追踪广告效果成为广告监测的最大挑战

力美科技 · 公众号 · 科技媒体 · 2018-06-15 13:00

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本期主要内容

Yieldmo帮助广告主建立更具颗粒度的互动行为数据

调研： 87%的移动营销人员认可地理位置定位价值

追踪 广告成为广告效果监测的最大挑战

IAB：全世界近2/3的用户将通过智能手机观看世界杯直播

1 Yieldmo帮助广告主建立更具颗粒度的互动行为数据

当消费者每天都会划动、徘徊、敲击、倾斜和滚动手机屏幕，但所有这些微动作产生的手势数据对营销人员来说一直都是一个盲点。“可见度意味着比广告有机会被看到，但是当一个用户在浏览广告内容时，快速滑动广告播放进度条，然后在某一处停下来，然后继续滑动 - 这是什么意思？”“营销人员只知道自己的广告被浏览了是一回事，但手机可以告诉你更多消费者意图信息。”

某些手势可能是某人将采取行动的有力指标，例如：人们滑动广告的速度、观看的时间以及是否回头再看了一眼。当用户对广告感兴趣时，他们经常倾斜手机，Yieldmo将为注册用户提供这些微妙变化。目前，广告客户可以在购买平台中激活该功能。Yieldmo已与The Trade Desk合作，并在路线图上与AppNexus和LiveRamp集成。

来源：Adexchanger

调研：87%的移动营销人员认可地理位置定位价值

一份针对700家移动营销人员和代理机构的调研结果显示，87%的用户正在使用地理位置定位，其中的绝大多数认可了其价值。这些受访者来自汽车、CPG、金融服务、旅游等多个行业。

这其中，广告定位是定位的主要用途，个性化和客户体验改善其次。这其中，基于位置的个性化产生了积极结果，包括更多的“了解受众群体”。超过一半（53％）的受访者表示这些活动带来了更高的转化率。不幸的是，该报告没有讨论位置数据如何专门用于个性化。

来源：Marketingland

3 追踪广告效果成为广告监测的最大挑战

广告商在广告供应链中遇到的最大问题之一便是它太复杂。其令人费解的性质使得无良的中间人可以隐藏他们的阴谋诡计，并且使得监控广告欺诈变得更加困难。

在最近一项针对110位美国广告运营人员的调查显示，59％的受访者表示解决广告质量问题的最大挑战之一便是追踪供应链中的不良行为者。第二大问题是广告技术解决方案不会扫描每个广告。

来源：eMarketer

4 IAB：全世界近2/3的用户将通过智能手机观看世界杯直播

全球超过三分之二（ 67％）的消费者将通过视频直播观看世界杯，这其中52％的用户更倾向于免费观看视频直播订阅服务，即便过程中会插播广告。该研究调查了来自全球21个国家的消费者——澳大利亚、巴西、加拿大、智利、中国、哥伦比亚、德国、匈牙利、爱尔兰、意大利、墨西哥、秘鲁、俄罗斯、沙特阿拉伯、南非、瑞典、瑞士、土耳其、阿拉伯联合酋长国、英国和美国。智能手机是直播视频内容最流行的设备，其次是智能电视。