京东市值无限逼近百度，BAT要变天？!

编者按

不管是BAT、JAT或是JBAT，今天中国的互联网格局对于“老三”没有太大意义，因为腾讯和阿里巴巴领先实在太多，所以讨论京东入局或者超越百度，意思并不大，更有趣的问题是，京东有没有可能向比自己强大得多的两位领跑者发起冲刺？

文／潘鑫磊 本刊资深编辑

BAT大概率要被改写了。

本周一，京东公布2017财年Q1财报，所有业绩数字中最引围观群众兴奋的是京东实现了上市三年来的首个单季（按美国通用会计准则）盈利，净利润达到3.5亿人民币，去年同期为净亏损8.7亿人民币。股价在本周首两个交易日上升近8%，市值逼近550亿美元，距离中国互联网上市公司市值前三甲BAT的百度只有15%的差值……

伏笔早就打好。百度近一年来的股价仅小幅增长，核心原因是主营业务搜索出了问题——营收增速仅为个位数，同时净利润大幅下滑。京东股价在去年6月触底，反弹至今涨幅超70%（图1）。很多人惊呼京东终于开始赚钱了，其实过去一整年，京东以非美国通用准则衡量都在盈利，而且在更早的2015年，主营业务京东商城的经营利润率已经为正，趋势早就显现。

图1 百度与京东过去一年股价涨幅（14.54% vs. 70.19%）

虽然开始盈利，但市场应该会以对亚马逊的估值原则对照京东，不急着要市盈率，而是关注营收是否继续强劲增长同时现金流是否保持稳健，这两点京东目前表现得很出色——整体营收增速保持在40%左右的相对高位，过去12个月的自由现金流达到168亿元，较去年同期增长118%。而市场今天看待百度的标准就是盈利能力，因为商业模式已经非常成熟，但百度去年的净利润同比下滑了近三分之二，今年一季度依然同比下滑超10%，下行压力不小。如果没有意外，京东很可能在下半年实现超越。

但不管是BAT、JAT或是JBAT，今天中国的互联网格局对于“老三”没有太大意义，因为腾讯和阿里巴巴领先实在太多，腾讯市值已经超过3000亿美元，阿里以不到100亿美元的差距紧随其后，百度今天的体量只有其五分之一，所以讨论京东入局或者超越百度，意思并不大，更有趣的问题是，京东有没有可能向比自己强大得多的两位领跑者发起冲刺？

刘强东应该不会因为京东开始赚钱而有多开心。一季度的盈利是在低营销投入期完成，二季度有“618”大促，市场费用会剧烈增加，而且诸多新项目会在二季度开始重投入，区区3亿元的净利润不用太当真。而且刘强东谈过一个观点，“一年净利润低于100亿，就不要跟我谈利润”。两层意思：第一，今天的京东远没到利润收割期，增长之路漫长；第二，百亿利润对标的就是BAT，百度去年100多亿利润，腾讯和阿里则超过了400亿。

“如果我们今天不做改变，不把我们过去12年所有的成绩全部清零，不重新认识自己，对我们已经建立起来的所有商业模式的每一个环节不做一次彻底的改造，那我们的好日子也就只有五到七年，五到七年之后，我们的日子会越来越难，很快可能就被别人超越。”这是刘强东在年初年会上说的一句话，翻译一下就是，京东如果只靠B2C电商还是可以玩得转，但好日子不会太长，即便几年之后超越天猫坐上头把交椅，依然不能高枕无忧。危机感来于能否找到除了电商之外的新增长点？