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01：沙威玛？流量密码！

这款叫作《沙威玛传奇》的游戏意外爆红了。

最近大伙儿一定在社交媒体上刷到过不少玩该游戏的人，面对这款模拟经营小游戏，很多人忙碌的双手都快搓出了火星子，不知道的还以为在玩音游。

《烤肉店の最速传说》

这款模拟经营小游戏的设定与内容都很简单，玩家主要负责制作一种名为“沙威玛”（Shawarma）的中东美食，并需要逐渐升级装备，增加菜品，以应对客人越来越多的要求。

值得一提的是，“沙威玛”的名字（شاورما）源自阿拉伯语对土耳其语中“旋转”一词的音译，即咱们熟知的街边旋转土耳其烤肉，可别跟咱们爱吃的萨琪玛搞混了。

“沙威玛美食”主打从“大肉柱子”上削烤肉吃

同样，很多人也会将沙威玛与中东烤肉Kebab弄混，后者名称源自古阿拉姆语“kababa”，意为“烧焦或烧灼”，泛指一切烤串，只是最终都会与沙威玛一样，被饼子卷着吃。

（左）沙威玛切片卷，（右）Kebab整串卷

这款跟儿时4399上各种休闲小游戏别无二致的烤肉经营游戏，怎就获得了“病毒式”传播般的热度？

原因很直观，即使你没玩过，这段时间一定没少刷到过这段上头的语音。

“让我们硕↓说中文↑”

中文语音压轴

这是进入游戏后，在这个神似微信“跳一跳”的语言选择界面里，最抽象的一句话，此外还能选择多达13国语言的语音。

一时间成了无数网友多语言学习的启蒙时刻。

语言设置成功后，便能听到“哦，沙威玛，哦，沙威玛”的阵阵魔性歌词，其中类似“今晚没番茄，否则我会吼叫”的机翻歌词却被一本正经地唱出来，属实绷不住。

正是有了这些抽象的洗脑内容，比游戏本身先火的反倒是这些离谱的游戏设计。

起初，面对这款称得上是“简陋”的休闲小游戏，很难想象其在当下竟有比肩前段时间《黑神话》的热度。

在全网沙威玛的热潮下，针对其二创视频的量非常可观，光是在抖音就有高达22.6亿的话题总播放量。

社交媒体上充满着该游戏的讨论帖，尤其是女性玩家最为上瘾，这番盛况算得上是“男悟空，女沙威玛”，终于轮到男生发帖求助“怎样让女朋友停止玩沙威玛？”。

如果说这类益智休闲小游戏最大的乐趣在于自己上手玩，直播沙威玛却能吸引动辄上万人观看，有人拼手速，有人拼技巧。

玩家不仅开发出了用Apple Pencil操作的“三刀流”，还学会安排搭档用默契的“四手联弹”提升手速。

这位则是集百家之所长，左右开弓

最夸张的是，沙威玛居然把赛博热度带到了现实生活当中。

国内一众中东主题烤肉店纷纷敲锣打鼓地宣布“咱就是沙威玛！”，甚至连很多海外烤肉店都放起了该音乐，欲抓住该波热度。

土耳其烤肉可能做梦都没想到，它居然有一天能被正大光明地叫上了“沙威玛”的大名，也算是一种另类的文化输出了。

《沙威玛：全球攻势》

何况，这哪里是沙威玛，简直就是流量密码，财富密码。

若看得仔细点儿不难发现，这沙威玛的世界颇有一种莫名的熟悉感，没错，那就是AI。

游戏画面，采用了大量的AI生图素材，尤其是贴图上的“金山打字王”字体，越看越有一种独属于AI的粗犷美。

游戏内语音，AI担任了14国语言皇家翻译，并且还故意调教成有口音的版本，其中NPC语音同样支持，只是它们有一种AI独有的难绷翻译与译制片腔。

“配料”被AI读成“呸了”

最出圈的游戏主题曲，无论是从唱腔还是编曲上看，正是熟悉的Suno味道。

Suno创作正式作品还够呛，但拿来应付BGM可不要太爽

至此，沙威玛的传奇，AI造。

不过，别人开发者倒没藏着掖着，在Steam、安卓、iOS 全平台上架时，除了醒目标注“已使用AI技术”，连开发者自己的名字都叫“Eyad AI Shafe”。

果然谜底都在谜面之上。

对于个人开发者而言，在AI应用的加持下，开发沙威玛就像制作Kebab一样，把各种备好的素材简单组装，只要能光速齐活批量生产，就能以小博大。

这个游戏不光是在中国火了，全球都火了

沙威玛虽作为免费游戏，但在滔天流量的涌入下，靠插入广告已经是大赚特赚，毕竟去广告版的沙威玛安装包已经在淘宝上月销破万了，可见其实力。

沙威玛之外，“Eyad AI Shafe”还开发了几款不同风格的中东小游戏，只是流量寥寥，平均只有百来个点评，指不定还是沾了沙威玛流量的光。

沙威玛与其它备胎们

但相比长周期高投入的3A大作，AI加持下，在追求短平快的小游戏领域内，其开发制作门槛被大幅度降低，几百个批量货中能出一个爆款都够赚得盆满钵满。

这股风潮在今后或许会越刮越大，形成一种新的游戏开发模式，谁说AI生图、AI作曲、AI语音的游戏不能叫“3A”？

我们曾写过国产Sora级大模型应用对于国内视频行业乃至AI短视频创作的颠覆式影响——《吴京打啵，紫薇吃瓜，国产大模型集体上桌了？》。

现如今国内外越来越多的公司都开始对“AI游戏引擎”加码，也许像网友之前用“可灵”制作天马行空的AI抽象视频一样，未来势必会助长更多个人开发作品的出现。

谷歌在今年8月推出了全球首个由AI驱动的实时游戏引擎——GameNGen（谐音梗扣钱），其首发就成功模拟了经典电玩游戏——《毁灭战士》（DOOM）。

相比历史上的正作，用AI游戏引擎实时生成的游戏画面，实现了真正的实时生成，实时交互。

基于扩散模型（Diffusion）的该技术，让游戏内容不再局限于预先设定的代码与脚本，就像你梦想中玩GTA再也不用受限于地图，甚至能进入每一栋楼，每一个房间那样。

同时，为了增加游戏画面的稳定性与延续性，该游戏引擎还采用了噪声增强（Nosie Augmentation）技术，有效减少了生成过程中的误差累计效应。

相比视频，游戏帧率更高，每帧之间延续性的需求更高

引起轰动之余，也有很多业内人士质疑其为“渲染引擎”而非真正的游戏引擎，毕竟AI引擎巧妇难为无米之炊，没有现实存在的游戏内容，你能生成个啥？

即便如此，将AI生成技术纳入到游戏制作领域已经成了业内的发力方向之一，毕竟AI手搓整个游戏很遥远，但整出个AI游戏GPT还是很能提升制作效率。

画风颇似以前的掌机游戏

曾在2023年清华团队就基于ChatGPT打造过一个叫ChatDev的“游戏制作公司”，将不同GPT单元集成到界面中并设定为游戏制作的不同部门，通过与它们协同沟通，以达到最终生成一个小游戏的效果，单个游戏生成花费不到0.3美元。

腾讯则是在谷歌之后麻溜的推出了自己的AI游戏视频生成大模型——GameGen-O（名字与谷歌仅一字母之差），其侧重于生成开放式世界游戏。

从宏大复杂的开放世界场景，到与场景匹配的各种环境要素，都能很好的被生成模拟出来，这下真成很多围观群众口中的 “GameGPT” 了。

光从画面上看肯定比谷歌攒劲多了，企鹅在选赛道和整噱头上确实有一手，不过目的也很明确——未来想用该模型替代游戏开发的部分环节，当然，该模型数据依旧采集于数百款开放世界游戏。

对比传统的工业级游戏引擎，例如：虚幻引擎、寒霜引擎、地平线引擎等，以上AI游戏生成大模型不能取代这些引擎在原创设计、建模精度、环境交互等更细致方面的应用 。

虚幻引擎5（Unreal Engine）

但对于个人开发者而言，这无疑减少了大量的时间与资金投入，就像过去没有专业摄影机就记录不了视频，现在有了手机人人都能拍，虽然画面仍有差距，但起码明显降低了拍摄门槛。

值得期待，现在用AI贴图搞出来的《沙威玛传奇》，以后可能整出一个次时代游戏版本。

在AI突飞猛进的另一边，小游戏在高周转、高买量、高裂变的“三高”公式下，正不断创造出财富神话。

以微信小程序游戏为例，此地带是国产小游戏的主战场，催生了如《羊了个羊》、《咸鱼之王》、《抓大鹅》等以小搏大的印钞机，其中《羊了个羊》的开发成本不过50万，后续流水却轻松破亿。

现在又是《抓大鹅》的天下，变着花样插广告

根据《2024年1-6月中国游戏产业报告》，上半年内小程序移动游戏收入166.03亿元，同比增长60.5%。

其中内购产生的实销收入90.98亿元，同比增长81.56%，广告变现收入75.05亿元，同比增长40.75%。

小游戏市场收入已连续三年保持高速增长，其中内购收入占比也在逐年提升。

在这愈加强劲的发展势头下，咱得理解这“三高”背后的市场逻辑。

高周转

不是人人都有设备玩3A大作，不是人人都有时间与精力玩，电子阳痿已经成了赛博男科绝症，但全平台上线的小游戏可不一样，即使当中很多人都不知道玩来图个啥，就是用来打发时间，跟刷短视频一个道理。

数据世界

所以像开心消消乐等小游戏是少有的能在上班族与退休族中都能实现被人打破千关的游戏品类。

全球皆如此，大小公司都推出了大量类似的作品，以经营类小游戏为例，你能看到：

《空中大厨》、《小镇大厨》、《楼下早餐店》、《餐厅大亨》、《飞扬之家》、《烹饪发烧友》等作品。

其中当属“老爹系列”最为夸张，推出了《老爹意大利面店》《老爹煎饼店》《老爹纸杯蛋糕店》《老爹寿司店》等全矩阵美食小游戏，没见过赛道划分这么细的。

Papa’s Everthing

这些游戏大多玩法相似，纯粹是在换皮，就是在“低成本，多产出”的人海战术下，碰出爆款。

海外市场收入排前100位的自研移动游戏中，策略类占比仍然最高，为32.66%，角色扮演类占比10.48%，同比下降幅度较大。

模拟经营类占比从去年的5.28%增至今年的9.97%

日常游玩频次更高的小游戏，其整体生命周期比不过耐玩性更强的3A大作，所以无需主动延续其生命。

最多就是推出续作榨取剩余价值，更多情况下直接进入下一轮周期，等待下一个爆款碰出来。

《羊了个羊》流量大不如前

这就造成了很多爆红的小游戏狂赚几个月后，热度断崖式下降，或是直接选择关闭下架。

尤其是像《沙威玛传奇》这样的爆款出现，势必会提升各路开发者的制作“周转率”，毕竟AI成本更低，效率更高。

高买量

若不想慢慢碰运气，许多开发商会通过大举买量投流的方式推出小游戏产品，许多游戏的开发和营销成本占比甚至能超过1：9。

众人深恶痛绝的“摇一摇广告”在其中就扮演了不可磨灭的作用，一众爆款小游戏几乎都依靠过这种方式引流。

同时，当“高周转”开发模式成为了隐性的“业内共识”，游戏拼的不是玩法，不是美工，就是谁能先抢占住这些“无聊打发时间”的用户，买量就显得更加不可或缺。

高裂变

无论是以前的《羊了个羊》，国内的《抓大鹅》，还是如今大红的《沙威玛传奇》，想要把前两“高”的效果彻底发挥出来，就得发挥出自己的社交裂变性。

《沙威玛传奇》虽然不像小程序游戏背靠微信这一天生的社交流量池，但通过其抽象的语音以及魔性主题曲在社交媒体上也是打出了第一波热度。

相比其他休闲益智小游戏，以其为代表的“模拟经营类游戏”则抓住了最核心要素——益智但不能烧脑，还得有造梗潜力，即“社交货币属性”。

以沙威玛为例，介绍其中衍生的“游戏梗”，比如不收钱会有小偷拿走，有吃霸王餐的老登，不留意就跑单了，就都得揍揍，而这些内容彻底释放了病毒式的传播潜力，很多人甚至会在社交平台评论区中cos游戏中的角色。

最凑巧，也是最有意思的是，这些模拟经营类小游戏虽作为老牌游戏门类，但碰上了年轻人沉迷“游戏里上班”的风潮。

前有发烧友万元装备购置后体验全套的《模拟飞行》、《欧洲卡车模拟》、《美国卡车模拟》，后有年轻人“上午当空姐，中午沙威玛，晚上烤面包披萨”，一日阅尽多种人生，把赛博NPC们伺候爽了。

下班后才是真的上班

对他们而言，格子间里日复一日坐烦了，又不能像抖音上的很多人裸辞摆摊切换人生去了，赛博世界里做做饼，揍揍霸王餐客户，也算是找到平替感与秩序感了。

所以，憋再用AI老外语调问我“倪准备好撑为鲨喂马喘气了吗？”

因为我手上的卷饼快做不完了......