作者|James
第77届奥斯卡颁奖礼于北京时间3月3日举行，这场因洛杉矶山火推迟的盛会，笼罩在特殊的政治氛围中。这场白宫易主后的首次奥斯卡典礼，成为好莱坞左翼阵营的集中发声场。
这也使得奥斯卡的评选和台上言论，不可避免地出现极化，也赶走了不少隔岸观火的中国影迷。
在美国本土和全球范围，奥斯卡的关注度都在急剧下降。在过去十年中，奥斯卡颁奖典礼的观众人数下降了 50% 以上。
为了积极求变，奥斯卡正在考虑从合作了几十年的独家转播商迪士尼/ABC那里，转移到 Netflix 和其他平台
。仪式流程改变、奖项调整、拥抱流媒体，以及统筹全球转播权等潜在的变化，会帮助奥斯卡夺回观众吗？
中国人不再关注奥斯卡了
尽管在上世纪及本世纪初，奥斯卡曾经也是国内舆论关注的焦点，而电影频道也一度直播典礼内容。但不知何时开始，
奥斯卡在国内的关注度已经无限趋近于零。
影评人徐元关注到了奥斯卡在中国遭到的冷遇，与此前的热门讨论形成鲜明对比。他认为，除了737万《沙丘2》观众及33万《魔法坏女巫》影迷，14亿中国人似乎与2025年奥斯卡再无关联。
这种舆论关注度的“板块漂移”，折射出全球化进程遇阻之下的文化冲击。
本届奥斯卡典礼对现届政府的政策形成全方位回应。在移民政策收紧背景下，《粗野派》与《阿诺拉》不约而同聚焦美国梦的破碎；《五分钱男孩》直指黑人民权运动与DEI政策的渊源；《艾米莉亚·佩雷斯》首度提名跨性别演员；《我仍在此》对巴西黑暗历史的控诉，与左翼担心特朗普永久破坏美国民主的恐惧形成微妙互文。《飞黄腾达》直接复刻多年前的那位真人秀主持，更是直接获得影帝提名（虽然最后没得奖）。
据奥斯卡主办方美国电影学院统计，
本届提名影片涉及LGBTQ+、种族平权、移民问题等社会议题的比例高达87%，创历史新高
。这种政治表态的集中爆发，是进步派阵营面对右翼回潮的应激反应，但也无可避免让中立和旁观人士退避三舍。
《阿诺拉》最终成为本届奥斯卡的最大赢家，
但这并不是完全没有争议的胜利。
值得注意的是，领跑13项提名的《艾米莉亚·佩雷斯》因选角争议及主演历史言论曝光提前出局，是所谓“取消文化”反噬艺术创作的典型案例。既然好莱坞树立起了进步主义的牌坊，那么政治正确就只能坚持，让艺术表达戴着镣铐跳舞。
更不用说这几年来，中国观众对所谓好莱坞大片日益处于祛魅的进程中
。最近几年国内院线的票房排行，都不是完全由引进大片占据主导地位，今年春节更是有《哪吒2》横空出世。
包括哪吒和《您的声音》等在内，国内企事业单位宁可安排包场，也要憋出一股劲创造中国人的票房奇迹，挑战曾经由好莱坞主导的电影叙事和评价体系。
中国观众对奥斯卡的冷眼看待，也折射出全球其他市场类似的反应。
当美国不再是先进价值观的代表，代表美国的文化符号，也同样会褪去原本的光芒。这直接影响到的，就是奥斯卡在全球传播所带来的收入下降。
迪士尼近半世纪独家合作生变
如果奥斯卡在全球市场的拓展受到阻碍，它势必更依赖目前占主导的美国本土市场。这样就会涉及到
之前娱乐资本论多次关注过的“拔线族”现象
，以及
观众收视习惯的改变
。
奥斯卡几十年来都仅通过迪士尼独家授权播出
。观众可以在免费的电视频道ABC，以及流媒体平台Hulu上看到颁奖仪式。但迪士尼的Disney+、Hulu、ESPN+流媒体用户并不能算是覆盖全网，还有更大的群体在Netflix，亚马逊，还有YouTube等地。
因此，
奥斯卡主办方美国电影学院目前也蠢蠢欲动，可能会更换已经持续半个世纪的独家授权，寻找迪士尼之外的合作伙伴。
迪士尼和美国电影学院之间的关系，截至目前似乎仍然很牢固。迪士尼的 ABC 已经播出了近 50 年的奥斯卡颁奖典礼，并将至少持续到 2028 年。然而，双方之间的独家谈判窗口已经到期，却没有达成新的协议。
迪士尼不想付出比上一期合同更多的授权费用，它们刚刚同意每年为格莱美奖转播支付超过 7000 万美元，把这个典礼的转播权从CBS挖了过来
。尽管格莱美的观众人数已经下滑，但迪士尼还是掏了比之前CBS花的更多的授权费。
因此，奥斯卡这边已经明确表示要试水新的市场。知情人士向彭博社表示，美国电影学院已经与包括 Netflix 在内的新潜在合作伙伴进行了非正式交谈，并且也有兴趣与他人交谈。
