QM
世
界
杯
主
题
大
报
告
各位童鞋大嘎猴啊，上周618电商大促的报告看得如何啊？有一些童鞋留言，觉得小龙虾配啤酒容易得痛风(⊙o⊙)…这得吃多少啊？有钱就是好，像Mr.QM只能偶尔宰一顿Mr.Zhou的，吃小龙虾得按个儿数着吃、喝啤酒得按两算，这辈子都得不了痛风……
话说，最近世界杯各种连环冲击，尤其是梅西、C罗携手回家，Mr.Zhou心情很不好，押注十几场没一场中的，赔了德国不算，还押了阿根廷，楼下卖彩票大爷都认识他了：小伙子家里有矿啊……听完，Mr.Zhou就要上天台，物业几个保安抱着他：哎呀大哥，你太沉了，地砖容易坏……
为了进一步刺激Mr.Zhou，今天Mr.QM给大家分享一下世界杯报告。总体来看，世界杯期间，综合资讯、体育资讯、视频在日用户量上都维持了高位稳定态势……
而在世界杯营销上，更是派系纷呈：老牌豪门“央视+咪咕+流量包”，带动咪咕视频用户量狂飙；新贵“阿里泛娱乐+优酷”，直接带动优酷成
为DAU亿级成员……除了这两家有版权的，其他借势的也不放过啊，比如陌
陌、马蜂窝等等。
好吧，想要看看具体各家借势世界杯玩法以及"伪球迷"人群画像，不妨看报告吧。
真相只有一个
你我都需直面鲜血
Mr.QM
一、
世界杯流量红利真的有吗？
1、
移动互联网整体不受世界杯影响，但体育资讯涨势凸显，其中垂直类代表APP懂球帝增幅超过70%
日均DAU超过2亿的细分行业均能看到小幅增长，其中在线视频行业DAU增长为2000万
+。体育资讯最高增幅达39%，DAU增长超过200万。
2、
“假球阴谋论”并不能浇灭球迷购买彩票的热情，但政策要求可以瞬间做到
足球彩票相关APP日活跃用户数快速增长，到6月20日达到峰值。之后受政策要求，DAU快速回归至日常水平。
二、
谁在借势世界杯？
1、
官方指定新媒体咪咕视频借势世界杯，线上线下两手抓
1.1
咪咕视频APP世界杯小组赛期间日活跃用户数均值较2017年均值增长353%
QuestMobile数据显示，2018年3月起，咪咕视频APP增势开始显现，6月后增长迅猛，小组赛期间DAU峰值突破700万。
1.2
咪咕视频最近三周累计周新安装用户数超过之前七周的累计新安装用户数
同时，新安装活跃转化率有一定提升。
2、
官方指定新媒体优酷依托阿里系生态，推出泛娱乐交互式世界杯播放模式
2.1
世界杯小组赛期间，优酷日活跃用户数破亿
QuestMobile数据显示，在过去的半年里，优酷APP的DAU保持增长趋势。世界杯小组赛开赛后，日活跃用户数较6月非比赛期间增长22%。
2.2
世界杯小组赛期间，优酷APP用户在赛点粘性增强
优酷APP世界杯小组赛期间日人均使用时长峰值达到50.4分钟，较6月非比赛期间增长9.8%。
3、
世界杯开赛初期，PP体育、新浪体育用户规模出现增长小高峰
4、微博APP日活跃用户数在梅西、C罗等超级球星比赛期间有较大幅度增长，赛点出现后，用户在微博热议
微博APP日活跃用户数在6月23日达到峰值1.62亿，峰值较6月非比赛期间增长8.8%。
5、陌陌打造体育大V直播间竞猜互动，吸引世界杯人群超800万
陌陌携手黄健翔、李响推出了《MOMO好彩头》，以知名足球评论员黄健翔和知名主持人李响为核心，利用直播间实时与广大球迷竞猜互动。QuestMobile数据显示，2018年6月16日，即世界杯小组赛第三天，陌陌APP活跃用户中“世界杯人群“规模超800万，其中黄健翔的粉丝占了近一半。
6、马蜂窝借势世界杯玩法
6.1
魔性广告真的有效果吗？马蜂窝日活跃用户数增长超40%
“百万竞猜活动”+ “脑白金”式的洗脑广告 = 用户规模有效增长。
6.2 平均每四个马蜂窝用户就有一个在关注世界杯
6.3 世界杯小组赛期间马蜂窝新安装用户数显著增长，超过五一节假日水平
同时，新安装留存转化率也保持稳定，增长为有效用户。
三、
你是"伪球迷"吗？
都是"伪球迷"，
看球
选择平台还是有所差异
男性"伪球迷"更爱看央视，一线城市的"伪球迷"更偏好优酷。
30岁以下"伪球迷"超过70%，看着梅西、C罗长大的用户，随着喜爱的球队相继回家，继续关注世界杯更多是诗酒趁年华吧
人群定义和范围：
世界杯人群：
浏览过“世界杯”主题相关内容的用户，即被标识“世界杯人群”标签。报告中描述某APP的世界杯人群为在指定时间区间使用该APP，且同时有“世界杯人群“标签的用户。
"伪球迷"人群
：世界杯人群中，只浏览“世界杯”主题相关内容，不关注其他专业足球赛事的用户。
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