文案，不止文案。
文案君
（MrCopywriter）
本文为文案君WeAd合作专栏 来源/广告头牌 ID：toupaiad
夏天终于来了，可这个调皮的学生，又被老师叫过去训话。给大家先分享一首小学生铁头写的有关夏天的诗歌。训话的情景，小诗人铁头描写得惟妙惟肖。
训话
诗/铁头（8岁）
叫夏天的那个学生
给我站直了
你是哪个班的
你爸妈没有告诉你吗
不许恶作剧
把气温弄得这样高
人人一头汗
头发糊着脑门
叫夏天的那个学生
别笑了
说的就是你
你爸妈没有告诉你吗
不许随地小便放屁
你看看你
到处下雨打雷
根本管不住自己
夏天，拿出本子
把“我要做个好孩子”
写上一百遍
（2014年6月19日散步后)
……
夏天
欢喜的是可以穿短裙吃冰棍
郁闷的是爱出油的头发更让人愁
精心的收拾打扮
全因头皮屑的不定时出现
毁了一天的好心情
汗水夹杂着的头发
异味着实让人难受
好不容易设计好的发型
全因头发软易扁塌
而功亏一篑
以上足以构成你厌夏的原因
哪几个能引起了你的共鸣？
宝洁深谙你的痛点
新出一支民国复古风广告
广告中那位英俊潇洒的男主
就是降火茶馆的老板
每年立夏他家的茶馆便准时开业
等待火气上头的你
姑娘 你又来啦
丝丝姑娘
头屑去了又来 不是办法
头发夏日上火
何不试试在下的降火良方
夏日头屑 净澈降火
视频开场
便营造出一种高手过招的大片之感
主角们正比斗之际
散落一地的头皮屑
大大让丝丝姑娘的气场打了折扣
降火茶馆老板给出的良方
便是主打去屑的海飞丝
姑娘 现出你的真面目吧
宣宣姑娘
发型扁塌 错不在你
头发夏日上火
何不试试在下的降火良方
夏日扁塌 轻盈降火
在月黑风高的夜晚
一位神秘女子现身茶馆
当油纸伞被收起那一刻
你一定期待是一个酷炫冷艳的出场
但是，没了发型哪里还有期待的风度翩翩呢？
情报被烧
全因姑娘秀发太油
婷婷姑娘
头发夏日上火
何不试试在下的降火良方
夏日油腻 排浊降火
费了九牛二虎之力才得到的情报
没想到因为太油引来了火光
女主不仅是把情报点燃了
更是把自己的脾气点燃了
去油良方是什么呢？
便是主打去油功效的潘婷
世间所有的相遇
都是久别重逢
你无情 你残酷 你无理取闹
我哪里无情 我哪里残酷 我哪里无理取闹
主要是因为
你头发的味道
头发有异味
别过后就别想再重逢了
飘飘姑娘
头发夏日上火
何不试试在下的降火良方
夏日异味 清爽降火
熟悉的不能再熟悉的男女对话片段
是不是马上把你拉回到情深深雨蒙蒙的影视场景之中
但这无理取闹的原因
竟然是头发有异味
emmmmm
瞬间觉得有些不适
细心的朋友会发现
宝洁这波广告有一个很有意思的小设计
即，名字妙对应
每个女主的名字
对应上的正好是四款洗发水
丝丝=海飞丝、宣宣=沙宣、飘飘=飘柔、婷婷=潘婷
通过剧情强化用户记忆点
针对消费者四个痛点
头发出油、有异味、头皮屑、扁塌
TVC将产品的特点与故事情节相结合
并且针对头发的四个痛点
通过引出产品来提出解决方案
TVC整体呈现大片风格
同时夹杂搞笑逗萌趣味
不断地加深着用户的印象
不过，再仔细一想
这位帅气的男老板开的茶馆
怎么推销的是洗发水
这中间的关联度确实感觉不够
再者，TVC的四位主角都是女性
很容易让用户产生一种自然匹配
即，这些产品都是针对女性消费者群体的
很容易缩小用户的宣传广度
特别是同样有着上述四大头发问题的男性群体
#话题#
宝洁这支广告，你觉得如何？
—— END ——
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