《战狼2》登顶华语电影史票房冠军背后，首次启用短视频“娱阵”助力电影宣传

三声 · 公众号 · 娱乐 · 2017-08-09 22:01

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终于，《战狼2》登顶华语电影史票房冠军。截至昨日，《战狼2》综合票房已达33.99亿元，超过《美人鱼》曾创下的票房纪录（33.9亿），刷新华语电影史上最高票房。同时，《战狼2》还创下了最快破十亿的记录（85小时）。

在此之前，国产片经历了半年的沉寂，《战狼2》的上映不但成功召唤广大的国产片观众购票支持，更是掀起了一场席卷全国的观影浪潮，可以说是名副其实的全民观影。上映短短十天，国内影市的各项纪录都被这匹失控的战狼刷新。

《战狼2》上映前后，“拼命三郎”吴京依然和拍电影的时候一样拼命地跑路演、在网络上频频力推影片。近日，吴京还转载了火星文化CEO李浩在头条号上发布的《战狼2》影评。

其中透露了《战狼2》成功背后的营销动作。《战狼2》在电影宣传过程中，选择了一个叫做“火星娱阵”的营销产品，用视频矩阵进行娱乐营销，成为电影营销领域首批吃螃蟹的人。

什么是“火星娱阵”？

简单来说，“火星娱阵”是国内领先的新媒体发行营销平台——火星文化近期推出的一个资源库，囊括了2000多家网生短视频资源，助力网大、网综及网剧进行新媒体内容营销。

那么“火星娱阵”要怎么玩？

短视频营销矩阵

与以往传统宣传公司整合海报媒介、预告片不同的是，这次《战狼2》的的营销整合了跨行业的资源，比如异业合作，以及以“火星娱阵”为主的新媒体传播。

“火星娱阵”全名火星娱乐营销矩阵，顾名思义，即集结大量网生内容领域的头部资源，形成新媒体营销矩阵，作为国内领先的网生内容服务商火星文化，推出“火星娱阵”，为影视宣传提供了创造性打法：集结2000多家优质网络短视频节目，覆盖全视频平台渠道，为影视宣传提供了庞大的资源库和全方位的曝光。

在与《战狼2》片方合作的过程中，依照影片的用户与定位，“火星娱阵”为《战狼2》量身定做了新媒体内容营销方案，联合包括军事类PGC第一名《军武次位面》、泛娱乐类PGC《暴走看啥片儿》、《何仙姑夫》、《僵小鱼》日常篇、《问题大了》，影视类《龙斌大话电影》、音乐类《不要音乐》等一共12家，7个纬度的头部短视频PGC内容和数十家UGC内容进行营销推广，在影片上映前一周数十档节目集中上线，集中打造《战狼2》口碑。影片上映期间，全媒体矩阵视频内容整体播放量达到7千万，除了新媒体平台，火星娱阵还辅之以包括十几个城市在内的户外地铁公交机载电视广告，为《战狼2》进行全方位宣传。

“火星娱阵”在整合全网内容的宣传资源时，注重新媒体营销的人群优势，除了针对不同年龄层次的目标受众分别进行新媒体传播，这次与《战狼2》的合作，还通过与《军武次位面》的合作主打军事受众人群，军武次位面公众号一篇《一份来自262的的电影测评，请记住你背后有个强大的祖国！》获得10万+阅读量，相关视频专辑《中国军人远征非洲》更是在18个视频平台发布传播，激发起观众的爱国主义情怀，《战狼2》成为继「湄公河行动」之后国产电影又一部优秀的主旋律电影，赢得一片叫好，为“国产动作类型电影”增强了信心。

网生内容营销新玩法

当然，在《战狼2》之前，“火星娱阵”也已经有多个经典案例。

和《战狼2》同期上映的《绣春刀2》同样选择了同“火星娱阵”合作，针对《绣春刀2》本身的特性和受众人群分析，“火星娱阵”一共联合了包括《视知TV》、《电影纵贯线》等在内的15家PUGC内容，从音乐、泛娱乐、影视、户外、街采五个维度深入触达电影受众人群，同样取得了可观的曝光量。

前段时间，与“火星娱阵”合作的《大话西游之大圣娶亲》携加长纪念版重返大银幕，刷新了国产电影重映票房纪录，上映70小时，票房过亿。那时候，注重新媒体营销的《大话西游》片方就利用“火星娱阵”启动了网生内容营销这一新玩法。根据影片的用户与定位，“火星娱阵”为《大话西游》量身定做了新媒体内容营销，启用受众高度重合的影评类节目，为《大话西游》进行全方位地内容营销，影片上映期间，线上线下的内容总覆盖人群过亿，将“全民大话”进行到底。

在短视频越来越热的当下，新媒体平台全面视频化，借用短视频的方式扩大传播已经是大势所趋。然而一直以来，视频的制作成本成为电影营销公司合作的拦路虎“娱乐营销矩阵”，依托于火星文化海量的合作内容，为广大影视剧片方提供了极具性价比的选择。短视频内容以其创意强、易形成记忆等特点，在越来越多的影视项目宣传中体现出了它的优势，也许过不了多久，它就会成为电影宣发的标配。

主打优质网生内容传播和变现、强调“一体化服务”的火星文化，也依靠“火星娱阵”为大量的泛娱乐类短视频节目开启了新的变现空间。娱阵或许会作为一个开始，为火星实现短视频规模化变现建立一套可复制的模式。