圈子 | 时尚集团：进军二次元手游市场，孵化新型传播介质

鉴于二次元热潮在时尚产业中的巨大潜在商业价值，以及孵化新型媒介传播的需要，本土时尚及生活方式传媒公司时尚集团（Trends Group）又有新的大动作——将联合“中影游”共同研发一款针对时尚女性群体的时尚游戏。

图1：中影游&时尚集团总裁对话

据悉，借助游戏AR打通线上线下，这款游戏将真正打破二次元与三次元的壁垒。一方面为时尚品牌和媒体增加新的客户、产品及广告营销场景，发起时尚、游戏消费的新场景革命；另一方面将最前卫的服饰文化、时尚理念传递到二次元年轻群体中，令品牌动力机制即社群被跨界行为迅速激活。总之，这款游戏的开发将有助于时尚明星、品牌新品、潮流趋势的多次元展现，进一步加强用户（尤其是时尚年轻群体）对品牌的熟知度与互动性。

图2：发布会现场实况

5月25日，时尚集团与“中影游”在三里屯通盈中心复调举办了战略发布会，时尚传媒集团总裁苏芒接受访谈时表示：“移动游戏是目前增长最快、市场规模最大的文创产业细分市场，是年轻群体最接受、最流行的娱乐形式，也是打开年轻用户市场的钥匙。而时尚引领潮流，是流行文化的表现之一。因此，进军二次元手游市场，孵化新型传播介质，是时尚集团‘抢占战略卡位，拓展新用户群体’的战略部署要求。媒体的本质属性是传播，游戏相较于图文、视频传播等单向传播具有更好的互动性、优越性，这也将赋予时尚集团更多的商业可能性。我们为消费者创造的，不再仅仅是消费的欲望，消费的方向，还有更新颖的消费场景，更直接的消费渠道，更娱乐化的消费体验。未来时尚产业的从业者（无论是设计师、品牌、明星、时尚商圈等）都有可能在这块商业领域中开发出自己的一块天地。”

图3：中影游总裁李沛泽现场讲话

新型的商业模式还需要可持续发展的平台作为依托，未来，时尚集团还将再次基础上孵化新型平台，为后续电商等平台化等一系做准备：新品类APP能够统合游戏与电商、二次元内容消费等多维度场景，结合游戏日常大量用户在线的平台特征，以及游戏化的交互形式，能够为跨领域用户创造更卓越的体验，建立更充分的情感链接，传统的市场媒体产品，依然缺乏直接转化的一环，而依托于这个平台，实现“产品即内容，广告即内容”的未来指日可待。时尚集团也将在时尚产业领域更具竞争力。