俄罗斯商品馆一夕消失

火车正晚点 · 公众号 · · 2025-01-23 19:55

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以熊为标志、蓝白色为主色调、俄罗斯产品为卖点的“俄罗斯商品馆”，过去半年席卷中国各大城市，但今年来却纷纷关门停业。

多名在华俄罗斯博主开年以来把到各地探店的视频上传网络，指这些俄货店挂羊头卖狗肉，店内许多商品并非产自俄罗斯，而是中国制造；有些正宗俄货则比原价贵上几倍，是“中国人骗中国人”的招数。

上海、广西南宁、山西太原、湖北荆州、浙江杭州等多地官方本月相继出手整治乱象。俄罗斯商品馆从遍地开花到被立案调查，只用了不到三个月。

俄货店由盛转衰发生在过去一个月。在上海生活的俄罗斯女博主“小安在中国”1月初在抖音发布到俄罗斯商品馆探馆的视频，称“给你们看看中国人怎么骗中国人”。

“小安在中国”发现，上海俄罗斯商品馆里的产品并非产自俄罗斯，而是俄罗斯风味的中国东北特产。她在店内找出多款在家乡从未见过的“俄货”，拍摄期间还遭到店员驱赶。

博主“俄罗斯珊珊和阿康”在广东省茂名市电白区的“俄罗斯商品馆”则发现，一款在俄罗斯常见的即食面，当地售价2元人民币，在广东则卖到10元，价格是原来的五倍之多。店内售卖的红酒产自亚美尼亚、提拉米苏俄式蛋糕产自中国。

在上海生活的俄罗斯女博主“小安在中国”1月初在抖音发布到俄罗斯商品馆探馆的视频。（视频截图）

俄货店商品“出口转内销”引发中国舆论高度关注，有网民踩坑后呼吁其他人不要上当，并敦促官方介入取缔忽悠消费者的噱头。

《广州日报》旗下《南风窗》杂志星期二（1月21日）发文报道俄罗斯商品馆的昙花一现，指这些俄货店门面风格鲜明且统一，店内装修大多简易，有的只是临时的棚搭，“仅从外表看，就不像要久留的样子”。

据报道，俄罗斯商品馆以售卖零食与副食品为主，售价大多都比网购平台贵至少一两倍，产地有的标注俄罗斯，有的则标注为中国黑龙江、吉林等省份。

俄罗斯商店原本在黑龙江以外并不常见，但从2022年3月，即俄乌战争爆发不久后形成风潮。京东与俄罗斯电商平台Yandex Market当时合作在陕西注册成立“俄罗斯国家馆”网店，所售商品很快被中国消费者抢购一空，店铺上线一周总销售额已接近600万元。

之后，“俄罗斯国家馆”概念开始以各种仿冒店铺的形式出现，类似的风格装修让它们看上去宛如连锁，但实际上可能分属于不同经销商和代理商。

企业信息平台“企查查”数据显示，目前中国有3532家俄罗斯商品相关企业，2024年新增注册841家，超过2023年全年注册量。

俄货店为何“遍地开花”？

俄货店“遍地开花”，可能与开店成本低、利润回报高有关。

运营商看准消费者对俄罗斯商品的好奇心、好感心、猎奇心，将俄罗斯商品馆品牌化、连锁化，并猛踩油门吸引招商加盟，宣传称这项加盟生意好、成本低、售价高、回本快。

《浙江日报》旗下“潮新闻”指出，打着俄罗斯商品馆旗帜的品牌不少，包括俄北熊、俄比熊、俄贝熊、俄品汇等，这些运营商大多采用加盟模式。

其中，俄比熊还利用短视频平台招揽加盟商。名为“俄比熊联合创始人”的博主宣称，品牌仅需40至50万元启动资金，就可轻松收获90万年利润。一家开在长沙的新店，三天内就能营业10万，毛利高达50％以上。

蓝鲸新闻引述俄罗斯商品馆招商人员介绍，加盟俄罗斯超市的风险小回报高，整体的利润率在40％至60％。

以供货价5、6元左右的巧克力为例，在俄罗斯商品馆品牌加持下，建议零售价可卖到15元左右，利润可达一倍多，比网红超市“胖东来”30％的毛利率还高。

有分析形容，俄罗斯商品馆是“中国人发明的中国式生意”，满足“开店快、毛利高、客流多”的三大条件，是“一场中国人挣中国人钱的故事”。

但也有人预测这种商业模式不可持续，消费者基于好奇心购物几次后，必然失去新鲜感。

华东师范大学俄罗斯研究中心副主任张昕分析，俄罗斯商品馆迎合了一部分中国消费者的好奇心，与去年哈尔滨抓住异域风情带动旅游一脉相承。但不论是从商品质量，还是中国丰富的进口商品选择来看，俄罗斯日用品对中国消费者的持续吸引力有限。

中国食品产业分析师朱丹蓬则说，越来越多俄罗斯商品店有一定水分，可能有商品“挂羊头卖狗肉 ”，还有的商品先出口再进口，在俄罗斯过一道关后又返回变成了“俄罗斯商品”。这类门店要长久经营下去，最终还是要落到品质上。

上海市场监管局1月8日通报，去年底以来先后开展两轮集中排查整治，共排查发现47家“俄罗斯商品馆”类店铺，并对其中六家宣传为“国家馆”、对消费者存在较大误导性的商铺进行立案调查。上海官方还将对个别无证无照经营、未备案经营的“俄罗斯商品馆”类店铺予以立案调查，责令停业。