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文 / 张小鱼
微信公众号 / 刺猬公社
2月28日中午，在北京还略带寒意的春风里，数百位跟内容领域的相关的从业者风尘仆仆地赶往北京东北角，有些人手里还拉着行李箱，显然是刚下飞机或火车就直奔会场。
作为内容领域最引人注目的会议之一，升级后的腾讯“芒种计划2.0”大会在召开前就引发众多猜想，赶来开会的人们迫切地想知道：腾讯这次会带来些什么。
而腾讯在内容领域的竞争对手们，也在紧盯着鹅厂的出招。
腾讯防御式样打法应对今日头条
不得不说，在几大互联网公司中，腾讯办大会，会场的设计一直是最酷炫的。正如大会主题“锋芒”一样，舞台看上去光芒四射，耀眼至极。大会开场视频也十分精彩，表达了芒种计划自去年“播种”以后便加速生长、到如今“锋芒毕露”的过程。
确实，芒种计划2.0将资金额度提高到了12亿元，是去年的6倍，足以看出腾讯的加速追击之势头。其中包括10亿元的现金补贴和首期2亿元的内容投资资金。
这2亿元的内容投资资金，还是第一次公布。虽然腾讯此前也在投资内容，但一直处于试水阶段，这次公布算是释放了一个明显的信号。
去年推出芒种计划时，腾讯称要拿出2亿元补贴自媒体，最后到底花出了多少？腾讯网媒体拓展总经理王永治在会上说：“去年芒种计划累计分成1.89亿，基本完成2亿元的预定目标。”
他说：“这两年来，所有的平台、所有终端都加入内容分发，到底各位是否在他们那里得到了流量、粉丝、钱，你们自己心里有数。腾讯有最大的平台和最大的野心，但是我们也有最实在的扶持政策。”
据刺猬公社观察，这话应该可信，腾讯算是比较实诚的。至少，刺猬公社从企鹅媒体平台上拿到的原创补贴，还是超出预期的。刺猬公社在今日头条上的阅读数要是在企鹅媒体平台的6倍，但收益却只有企鹅媒体平台的1/3。
王永治还说，今年，腾讯今年要花10亿元扶持企鹅媒体平台，聚焦在优质内容、原创内容、短视频和直播类内容。
补贴短视频？这话有点耳熟。去年9月20日，今日头条召开了头条号创作者大会。创始人张一鸣在会上宣布，将拿出10亿元补贴短视频创作者，助力短视频创作的爆发。
业界早就知道，腾讯和今日头条在内容分发方面早已开战。腾讯本已拥有腾讯新闻这款在资讯客户端中稳居第一的app，但今日头条所开创的个性化推荐势头太猛，被业界广泛看好，为此，腾讯上马了一款防御型产品——天天快报。
天天快报的介绍是：“一款个性阅读、快乐吐槽的新闻阅读产品。产品通过智能计算用户的兴趣，为用户推荐喜欢的内容。”是不是跟今日头条很相似？
即便是防御型产品，天天快报也在持续发力，蹿升得非常快，至少在装机量上，已经超过了很多资讯客户端。尤其到了当下，天天快报显示出要加速发展的势头。
但在战略上，腾讯采取的是“跟随”战略。
除了这次的补贴项目与今日头条相似外，再往前看也会有类似感觉。
2015年9月，今日头条就在头条号创作者大会上推出了“千人万元”补贴计划，宣称至少保证1000个优质头条号每月从平台上获得不低于10000元的收入。
没过多久，腾讯于2016年3月1日上线了芒种计划，宣布将斥资2亿元扶持内容创作者，打造内容创作生态圈。
这完全是对标式打法。
腾讯并不讳言这一点。昨天，腾讯副总裁黄海在接受媒体群访时就说：“去年今日头条是我们很强劲的竞争对手，教会了我们很多东西。”
关于内容领域的烧钱竞争，黄海认为，这是一个相对比较长时间的竞争，短期的砸钱并不见得能够满足长时间的竞争力。“毕竟‘腾讯爸爸’还是比较有钱，对我们盈利不是那么看紧。”
今日头条和百度可能必有一战
10天前的2月17日，有消息称，百度将收购一点资讯，目前正在进行谈判。“收购后百度将依托一点资讯发力内容和分发端”。
一点资讯CEO李亚则对媒体表示，一点资讯将保持独立发展，对传闻不予评论。
这件事已经过去了10多天，一直没有新动静，但业界人士认为，无论收购行动是否真实存在，至少逻辑上是行得通的。
一点资讯跟今日头条一样，也是主打基于兴趣为用户提供私人定制的精准资讯，而且它有百度的基因——是由前百度公司副总裁任旭阳、前雅虎中国区研究院院长郑朝晖博士等人创办的，于2013年7月上线。
它的最大竞品今日头条，于2012年8月发布了第一个版本。虽只有一年之隔，但境遇完全不同。尽管一点资讯有小米和凤凰新媒体的入股和扶持，但装机量和估值都跟今日头条差距有点大。
对今日头条而言，发展到目前这个阶段，真正需要忌惮的对手应该是百度，尤其在百度准备发力做内容之后。
2016年9月28日，百度正式上马百家号，宣布杀入内容领域。
今年伊始，内容分发更是被提升到百度的公司级战略——与百度心心念念的人工智能，并列为两大战略。
李彦宏的新年内部讲话，开篇即说: “百度从本质上来讲，最核心的东西还是在做内容的分发。”他意识到，内容正在离百度而去。为什么？正如他在讲话中所言—— “整个世界一直是在变化，从PC互联网到移动互联网，移动互联网起来很多超级app，内容越来越多被封装在微信、微博这些里头。”
