菜鸟非菜鸟，顺丰不顺风

从公司名字里能看出很多学问。

马云有一次在美国一家餐厅吃饭时，突发奇想找来了餐厅服务员，问他是否知道阿里巴巴这个名字。服务员回答说知道，并且还跟马云说阿里巴巴打开宝藏的咒语是“芝麻开门”。

之后马云又在各地反复地询问他人，经过这个测试，马云发现阿里巴巴的故事被全世界的人所熟知，并且不论语种，发音也近乎一致。“从我外婆到我儿子，他们都读阿里巴巴。”就这样，一锤定音，马云将“阿里巴巴”确定为公司的名字。

马云说：我取名字叫阿里巴巴不是为了中国，而是为了全球，我做淘宝，有一天也要打向全球。我们从一开始就不仅仅是为了赚钱，而是为了创建一家全球化的、可以做102年的优秀公司。阿里巴巴以A开头，永远是第一位的！

再看菜鸟，这个名字就更有意思了。

菜鸟是指某个人刚刚加入某个团队，或某个组织刚刚进入某个行业，适应环境，接受新的事物，都是需要一个过程的，处在这个过程阶段的人或组织，就叫菜鸟。

菜鸟网络成立之初，声称：与所有物流伙伴是合作关系，不是竞争。菜鸟不碰具体物流配送，没有一辆快递车，没有一个快递员，是凭借物流合作伙伴的支持合作，共同提升中国的快递物流效率。

意思就是，我只是个新人，我啥都不大会，我是给你们帮忙的，放心吧。四通一达听了，哦，原来是个菜鸟啊，不是来抢饭碗的，那就好说了。

然而京东的刘强东早已看破了这一切，早年间京东还是360buy的时候就选择放弃抱阿里的大腿停止了支付宝支付，之后宁愿亏损也要搞自己的物流建仓储，最终换来今天的硬气。这眼界一点不像卖碟片起家的企业，即便没有到全世界，起码也到东京了。

相比而言，顺丰这名字起得就没那么有深度。

广东顺德有一个顺峰山，是顺德人心中的福地，1993年王卫在顺德用从父亲那借来的10万元创立公司的时候，把”顺峰“的”峰“改成了”丰收“的”丰“，便有了今天的顺丰。

顺丰经常在输入法里和”顺风“混淆，不知道人还以为是错别字，更别想让外国人念清“shun”的翘舌音和“feng”的后鼻音了，估计当时的王卫并没有问亲戚朋友这个名字怎么样，也没想着要将快递送到全世界吧。

我们总是在朋友远行时祝一路顺风，但了解航空的人都知道，顺风并不是什么好事情：飞机在起降的时候，逆风能缩短滑行距离，获得更好的稳定性和安全性。

对于民营快递企业中拥有飞机数量最多的顺丰来说，“不顺“才是真正的”顺“。