Steam禁止了“游戏逼玩家看广告”

2月10日，Valve（后文简称V社）公司更新了《Steamworks开发者指南》，禁止Steam上所有强制观看广告或是通过看广告获取游戏内收益的商业模式。

简单来说，V社禁止开发者用广告卡玩家的游戏的进度，不允许观看广告后才能解锁内容、道具这样的设计，开发者也不能设置奖励来诱导玩家主动观看广告。即便产品在其他平台的营收来自广告，上架Steam后也要移除广告，考虑把游戏做成买断产品，或者以微交易、DLC的方式盈利。

这倒不是说游戏里不能有一丁点广告，与游戏背景自然融合的品牌植入，如赛车游戏中引入真实汽车品牌这类设计不受影响——当然，前提还是版权方面没有问题。

值得注意的是，从数据网站SteamDB提供的截图来看，V社早在五年前就开始抵制游戏内的广告，当时这些内容写在指南的“定价”部分，强调上架Steam的产品不允许广告收益的模式，也不允许搞什么开场免费、中途付费解锁，对比来看，此次更新属于是进一步细化要求，减少政策模糊空间。

其实从Steam平台现有游戏生态来看，强制观看广告的设计相当少见，但并非完全不存在。例如EA出品的体育类游戏《NBA 2K21》曾在加载过场中插入与游戏毫不相关的广告，加载结束之前广告根本关不掉，在玩家的声讨下EA最终出面道歉，承诺会修改。

这也不是EA第一次这么做了

而随着越来越多的移动端游戏开始，V社此次政策更新或旨在进一步明确底线，防止移动端常见的广告模式向PC平台渗透。

此次的广告要求并非V社近期唯一的平台改革。不久前的1月，Steam宣布对“抢先体验”（Early Access）状态超过一年且未更新的游戏警示标注，旨在帮助玩家评估开发风险；

而在去年，V社针对商店的显示逻辑做了不少调整，还禁止厂家在商品里打套娃广告，嵌入其他游戏的链接这类设计被统统禁止。