASMog4dzZdmiVoB1250211.shtml

3. 不能？不敢？不会？用数据解读年轻人远离婚恋的原因

4. 《2025年社交趋势报告》：悦己时代，为世界赋魅

https://official-cdn.soulapp.cn/uploads/2025_1b4741a493.pdf

5. 情人节，酒店和饭店谁更赚钱？

6. 《2024中国青年消费趋势报告》

https://www.bjnews.com.cn/detail/1720425706129851.html

7. 年轻人消费观念转变：传统节日升温，洋节热度渐退

https://news.k618.cn/dj/202501/t20250117_19806176.html

8. 中国西方情人节消费行为大数据调查

https://www.iimedia.cn/c1061/98979.html

9. 今年情人节，年轻人不再为爱“充值”了？

10. 七夕的「浪漫经济」，割不动中产了

11. 情人节倒数第3天，还有救，快！

12. 情人节，年轻人的 “甜蜜负担”

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1823835714004641428

13. 何止不结婚，年轻人连恋爱都不谈了

https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_22683242

14. 热度飙升1700%！情人节爆品预测+营销打法，跨境人快收藏

https://www.captainbi.com/amz_college_hot_info-2450.html

15. 2023年中国西方情人节消费调查出炉：“浪漫经济”推动消费市场升温，超五成消费者为爱一掷千金

https://www.foodaily.com/articles/31718

16. 艾媒咨询 | 中国消费者“七夕”节日消费行为调研数据

https://www.jingpt.com/article/98d37324-40c8-4d9f-b6d9-f871d20f720a

17. 深挖2023年七夕节，我们有五个新洞察

观点 / 刘润 主笔 / 景九 编辑 / 二蔓 版面 / 黄 静

这是刘润公众号的第2510篇原创文章