官宣张凌赫，这波“硬核流量”颐莲接住了

双向奔赴的口碑组合

2025年，品牌营销的第一役，率先在“代言人”战场打响。

雅诗兰黛官宣舒淇、科兰黎官宣赵丽颖、优时颜官宣王楚钦、半亩花田官宣孙颖莎……“代言营销”如火如荼。

然而，当行业迈入理性时代，“代言营销”也步入了“内核”比拼的新阶段。

如何兼顾大众市场和品牌调性，又不限于流量桎梏，成为品牌能否“一击即中”的关键。

在这一点上，专研玻尿酸护肤的国货品牌颐莲基于过往成功经验，颇得心法。

今日（2月12日），颐莲品牌再度出击，正式官宣当红影视男演员张凌赫为品牌喷雾全球代言人，并首发上线「“赫”你在一起」代言人礼盒，在全网掀起了一场「中国颐莲·赫然而立」的护肤风暴。

一场“门当户对”的合作，让颐莲收获声量和口碑的同时，更凭借匠心产品拿下更多市场份额，率先赢下2025。

牵手张凌赫，品牌“向年轻”

作为展现品牌内核的常见手段，代言人的精神内核是否与品牌契合，关乎消费者端品牌感知力与价值共鸣的强弱。

然而，在后流量时代，品牌需要挑选既有影响力和号召力，同时还符合品牌特质的代言人，并非一件易事。

为此，颐莲从品牌定位出发，在选择代言人时，既看“硬件”，又看“软件”。

在“硬件”上，作为国内新生代青年演员，张凌赫阳光、健康、青春活力、积极向上的个人形象，与颐莲年轻化定位高度一致，张凌赫广泛粉丝基础也将为颐莲品牌带来更多的关注度和市场份额。

在“软件”上，张凌赫在追逐梦想的路上，不断尝试不同的角色提升实力，其在《苍兰诀》《云之羽》《宁安如梦》等影视剧中出色的表演才能和独特的个人魅力，征服了大批年轻粉丝。正如颐莲凭借其独特的品牌魅力和卓越的产品品质，以及对科研和成分的不懈追求等内在精神，在市场上赢得了广泛的认可和好评，成为了年轻一代消费者的心智首选。

此次牵手，无论从定位，从用户视角，均是一次深度契合的“双向奔赴”，不仅展现了张凌赫的独特风采，更实现品牌了营销破圈，彰显了颐莲紧跟时代潮流、创新进取的决心，亦是其品牌年轻化战略的重要落子。

“张凌赫凭借出色演技与谦逊品格，在演艺之路上绽放独特光芒。他对演艺事业的专注执着，与颐莲在护肤领域精研深耕的精神不谋而合。他展现出的蓬勃朝气，与颐莲玻尿酸深层补水喷雾 “深补水，长保湿，快吸收” 的卓越功效相得益彰，为肌肤时刻注入鲜活水润。”品牌方说。

线上+线下，高效破圈

美国广告大师乔治•路易斯说，“明星广告可以大大缩减建立品牌美誉度的时间”。

此番颐莲携手张凌赫，以#赫你在一起##中国颐莲·赫然而立#为核心传播点，在线上、线下发起了一系列闭环创新活动，全面铺开事件声量，对提升品牌美誉度大有助益。

在线上，品牌充分利用社交媒体平台的传播优势，发起了一系列与张凌赫紧密相关的互动话题，吸引了大量粉丝和消费者的关注。同时，品牌还与全平台达人矩阵合作，通过达人们的真实分享与种草，进一步提升了官宣势能。

线下方面，颐莲则通过一系列精彩纷呈的活动，如明水古城颐莲小院独家应援点、全国重点城市电梯广告曝光、户外大屏曝光、3D裸眼视频等，让消费者有机会近距离感受张凌赫的魅力，同时体验颐莲品牌喷雾的卓越功效。

有心的是，张凌赫代言的颐莲喷雾瓶身设计巧妙融合品牌元素与张凌赫个人风格，以手写版“‘赫’你在一起”定制喷雾，寓意温馨美好，最大程度转化粉丝经济。

同步上线的「“赫”你在一起」代言人礼盒中，除了包括张凌赫手写定制款喷雾，还包括张凌赫形象小卡、张凌赫手写定制眼罩、冰箱贴等周边，实力“宠”粉，

品牌、艺人、粉丝三方合力，不仅提升了颐莲品牌知名度，向更多维圈层的年轻消费者渗透，更将“补水就用颐莲喷雾的信号”深刻植入用户心智。

技术为根，产品为王

在一众代言营销中，为何颐莲总能成功破圈，强化品牌认知和认同？

从长线的维度上看，过硬的产品力和稳定的品牌价值输出，给消费者带来的可靠感以及持久的精神共鸣，才是颐莲品牌屡次破圈的关键。

产品上，颐莲喷雾可以说在喷雾这条细分赛道已经超过一众竞品，成为了当之无愧的头部品牌。

数据显示，颐莲玻尿酸补水喷雾目前已累计卖了1亿瓶，且面部喷雾全国销量第一。

玻尿酸补水喷雾走红的背后，是资深国货品牌颐莲20余年来在品质打造和品牌运营上的创新。

作为经典大单品，颐莲喷雾在成分上采用了自研的玻尿酸发酵技术，能够让玻尿酸分子变得更小、更易吸收，实现5秒瞬间补水。

此外，喷雾还融入了专利低分子透明质酸钠、专利硅烷化玻尿酸等多重高效保湿成分，以及富含超70种矿物质和稀土元素的哥伦比亚冰川矿物水，为肌肤提供深层次的滋养与修护。