一张支付宝账单，晒出了哪些消费新趋势？

最近，蚂蚁金服旗下的支付宝发布了 2016 年的中国人全民账单和个人年账单，朋友圈纷纷开始热闹地晒出自己的账单，还围绕账单产生了各种各样的讨论。全民都在晒账单意味着什么？

支付宝账单显示，中国“千禧一代”即“80后”“90后”已经成为中国经济的主流力量，“80 后”人均支付金额已超过 12 万元，“90 后”使用移动支付更是高达 91%。

有人说“80后”俨然成了“新土豪群体”，而“90后”则不再是懵懂少年，现在他们已经正式成家，并加入到消费大军。所以，品牌必须快速面对千禧一代，制定新的战略，再不好好思考年轻人，要想让他们为你的品牌掏腰包会越来越难。 品牌最怕的就是千禧一代说：这是我爸爸妈妈的品牌，如果你的品牌被这样谈论，说明你与年轻人们的鸿沟已经很大了。

现在都在谈消费升级，到底企业如何抓住消费升级的机遇？首先，从消费的领域上， 中国消费者越来越关注自我小世界的消费， 例如，2016年，在用户用花呗的消费中，花费最多的是美容护肤类（包含美体、精油），而“90后”使用支付宝的消费品类中，美妆类高达63%，说明消费者更关注“悦己”的消费；此外，千禧一代在话剧、演出、电影方面的票务支出，占到了总量的84%。

这些数据在显示，越是年轻的消费者，越关注自我小世界的满足感，无论是从妆点自我，还是娱乐生活，全面展现出对于自我小世界的精致消费的追求，而且，活出新的感觉也是千禧一代重要的消费形态。

品牌如何应对他们？从品牌的诉求上， 那种所谓塑造成功人士的品牌调性显然已经不再能够打动他们，培养消费者的自我认同感才是核心， 这种认同感是用生活细节场景，用更细微的创意来打动消费者，用属于消费者的生活方式的理念来影响他们。

今天很多“90后”愿意花时间刷朋友圈，也不愿意走出办公室去餐厅， 他们更享受这种“独而不孤”与世界同在的感觉， 因此，在他们看来只要是浪费时间，打扰自己与世界连接的事情都是不妥的，也因此，各种便捷的服务就产生了。

省时间带来最热闹的莫过于外卖服务，口碑餐饮数据显示：“90后”用户到店吃饭人数占比为46%，外卖则为61%。加上“80后”之后，外卖比例高达85%，支付宝统计，他们一年下馆子40次，叫外卖80次。

所以，对于这些千禧一代的族群而言， 省时间是为了腾出时间去做自己认为“更美好的事情”，所有有助于帮助他们省时间的服务都有新的机会。

千禧一代人群由于更关注自我，因此，对于自身的各种变化都会更加的“敏感”，对于健康的敏感度提高，更加自然的健康习惯，也在这个人群中产生。支付宝账单数据显示， 2016 年，“80后”用户户外运动增长了 9%，“90后”户外运动增幅 34%。

最近一年，健身人群、跑步人群都获得迅猛增长，而围绕健康的生活方式，还有很多值得开发的新商业机会。