生活节奏的加快，使人们面临着前所未有的精神压力，因此感觉通道获得的放松和愉悦越来越被重视。直接作用于人类感官的媒体被赋予的功能越来越多，不仅是信息传递的介质，更成为满足人们精神需求的平台。哪类媒体能够提升感官的愉悦感，那就无疑能获得更大的竞争优势。主要作用人类听觉器官的广播媒体，虽然受到其他媒体的竞争挤压，但其凭借传播介质和传播方式多样化的优势，依然在市场上占据一席之地。
文丨秦政
收视中国第674期
全文约4000字 建议阅读 8 分钟
人类活动范围的拓宽，越发突显出时间的稀缺性，各类媒体对人们时间资源的争夺也日渐激烈，传统的黄金时间已然成为竞争红海，因此谋求能够吸引受众的“新蓝海时间”成为各路媒体市场竞争的新思路。本文试从CSM媒介研究27个连续调查城市收听的午间时段（11:00-13:00）和后午间时段（13:00-15:00）的收听状况进行探析。
本节采用收听率连续调查的城市，分别从时间、空间、听众等维度观察午间和后午间时段的收听情况。
1、午间至后午间时段出现收听“小阳春”
2015-2017年10月，全天收听率走势曲线相仿，但2017年（1-10月）的收听率曲线高度较前两年整体出现下降。早间、傍晚和晚间依然是收听的高峰时段，也是各广播频率历来的竞争红海。但值得注意的是，午间的11:45-13:00时段，收听曲线出现回弹；后午间14:00-15:00时段收听曲线再次抬升，后逐渐趋稳，并将相对稳定的趋势延续至下午时段。
2、午间至后午间时段，不同地点的收听高峰时段有所不同
家和工作单位、学校是现代人活动的主要地点，随着城市空间的扩大，往来于二者之间的交通工具也成了人们活动的重要场所。从2017年（1-10月）在家、在车上和在工作/学习场所三个重要区域的全天收听走势来看，午间和后午间时段的听众行为有所不同。在家的收听于午间11:45-13:00出现收听小高潮，在车上的收听曲线上升出现在后午间14:00-15:00时段，在工作/学习场所则于午间12:00-13:00出现收听曲线上扬。
3、午间到后午间，不同地点收听高峰时段的听众结构呈现差异
午间至后午间时段，在家、在车上和在工作/学习场所各自的收听小高潮时段，听众存在着结构化差异。午间（11:45-13:00）在家收听的听众中，女性、55岁及以上、初/高中学历、个人月收入2001-3000元的听众比例较高，55岁及以上、未受过正式教育、个人月收入1-2000元的人群收听兴趣最大。后午间（14:00-15:00）在车上收听的听众中，男性、25-44岁的听众比例均逾六成，高中学历、个人月收入3001-4000元的听众比例较高，男性、35-44岁和个人月收入5001-6000元的听众收听热情最高。午间（12:00-13:00）在工作/学习场所收听的听众中，男性、高中和个人月收入2001-4000元的听众比例较高，25-34岁、35-44岁和45-54岁听众比例分布相对均衡，皆超过二成，45-54岁和个人月收入2001-3000元的听众收听需求相对更为强烈。
4、午间至后午间收听高峰时段，沈阳在家、长沙在车上、佛山在工作/学习场所的收听率居首
2017年（1-10月）27个连续调查的城市中，午间（11:45-13:00）在家收听成绩最突出的是沈阳。后午间（14:00-15:00）在车上收听，长沙凭借3%的收听率在各城市中胜出。午间（12:00-13:00）在工作/学习场所的收听，佛山获得的收听效果最佳。
本节采用午间和后午间，在家、在车上和在工作/学习场所三个地点收听高峰时段获得最佳收听成绩的沈阳、长沙、佛山三地为代表，做进一步收听分析。
2017年（1-10月）的27个连续调查城市中，午间（11:45-13:00）在家中收听表现最好的城市是沈阳。
1、午间(11:45-13:00)时段，音乐、新闻和文艺频率在家中的收听占据优势
2017年（1-10月）沈阳地区午间（11:45-13:00）时段，各广播频率在家中的收听竞争中，辽宁音乐广播（沈阳台）FM98.6拔得头筹，沈阳新闻广播FM104.5/AM792和辽宁文艺广播FM95.9/FM101.8/AM1053频率分获第二、第三名。
2、午间时段家中听众以女性、中老年群体为主
午间（11:45-13:00）时段，在家中收听竞争胜出的辽宁音乐广播（沈阳台）FM98.6、沈阳新闻广播FM104.5/AM792和辽宁文艺广播FM95.9/FM101.8/AM1053，三个频率的听众构成皆以女性和45岁及以上的中老年人群为主。
3、评书、情感类节目撑起午间时段在家收听的高峰
辽宁音乐广播（沈阳台）FM98.6、沈阳新闻广播FM 104.5/AM792、辽宁文艺广播FM95.9/FM101.8/AM1053频率在家收听的全天曲线，均显示午间（11:45-13:00）出现收听逆转，形成了午间收听高峰。辽宁音乐广播（沈阳台）FM98.6频率午间（11:45-13:00）由《汽车相对论》（11:00-12:00）和《评书大放送》（12:00-13:00）两档节目占据，其所获得的收听率几乎与早、晚高峰接近。沈阳新闻广播FM104.5/AM792频率则由《养生堂》（11:00-12:00）和《和孝江说》（12:00-13:00）两档节目组成。辽宁文艺广播FM95.6/FM101.8/AM1053频率播出的是《健康大学堂》（11:00-12:00）和《叶文有话要说》（12:00-13:00）两档节目。评书作为有声语言的代表性节目，其所具备的故事性、知识性和语言的感染力对听众而言极具魅力，中老年人尤其偏好。人有七情六欲，情感问题是亘古不变的话题，《和孝江说》、《叶文有话要说》是两档情感类节目，主持人孝江、叶文有着辛辣睿智的语言风格，或温情暖语或疾言厉色向听众解答形形色色的情感困惑和烦恼，非常能够吸引相对更感性的女性和中老年听众。
2017年（1-10月）的27个连续收听城市中，后午间（14:00-15:00）在车上收听表现最好的城市是长沙。
1、后午间（14:00-15:00）时段，在车上的收听竞争中交通频率占主导
长沙地区的后午间(14:00-15:00)时段，在车上的收听竞争中湖南交通频道FM91.8/FM100.3脱颖而出，收听率和市场份额分别为1.1%和35.6%，显著高于其他广播频率。长沙城市之声（音乐）广播FM101.7和长沙交通广播FM106.1分列第2和3位。
2、后午间时段，车上听众的男性、青壮年比例更高
后午间（14:00-15:00）时段，在车上收听排名前三位的湖南交通频道FM91.8/FM100.3、长沙城市之声(音乐)广播FM101.7和长沙交通广播FM106.1，其男性听众比例明显高于女性，特别是湖南交通频道FM91.8/FM100.3的男性听众比例已逾七成。青壮年是上述三个频率的收听主力，湖南交通频道FM91.8/FM100.3和长沙交通广播FM106.1的35-44岁听众比例最高，长沙城市之声(音乐)广播FM101.7频率25-34岁听众比例最高，达到37.2%。
3、后午间时段汽车资讯、音乐类节目更受车上听众欢迎
长沙地区后午间(14:00-15:00)时段车上收听竞争的前三甲，湖南交通频道FM91.8/FM100.3、长沙城市之声（音乐）广播FM101.7和长沙交通广播FM106.1的全天收听曲线出现陡升，三个频率在14:00-15:00间分别播出的是《车舞飞扬》、《音乐背包客》和《城市驱动》。大多数男性对于机械类的物品—如汽车有着天然的爱好，加上私家车保有量的日渐增加，关于汽车买卖、维修养护、保险、政策等方面的资讯越发被关注，因此类似《车舞飞扬》、《城市驱动》等能够在轻松娱乐中获得相关信息的汽车类节目自然也受到“车上”听众的偏爱。伟大的音乐家贝多芬说：“音乐当使人类的精神爆发出火花”，美好的音乐能够带给人无上的精神享受。行车途中，收听音乐既能打发无聊时光，又能获得身心的愉悦和放松，因此音乐类节目《音乐背包客》也吸引着一定数量的“车上”听众。
2017年（1-10月）的27个连续调查城市中，佛山在午间（12:00-13:00）时段在工作/学习场所的收听率最高。
1、午间时段，本土频率在工作/学习场所的收听表现更出色
午间（12:00-13:00）时段，在工作/学习场所的收听竞争中，佛山电台的广播频率表现较为出色，佛山电台FM94.6和佛山电台FM92.4占据了第一、第二位的名次，其中佛山电台FM94.6占据了近三成的市场份额。省级频率——广东珠江经济广播电台（E FM财富974）排在第3名。
2、午间时段，佛山电台FM94.6频率在工作/学习场所的听众年龄段分布相对均衡
午间（12:00-13:00）时段，在工作/学习场所获得收听率前三位的频率，其听众的性别和年龄结构存在差异化。排名首位的佛山电台FM94.6的男性听众比例明显高于女性，年龄段分布相对均衡，15-24岁、25-34岁的听众比例超过15%，35-44岁、45-54岁和55-64岁的听众比例在21%-25%之间分布。排名第二位的佛山电台FM92.4频率，其女性听众比例为55.4%，超过男性，35-44岁的听众比例超过35%，25-34岁超过26%，相对更偏年轻化。排名第三位的广东珠江经济广播电台（E FM财富974）听众性别差距悬殊，女性听众比例超过六成，听众年龄也相对集中在35-44岁，其比例接近半数。
3、午间时段，工作/学习场所的听众更偏爱故事类、新闻类节目
佛山地区午间（12:00-13:00）时段，佛山电台FM94.6、佛山电台FM92.4和广东珠江经济广播电台（E FM财富974）频率在工作/学习场所的收听竞争排名前三位，且三个频率均在午间（12:00-13:00）时段形成了收听小高峰。佛山FM94.6午间播出的分别是《讲古台》（12:00-12:30）、《午间新闻》（12:30-12:45）和《佛山一家人》（12:45-13:00）三档节目。《同城30分》（12:00-12:30）和《同步畅游》（12:30-13:00）在佛山电台FM92.4频率的午间时段播出。《小说连播》（12:00-13:00）占据了广东珠江经济广播电台（E FM财富974）频率的午间时段。从前三甲频率午间播出的广播节目来看，故事类的节目《讲古台》、《小说连播》、广播剧《佛山一家人》受到工作/学习场所的听众偏爱，新闻类节目《午间新闻》和《同城30分》也颇有市场，此外工作/学习场所的听众对音乐类节目《同步畅游》也表现出一定程度的青睐。
受众时间的“碎片化”程度日益加剧，媒体竞争的愈演愈烈，使得媒体获得受众花费的难度越来越大。传统意义上休闲娱乐的黄金时段，不但各类媒体相互竞争激烈，而且同类媒体中也存在着角逐。如何保持住黄金时间的竞争地位，拓展新的优势时段，成为各类媒体需要面对的问题。广播媒体移动性、伴随性和传播方式多样性等特点，有利于其在非黄金时段发挥自身优势吸引受众。午间至后午间时段，不同地点的听众对于广播节目的需求既有差异化又有共通性。因此在做好节目内容的同时，将听众科学化细分，根据听众习惯和收听偏好合理化编排，对于广播媒体吸引午间和后午间听众，开辟新的收听“黄金时段”无疑有着积极的作用。
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