户外运动热潮带动功能性服饰需求的增长，羽绒冲锋衣等高性能产品加速市场升级

近年来，随着经济的持续发展和居民可支配收入的稳步提升，居民消费结构不断升级，对休闲娱乐活动的需求显著增加，尤其是在户外运动领域表现尤为突出。露营、徒步、登山等户外活动的参与度持续提升，已成为居民日常休闲的重要组成部分。与此同时，社交媒体和在线旅游平台在推动户外运动普及方面发挥了关键作用。通过社交媒体平台的内容传播，众多网红及户外爱好者分享热门户外目的地、个性化徒步路线及装备测评，进一步激发了消费者对户外运动的兴趣，并促进了户外休闲方式的流行。

随着户外运动市场的不断扩张，消费者对专业化功能性服饰的需求持续增长，尤其是具备防护性、舒适性的冲锋衣产品，已成为市场发展的核心驱动力之一。户外环境的复杂性和天气条件的多变性，使消费者对冲锋衣等功能性服饰的性能提出了更高要求。近年来，技术创新的快速推进显著提升了冲锋衣的产品性能，各大品牌纷纷采用高科技面料与智能化功能，以增强产品的防水、防风、透气性及耐久性，从而满足消费者在不同户外场景下的多样化需求。同时，市场细分趋势日益显著，基于不同户外运动类型及极端气候需求，多品牌推出了更加细分的产品系列，如羽绒冲锋衣和普通单体冲锋衣等，进一步推动了冲锋衣行业的发展。

中国冲锋衣行业的发展始于20世80年代，最初主要依赖外贸订单，国内市场对冲锋衣的认知度较低。进入90年代后，冲锋衣逐渐成为专业户外运动爱好者的专用装备，在此阶段，行业仍以进口品牌为主导。2020年后，随着京东、淘宝等电商平台的兴起，冲锋衣在国内市场的认知度和接受度显著提升，更多品牌通过线上渠道实现了销售的突破。在这一过程中，许多品牌首先建立了自己的线上渠道，随后扩展至线下渠道，以此推动业绩增长。近年来，国内品牌在设计创新和功能性提升方面持续深化，产品种类不断扩展，更好地满足了消费者日益多样化的需求。

冲锋衣是一款专为户外活动设计的功能性户外服饰，主要用于在严苛的户外环境中提供保护。冲锋衣的核心特点包括防水、防风和透气等功能，确保穿着者在复杂多变的户外环境中保持一个长时间的户外运动可能性。按照结构分类，冲锋衣可分为单体冲锋衣和三合一冲锋衣。

单体冲锋衣：

• 普通单体冲锋衣：最基本的冲锋衣类型，由一层防水透气面料构成，主要用于防风、防水和透气，适合一般户外活动和日常穿着。

• 羽绒冲锋衣：指将羽绒材料作为主要填充材料的单体冲锋衣。

三合一冲锋衣：

• 是由一件防水、防风的外壳和一件可拆卸的保暖内胆组成。这种设计允许穿着者将外壳和内胆单独穿着或组合穿着，提供三种不同的穿着方式：仅穿外壳、仅穿内胆、或将两者组合起来穿着。

来源：沙利文分析

● 羽绒冲锋衣需求不断增长

随着户外运动需求的增加和消费者对冲锋衣性能要求的提升，羽绒冲锋衣的市场需求正在不断增长。羽绒冲锋衣通常具备填充性羽绒成分，提供优异的保暖性能，且外身经过全压胶处理，确保防水、防风和透气性。这种冲锋衣适用于严苛天气和高强度户外活动，如登山等，因其轻便、保暖且具备极高的舒适性，受到越来越多户外爱好者的青睐。随着消费者对功能性和舒适性的需求不断提升，羽绒冲锋衣不仅满足了户外运动的专业需求，也逐渐成为日常生活中的时尚单品。此外，随着技术不断进步，羽绒冲锋衣的设计和面料不断创新，提升了其在各种严苛天气条件下的表现，推动了这一品类的进一步增长。

● 高性价比的国货品牌将占据更多的市场份额

随着消费者越来越理性，他们的关注点逐渐转向性价比、功能性等实际需求，倾向于选择在合理价格下能够满足实际需求的高性能冲锋衣。消费者现在更加关注产品是否能够满足他们的实际要求，如温控、透气性、抗风性等。近年来，国内冲锋衣品牌迅速崛起并占据了越来越大的市场份额。其中，国内品牌能够脱颖而出的关键因素之一就是其高性价比。国内品牌在面料技术方面加大了研发投入，积极探索并创新，克服了多个技术瓶颈。通过在原材料采购、生产加工和物流等环节有效降低成本，国内品牌能够以更低的价格提供高质量的冲锋衣。凭借这种性价比优势，国内冲锋衣品牌成功在竞争激烈的市场中占领了市场份额。

● 智能技术与服饰相融合

随着智能技术的发展，冲锋衣行业也在加速与智能技术的融合，满足消费者对个性化和科技感的需求。例如，内置传感器将能够实时监测穿着者的生理数据，如体温、心率、运动强度等，为用户提供实时健康反馈，帮助穿着者更好地掌握自己的身体状况，及时调整运动强度，避免过度运动带来的健康风险。此外，环境感应功能也可能成为冲锋衣的一部分，温度、湿度、风速等环境信息将被实时监测，并根据外部条件自动调节服饰的透气性、保温性等功能，以保证穿着者在不同环境下都能保持舒适。GPS定位功能也是智能冲锋衣的一个重要配置。在户外探险、登山或其他极限运动时，冲锋衣通过内置的GPS模块，不仅能实时定位，帮助穿着者导航，还能在紧急情况下向救援人员传送位置数据，提高户外运动的安全性。

伯希和（PELLIOT）自2012年成立以来，倡导新自然户外生活方式，致力于将专业户外性能与日常穿搭需求相结合，持续提升户外服饰的功能性与专业性。伯希和羽绒冲锋衣产品采用高品质鹅绒填充，搭配精细绗缝工艺和创新防风锁温技术，实现卓越的保暖性，同时有效防止羽绒移位结团，提升穿着舒适度。羽绒冲锋衣结合了冲锋衣的防风防水性能与羽绒服的高效保暖特性，适用于极端气候环境，也能满足城市通勤和轻户外需求，为消费者提供兼具功能性、舒适性与时尚感的优质户外装备。 基于对中国内地（不含港澳台地区）羽绒冲锋衣市场的独立研究，伯希和（PELLIOT）为“中国羽绒冲锋衣首创者”。

*来源：弗若斯特沙利文（北京）咨询有限公司上海分公司；基于对中国内地（不包含港澳台地区）羽绒冲锋衣行业的研究；羽绒冲锋衣指将羽绒材料作为主要填充材料的单体冲锋衣；于2025年2月完成调研