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奥斯卡左翼叙事观众暴跌,倒逼告别迪士尼拥抱Netflix?

娱乐资本论  · 公众号  ·  · 2025-03-04 21:14

正文

作者|James

第77届奥斯卡颁奖礼于北京时间3月3日举行,这场因洛杉矶山火推迟的盛会,笼罩在特殊的政治氛围中。这场白宫易主后的首次奥斯卡典礼,成为好莱坞左翼阵营的集中发声场。

这也使得奥斯卡的评选和台上言论,不可避免地出现极化,也赶走了不少隔岸观火的中国影迷。

在美国本土和全球范围,奥斯卡的关注度都在急剧下降。在过去十年中,奥斯卡颁奖典礼的观众人数下降了 50% 以上。

为了积极求变,奥斯卡正在考虑从合作了几十年的独家转播商迪士尼/ABC那里,转移到 Netflix 和其他平台 。仪式流程改变、奖项调整、拥抱流媒体,以及统筹全球转播权等潜在的变化,会帮助奥斯卡夺回观众吗?

中国人不再关注奥斯卡了

尽管在上世纪及本世纪初,奥斯卡曾经也是国内舆论关注的焦点,而电影频道也一度直播典礼内容。但不知何时开始, 奥斯卡在国内的关注度已经无限趋近于零。

影评人徐元关注到了奥斯卡在中国遭到的冷遇,与此前的热门讨论形成鲜明对比。他认为,除了737万《沙丘2》观众及33万《魔法坏女巫》影迷,14亿中国人似乎与2025年奥斯卡再无关联。

这种舆论关注度的“板块漂移”,折射出全球化进程遇阻之下的文化冲击。

本届奥斯卡典礼对现届政府的政策形成全方位回应。在移民政策收紧背景下,《粗野派》与《阿诺拉》不约而同聚焦美国梦的破碎;《五分钱男孩》直指黑人民权运动与DEI政策的渊源;《艾米莉亚·佩雷斯》首度提名跨性别演员;《我仍在此》对巴西黑暗历史的控诉,与左翼担心特朗普永久破坏美国民主的恐惧形成微妙互文。《飞黄腾达》直接复刻多年前的那位真人秀主持,更是直接获得影帝提名(虽然最后没得奖)。

据奥斯卡主办方美国电影学院统计, 本届提名影片涉及LGBTQ+、种族平权、移民问题等社会议题的比例高达87%,创历史新高 。这种政治表态的集中爆发,是进步派阵营面对右翼回潮的应激反应,但也无可避免让中立和旁观人士退避三舍。

《阿诺拉》最终成为本届奥斯卡的最大赢家, 但这并不是完全没有争议的胜利。 值得注意的是,领跑13项提名的《艾米莉亚·佩雷斯》因选角争议及主演历史言论曝光提前出局,是所谓“取消文化”反噬艺术创作的典型案例。既然好莱坞树立起了进步主义的牌坊,那么政治正确就只能坚持,让艺术表达戴着镣铐跳舞。

更不用说这几年来,中国观众对所谓好莱坞大片日益处于祛魅的进程中 。最近几年国内院线的票房排行,都不是完全由引进大片占据主导地位,今年春节更是有《哪吒2》横空出世。

包括哪吒和《您的声音》等在内,国内企事业单位宁可安排包场,也要憋出一股劲创造中国人的票房奇迹,挑战曾经由好莱坞主导的电影叙事和评价体系。

中国观众对奥斯卡的冷眼看待,也折射出全球其他市场类似的反应。 当美国不再是先进价值观的代表,代表美国的文化符号,也同样会褪去原本的光芒。这直接影响到的,就是奥斯卡在全球传播所带来的收入下降。

迪士尼近半世纪独家合作生变

如果奥斯卡在全球市场的拓展受到阻碍,它势必更依赖目前占主导的美国本土市场。这样就会涉及到 之前娱乐资本论多次关注过的“拔线族”现象 ,以及 观众收视习惯的改变

奥斯卡几十年来都仅通过迪士尼独家授权播出 。观众可以在免费的电视频道ABC,以及流媒体平台Hulu上看到颁奖仪式。但迪士尼的Disney+、Hulu、ESPN+流媒体用户并不能算是覆盖全网,还有更大的群体在Netflix,亚马逊,还有YouTube等地。

因此, 奥斯卡主办方美国电影学院目前也蠢蠢欲动,可能会更换已经持续半个世纪的独家授权,寻找迪士尼之外的合作伙伴。

迪士尼和美国电影学院之间的关系,截至目前似乎仍然很牢固。迪士尼的 ABC 已经播出了近 50 年的奥斯卡颁奖典礼,并将至少持续到 2028 年。然而,双方之间的独家谈判窗口已经到期,却没有达成新的协议。

迪士尼不想付出比上一期合同更多的授权费用,它们刚刚同意每年为格莱美奖转播支付超过 7000 万美元,把这个典礼的转播权从CBS挖了过来 。尽管格莱美的观众人数已经下滑,但迪士尼还是掏了比之前CBS花的更多的授权费。

因此,奥斯卡这边已经明确表示要试水新的市场。知情人士向彭博社表示,美国电影学院已经与包括 Netflix 在内的新潜在合作伙伴进行了非正式交谈,并且也有兴趣与他人交谈。







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