成为年轻人的“朋友”是未来大势
美妆消费群体年轻化的趋势，一直没有停息。
据CMMS数据，在2023年美妆消费者年龄段分布中，40岁以下美妆消费者占到62.5%，30岁以下美妆消费者占到39.1%。按照年轻消费者越来越多的规律预测，目前这些比例必定又有增大。
面对受众群体趋于年轻化的消费环境，美妆品牌必须解决一个绕不开的问题：
怎样与年轻人进行更有效的沟通？
作为新一代消费者，年轻人的特点在于：更注重个性表达和情感共鸣。在产品开发和营销推广层面，只有满足他们这两点诉求，才能真正赢得肯定，真正让他们对品牌产生一定的正向认知和粘性。
那些紧紧抓住年轻人心智的品牌，往往具备这样的超前意识。比如，一向深度研究年轻消费者的MISTINE蜜丝婷，近年在产品和营销上的举措，就以此为方向。
截至现在，
MISTINE蜜丝婷联合超级达人IP李佳琦打造的泰国溯源创意TVC——《泰兰德琦遇记》，已经推出了第三季。
通过在泰国取景，传递多种泰国元素和风情，其热带青春能量的品牌定位，得到了进一步凸显。
从中，我们也能看到美妆品牌与年轻人有效沟通的创新逻辑——
塑造高品质、强功效、时尚化及颇具情绪价值和文化价值的品牌形象，方能成为年轻人的“朋友”。
优质功效产品亮相创新展
8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”
研发实力做支撑
以产品体验树立年轻人品牌信任
对于消费者而言，购买化妆品的第一目的，是满足个人皮肤护理、修饰等方面的诉求。因而，
与年轻消费群体的沟通，最核心的途径，便是产品。
产品对目标人群的吸引能力越大，产品力就越强。这是颠扑不破的真理。而产品力，往往又通过产品体验能否真正满足消费诉求与痛点来衡量。
在向年轻人彰显与其契合的品牌形象及消费匹配度时，MISTINE蜜丝婷首要传达的，即为
综合素质过硬的产品力。
第二季《泰兰德“琦”遇记》中，就以“寻找小黄”为话题，凸显MISTINE蜜丝婷“小黄喷”防晒产品的成分与技术。同时，深度关联夏日防晒、底妆、彩妆的需求痛点和海边场景，展现MISTINE蜜丝婷小黄帽、小黄喷、暹罗气垫、奶咖唇釉等产品卖点。
第三季《泰兰德“琦”遇记》又有了新的创变。该TVC以头部主播李佳琦“穿越”到泰国的经历为脉络，再次将故事情节与“产品”巧妙地结合在了一起。
从TVC中可以看到，
包含第六代小黄帽、不加油小黄帽、不加斑小黄帽、摇摇乐、小黄喷等在内的整全防晒系列，包含磁吸粉饼、暹罗桃花粉气垫、奶咖唇釉、奶咖面综盘等在内的轻泰底彩系列
，集中亮相，以所散发的“热带青春能量”，努力拉近与年轻消费者的距离。
作为MISTINE蜜丝婷年度主推核心产品，以上产品系列的品质和性能，即紧贴当代年轻人的痛点。
比如其整全防晒系列，可实现分肤分场景养护。
其中，MISTINE小黄帽系列适用于日常防晒：MISTINE不加斑小黄帽可实现高阶防晒、焕亮精华、保湿妆前“三效合一”；MISTINE第六代小黄帽采用光生物防晒增效技术，可实现高倍防晒好肤感；MISTINE不加油小黄帽可实现油皮“天菜”防晒，12小时清爽控油。
MISTINE摇摇乐适用于运动防晒，采用专研3D立体防护膜技术，不止防水更防汗，遇水不易脱，遇汗不易融。
MISTINE小黄喷则适用于随行防晒，随身携带很方便，高倍防晒，快速成膜，具备清爽好肤感。
轻泰底彩系列中的磁吸粉饼，不仅“贴”肤柔焦、“贴”妆持久、“贴”近底色，还能磁吸于手机，满足消费者对于服帖、持妆、细腻及使用便捷等方面的需求；暹罗气垫根据用户需求，以平衡肤况、平衡妆效、使用安心为卖点；而奶咖面综盘，则具备细腻通透服帖等特性。
▲左右滑动查看更多，从左到右依次为MISTINE暹罗家族、MISTINE磁吸粉饼、
MISTINE小黄帽
不难发现，第三季《泰兰德“琦”遇记》重点突出的这些产品，在最实际的解决用户痛点上已经触达目标。如今，年轻人核心的消费特征在于
“注重更精准的养护、更适宜的肤感、更长久的效果、更方便的操作”
等，2025年MISTINE蜜丝婷所重点推出的整全防晒系列和底彩系列，恰恰契合了以上诉求。
而《泰兰德“琦”遇记》，是以年轻人更易接受的形式对这些产品进行了科学传播，呈现其功效力和科研力，品牌信任建立起来了，进一步推动与年轻人的更好沟通，便事半功倍了。
