热搜！湖南卫视与优酷风波背后：视频行业格局深度剖析

12 月 22 日，微博热搜被湖南卫视与优酷相关话题强势占据。一张网传截图中 “湖南卫视” 账号所谓 “超级爆款三连扑” 的言论掀起轩然大波。然而，湖南卫视官方迅速发布声明，坚决斥责此内容为恶意污蔑造谣，并严正要求停止造谣行径，同时保留依法追究法律责任的权利，还积极呼吁广大网友不信谣、不传谣。在这一事件中，优酷在湖南卫视声明后分享《知否知否应是绿肥红瘦》动图（含特定台词）的举动也耐人寻味，不久后又匆匆删除，这其中是否存在某种关联或潜在的竞争意图，引发诸多猜测。

湖南卫视：多面开花，稳健前行

近期的湖南卫视在电视剧领域成绩斐然。多部剧集如《好运家》《灿烂的风和海》《小巷人家》成功跻身猫眼专业版电视剧热度榜实时排名前十，展现出强大的观众吸引力。而在综艺方面，芒果 TV 的《再见爱人 4》更是多次成为热搜常客，话题度与关注度居高不下。

从财报数据来看，芒果 TV 虽在 2024 年第三季度营收约 33.18 亿元，同比下滑 7.14%，归母净利润 3.80 亿元，同比下降 27.41%，但这主要是由于企业所得税政策调整，部分纳税主体所得税税率变化所致。若排除税收政策干扰，其总体发展态势依旧稳健。

在综艺领域，芒果 TV 堪称行业翘楚。独播综艺节目流量在长视频平台中独占鳌头，有效会员数量突破 7000 万，再创历史新高。2024 年上半年会员收入达 24.86 亿元，同比增长 27%，第三季度会员内容有效播放占比飙升至 79%，同比提升 16%，位列长视频平台之首。综艺产能供给十分充足，Q3 上新季播综艺 31 部，全网综艺有效播放量高达 25 亿，同比增长 22%。像《歌手 2024》等头部综艺具备极强的会员拉新能力。同时，芒果 TV 积极加大会员定制综艺研发力度，多档节目在豆瓣斩获超 9 分的高分评价。其坚持 60% 综 N 代创新与 40% 新综推出的赛道规划，既让王牌综 N 代焕发新活力，又推出了一批平均质量上乘的综艺新品类。

剧集方面同样表现出色。2023 年剧集正片有效播放量和剧集会员内容有效播放大幅增长，2024 年 Q3 会员内容有效播放占比大幅提升。预付账款达 18 亿，相较年初增长 77.10%，已储备影视剧超 80 部，其中包括《日光之城》《小巷人家》等已上线且表现良好的作品，未来还有《国色芳华》《五福临门》等大体量作品值得期待。

会员业务无疑是芒果 TV 营收增长的关键驱动力。通过与淘宝 88vip 合作以及与移动推出 “动感地带芒果卡” 等创新举措，成功吸引大量新增会员。此外，其推出的 “小 fun 综” 综艺节目，如《登陆可爱岛》极具爆款潜质，有望成为下一个现象级综艺。回顾芒果超媒 2023 年业绩，实现营收 146.28 亿，同比上升 6.74%，归母净利润 35.56 亿元，同比大增 34.84%，相比 2019 年实现了巨大飞跃。其毛利率稳定在 30% 左右，净利率近年来维持在 13% 左右，内容投入成本一年约 50 亿元，占总成本 80%，且在费用方面，销售费用率下降明显，研发和管理费用率相对平稳。

优酷：困境突围，挑战犹存

反观优酷，在用户规模方面面临着不小的压力。2024 年 8 月，在月活跃用户规模排名前五的在线视频 APP 中，优酷仅以 1.99 亿的月活数位列第五，与爱奇艺和腾讯视频相比，仅为它们的一半左右。从日活跃用户数来看，2024 年 5 月中旬，dau 跌破 3000 万，而同期腾讯视频和爱奇艺的 dau 稳定在 7000 万左右，月活跃用户数自 2020 年起更是持续下滑。

财务数据也显示出优酷的困境。2024 财年 Q3，优酷所在的阿里大文娱经调整税息及摊销前利润亏损 1.78 亿元。尽管阿里大文娱集团总收入增长至 50.4 亿元，增幅达 18%，但调整后 EBITA 亏损仍高达 5.17 亿元，深陷亏损泥潭且亏损幅度进一步扩大。

在会员服务上，优酷饱受争议。例如《墨雨云间》推出 SVIP 服务提前 6 小时看剧、禁止投屏需开通 SVIP 以及 “收官礼” 付费等 “套娃式” 收费模式，引发众多用户不满，并且它是当前唯一要求 SVIP 才能投屏畅享内容的平台。此外，会员广告问题也频繁遭到用户投诉，自动续费设置存在默认选项且取消流程繁琐。

不过，优酷在内容创作方面也有亮点。2024 年自制剧《墨雨云间》成为站内热度最快破万的剧集，《珠帘玉幕》热度也迅速破万。平台通过将内容生产过程拆解为多个环节并设立评分机制，注重选择成长型 IP 并匹配合适的主创团队，在海外市场拓展上也取得了一定成果，多部作品实现全球输出。但不可忽视的是，2023 年其剧集品类和内容方向相对单一，多为女频向内容及现实主义题材剧集，部分剧集如《长月烬明》评价不佳，在长视频赛道竞争中逐渐掉队，这或许与其人事变动频繁密切相关，自 2016 年被收购后 7 年内更换了三任 CEO。

在如今竞争激烈的视频行业格局中，湖南卫视与优酷的发展态势各有不同。湖南卫视凭借丰富的内容生态、强大的综艺制作能力和有效的会员运营策略稳步发展；而优酷则在用户增长、盈利和会员服务等方面面临诸多挑战，虽在内容创新和海外输出有一定作为，但仍需在多方面努力破局，以应对日益激烈的市场竞争，未来视频行业格局又将如何演变，让我们拭目以待。