热 点
哎呀，时尚圈真可怕，看来我还是不够懂时尚。
文◈毗圮
纵观如今的时尚圈，辣眼睛的内容真可谓是一波未平一波又起。曾自谓造梦大师的各大时尚品牌，都在穷极各种方法，在迷之审美的康庄大道上越走越远，越走越接地气，越走越有底气。
首当其冲的就是法国品牌 Balenciaga，自从格鲁吉亚设计师 Demna Gvasalia 在 2015 年执掌帅印以来，每一季都在挑战大众的审美底线。
△ Balenciaga 2017 手挽袋
棉被袋是 Balenciaga 2017 春夏系列的主推单品，放在淘宝的语境里，就是本季爆款。当初时装秀举办的时候，就有微博网友调侃：「每年春运背着妈妈给我买的棉布袋赶火车，从来都觉得自己 no fashion，今天才知道自己错了，原来自己一直在引领全球高端时尚潮流。」
细看之下，Balenciaga 棉被袋还是很美的，采用小羊皮材料制作，包面是大朵的花卉印花，扭花手柄是真皮手工制作，两万七人民币的标价，立马把那些街边几十块的妖艳贱货给比下去了。
棉被袋之前，红白蓝编织袋是另一款现象级的时尚爆款，出自 Balenciaga 2016 秋冬系列，同样的真皮制造，大号款式的标价18000元人民币。
秀刚发布，网友们就开始疯狂冷嘲热讽吐槽转发：这是个什么玩意儿。
另一边厢，时尚人士却抢着背起，高调地出门招摇过市，街拍凹造型，装孩子，装宠物，进货，买菜，身材苗条的话，还能把自己装进去，简直就是个万能包，而且路人都认识，特有面儿。
一年两季，两个爆款手袋，以「平民审美」的路数，Balenciaga在社交网络上变得尽人皆知。人手一部智能手机的今天，时尚品牌想要出名，就必须出位，有关注才有购买力。虽然无法溯源谁是始作俑者，Demna Gvasalia 绝对是当仁不让的高手。
△ Demna Gvasalia和他的作品
为 Balenciaga 打造出两款现象级手袋之前，Demna 的成名作，是其个人品牌 Vetements 的一款黄色 T 恤，因为胸前印有 DHL 字样，在社交网络上快速蹿红。
↑ 上图是潮流达人的街拍款
↓ 下图是DHL的正式工作服
有了前车之鉴，其它品牌也有样学样。Dolce& Gabbana 本季单品就直奔主题而去，「King, I Was There.」「Prince, I Was There.」各种为自拍准备的标语口号 T 恤，横扫各大社交网站和时尚电商网站。
△ Dolce& Gabbana 当季T恤
这种款式，在中国叫文化衫，以前流行的时候，胸前或者后背会印上让人振奋的口号，比如「打倒资本主义」「团结就是力量」「友谊万岁」。
Dolce & Gabbana 当然也要满足中国民众的口味，识时务地推出中文版 T 恤，胸前印着「我在那里」（I Was There），看到哪个山寨味十足的字体，还有折合人民币万元（1566美元)的标价，你内心是不是奔过无数只小鹿？
△ 这真的是Dolce & Gabbana 的设计，没毛病，售价1566美元 (图片来源，www.farfetch.com）
同样借助于社交网络走红的，还有越来越妖魔化的Gucci，最近关于它的网络热门事件，是 2017 早春系列的几件怀旧 T 恤和卫衣。虽然是复刻了品牌早些年的款式，但是就审美趣味而言，真的好独特，让人好奇他们是不是在哪家制衣厂进的货。
△ Gucci的T恤标价从590美元起
这种看似打脸的方式，就是品牌们找到的「自嘲」「自黑」的自我救赎方式。大家都有目共睹，近些年全球经济持续低迷，各种传统广告方式效果不明朗，通过社交网络自卖自夸就是最合理的选择，也是最保险、最安全的方案。
时尚品牌只需打造一两件迷之审美的「投机」爆款，如前述的 Balenciaga 棉被袋和编织袋、Dolce& Gabbana 标语 T 恤、Gucci 复刻怀旧 T 恤，通过它们敲开审美趣味方面的全民讨论，从而引发广泛的话题传播，最终促成大众的消费。
你以为前面提到的品牌只是少数个案？那你就真的没见过世面。
拥有无数迷弟迷妹粉丝的比利时设计师品牌 Raf Simons，2016 秋冬男装系类推出的破烂针织衫，看似廉价如垃圾，却一点都不便宜，标价一万五人民币左右，被无数时尚人士捧上天。
前些年，Raf Simons 执掌法国时尚品牌 Jil Sander 期间，推出过好些高能时尚单品。比如 Jil Sander 2012 秋冬男装系列的外卖便当纸袋，不仅引发了全球时尚人士疯抢，还引发了无数品牌的抄袭。
该品牌 2011 春夏女装系列推出多款塑料袋，款式和便利店常见的塑料袋一模一样，最低售价 135 美元（约 930 人民币），同样引发了疯抢。
还有无人不知的法国时尚品牌 LV，美国设计师 Marc Jacobs 担任创意总监期间，就在 LV2007 春夏系列推出过一款蛇皮编织袋。
到了 2013 年，Celine 干脆把编织袋做成了衣服。这种高价高能时尚，虽然不被常人所能接受、能驾驭，照样登场入市成为当季爆款单品。
△ Celine的格纹设计
只可惜，前些年「平民时尚」爆款诞生时，社交网络还不发达，没有在网上形成全民吐槽的热闹景观。既然这种路数有效，当然就值得发扬光大。
这不，最近 LV 就放大招了，把达·芬奇、梵高、提香、弗拉戈纳尔、鲁本斯等名家的经典名作绘于包上，最令人熟悉的当然是蒙娜丽莎……
△ 路易威登MASTERS大师系列 LVXKOONS，手袋价格在20000~31000元间
在LV公布MASTERS全新手袋及配件系列联名系列之后，随即在巴黎罗浮宫博物馆举办发表酒会。无数大咖参与这次活动，如果不是官方发布消息，还真让人以为是哪位网友在恶搞。
△ 设计师Jeff Koons ，美国艺术家，他的作品在世界上大卖，最著名的是不锈钢骨架、镜面加工过的气球兽，常常染以明亮的色彩。
△ 看了这个气球狗，跟上图的画风并不相同~~ 看得出是同一人设计的嘛？
作为一个一直走端庄大方路线的奢侈品牌，LV 是不是脑子进水了，还是其他的原因？
正所谓没有对比就没有伤害，以 LV 的 Neverfull 中号手袋为例，销路最广的经典 Monogram 压花款式官方标价 9650 人民币，蒙娜丽莎印花款式标价 24500 人民币，后者价格是前者的 2.5倍多。
△ 你会为这差价2.5倍的Neverfull埋单吗？
所以，看了那么多「迷之审美」奢侈品，虽然大家都在纷纷吐槽，但是你买得起吗？会买吗？可别跟我说那个 Jil Sander 塑料袋不到一千块，普通的塑料袋多少钱？2 毛就够了，价格差距接近 5000 倍。
△ 用点小心思，你也可以很时尚
明白了吗？这么多看似接地气的平民审美「杰作」，都是套路。至于套谁的路，请自行体会。
哎呀，时尚圈真可怕，看来我还是不够懂时尚。说了那么多今年的风潮，你都不知道这是一篇长草文，还是灭草文。好了别说到我真的很有钱去买一样，这会儿，先去洗洗眼睛~~~
END
