长久以来，行业趋势观察者费尽心力研究千禧一代（20-33岁）的媒体消费习惯和偏好，同时，Z一代青少年（14-19岁）也逐渐崛起，成为各大公司的新宠。
这些新一代的媒体用户将会在未来很长一段时间内引领趋势，为内容变现提供支撑。
德勤和市场研究机构GlobalWebIndex（以下简称GWI）近期发布的这份洞察报告，或许能为我们更好地了解美国乃至全球千禧一代用户，提供一些新鲜的灵感。
7张图，释放出7大信号：
社交需求有增无减
社交媒体使用时长、总体时间占比
GWI在报告中指出，全球互联网使用时长的每3分钟里，就有1分钟被用在了社交媒体和即时通讯上，网民平均每日活跃时长超2小时。（16-24岁用户达2小时40分）
这份覆盖全球50,000多人的调查也再次印证了网民对社交的普遍需求。94%的用户有至少一个社交媒体账号，平均每人有8个账号；而在2012年，人均账户数仅为3。
显然，
人均账户数和用户粘性的增加，大大提升了日均使用时间。但是，这一系列数据也显示了用户的媒体使用习惯正在发生改变。
有趣的是，“打发时间”是驱动14-24岁的年轻人使用社交媒体的主要因素，这表明社交媒体已经成为年轻一代媒体消费的“标准设置”。
Instagram势头不减
社交媒体、IM app的日均使用率排行
图片社交网络Instagram在16-34岁用户中，用户使用平率排名第6，击败了老对手Twitter。而Facebook及其旗下Messenger和WhatsApp在前5中占了3席
，结果一出，小扎应该可以安心一些了。
而GWI报告中显示，
Snapchat在Z一代中具有超高人气
，毫无疑问，这一现象将会影响Facebook的移动产品策略，促使其继续“模仿”Snap式功能，以求年轻人关注。
在线视频平台日趋成熟
2017年4月在线娱乐活动时间分配
在所有的互联网用户中（16-64岁），92%的用户每月观看网络视频，而看电视直播、网络电视剧/电影的用户则不到半数，53%的人会看体育比赛。
和占比46%的线上广播、占比36%的播客（podcast）相比，在线视频的用户数量遥遥领先；但与网络游戏（63%）、流媒体音乐（62%）相比，在线视频仍处于落后地位。
在GWI的全体统计样本中，有网络电视观看习惯的用户约占四分之三，在16-24岁中达71%，在25-34岁群体中达73%。
Z一代担纲Netflix原住民
Z一代与全球用户媒体消费习惯对比
GWI数据表明，北美地区，70%的Z一代年轻人每月会在Netflix上看视频；全球范围来看，这个比例仅有25%，但也超出了其它观看方式如OTT所占的用户比重（20%）。
从时间上来看，Z一代的日均网络电视观看时长达1小时11分钟，超出其它年龄段，但这个时长仍然落后于传统电视（日均1.5小时）。
年轻用户更爱煲剧
每周煲剧观众群体调查
德勤的调查报告显示，千禧一代深爱互联网电视，或许，这可以解释为什么美国的Z一代和千禧一代都是煲剧党（连续刷剧）。
德勤在最近发布的《数字民主调查》报道中提到，40%的千禧一代和Z一代煲剧节奏达到每周一次，过半时间都耗在移动或OTT设备上，而不是电视机。尤其是在看剧“旺季”（寒暑假、新剧推出），
年轻人们经常一煲就是6集，长达5个小时。
美国观众偏爱免费流媒体
美国家庭直播服务使用习惯调查
过去4年，多数家庭都选择了在类似Hulu、AmazonPrime和Netflix等网站订阅视频，视频订阅量直接拉升18%（从2012年的31%增长到2016年的49%）。而在Z一代、千禧一代和更“老”的X一代（35-50岁）群体中，这一数据甚至增长到60%，这表明
年龄稍长用户已经成为了OTT服务的订阅主力。
整体来看，
用户更偏向于免费流媒体服务
，使用时长占40%；相比而言，付费内容占比35%。这在一定程度上表明，平台方若想从观众手里“赚取”更多时间，必定要在原创内容和节目采购上投入更多精力。
退订将成主流
