【再思考】豫酒协企业家接棒，预示着什么？

文 | 李如婷

5 月 31 日 ，河南省酒业协会第九届理事会在郑州召开，换届选举了第九届理事会成员，河南仰韶酒业党委书记、董事长侯建光当选为河南省酒业协会会长，原河南省酒业协会总工程师赵书民当选为河南省酒业协会副会长兼秘书长。

此外，赊店老酒党委书记李刚、杜康控股副总经理肖志雄、五谷春酒业总经理贾作斌、皇沟酒业总经理胡晓鸣、盛林商贸董事长涂建胜、酒便利副总经理刘雅娟 等 11 家河南知名酒企、流通企业相关负责人 当选为副会长。

据了解，河南酒协成立四十年以来，侯建光是首位企业家会长，同时，新一届领导班子的企业家含量非常之高，如此之多拥有深厚的酒类行业经验的实战派，亦是历史首次。

本次会议从人员、规划等多个层面的变化，彰显出豫酒振兴将坚持以龙头为引领，构建豫酒发展命运共同体的主线思路，同时，围绕其提出的具体规划和落地措施，将怎样实施、成效如何，则更令人期待。

2017 年，河南省政府印发《河南省酒业转型发展行动计划 （ 2017—2020 年 ）》，正式拉开豫酒振兴的序幕。

在连续多年政策加持与豫酒企业合力共建下，豫酒地产品牌逐渐分化为 4 个梯队，即以仰韶酒业为龙头的第一梯队；以洛阳杜康、宝丰酒业为核心的第二梯队； 以宋河酒业、赊店老酒、五谷春酒业、皇沟御酒为核心的第三梯队；以蔡洪坊、寿酒、贾湖酒业、豫坡酒业等企业为核心的第四梯队。

2022 年 《河南省酒业振兴发展行动方案（ 2022—2025 年）》 明确提出 ， 2023 年、 2024 年，省产白酒销售规模分别达到 150 亿元、 200 亿元；到 2025 年，省产白酒销售规模达到 260 亿元，省内市场份额力争突破 50% ，税收力争突破 35 亿元。

《 2023 年河南酒类行业市场发展报告》 显示， 2023 年，河南市场的白酒品牌 4000 个左右，全省白酒流通市场销售总额 668.19 亿元 ，相比于 2011 年 300 亿左右，实现了翻倍增长。

其中，河南省内品牌流通数据销售额为 142.36 亿元， 16 家地产酒骨干企业（仰韶、杜康、宝丰、宋河、赊店、五谷春、皇沟、蔡洪坊、寿酒、贾湖、豫坡、鸡公山、张弓老酒、朗陵罐、姚花春、顿丘）的市场销售额是 113.89 亿元，与上年同比增长 20.59% ，远高于全省白酒增长指数。

相对于河南市场整体规模，豫酒品牌占比仅有 21.30% 。在 2023 全省酒类流通销售额前 10 名中，省内品牌占据 2 席，前 30 名中，省内品牌占据 7 席，河南白酒市场仍以全国型品牌为主。

对照豫酒振兴具体规划，尽管 2023 年未能实现 150 亿元销售目标，但其增速可观，值得肯定与期待。

较为严峻的是市占率数据，要在未来两年内将 21.30% 提升到 50% ，这对新的豫酒协班子是一个考验，更指向豫酒自身的核心价值。

这表明，河南白酒市场的包容性强，豫酒企业存在广阔的发展空间； 同时，豫酒品牌面临着极为激烈的竞争环境，需要深挖潜、广增效。

全面振兴， 豫酒吹响号角

事实上，本届会议距离 2011 年豫酒协第八次会员代表大会已过去 13 年，意义更为深远。正如侯建光所言， 这 既是一次换届大会，更是吹响豫酒全面振兴、高质量发展的誓师大会，也是一次推动豫酒出彩中原、团结鼓劲的大会。

在豫酒协新规划中，侯建光提出了“一个遵循、两个重点及三大突破”。其中，一个遵循是指协会要把省委、省政府“豫酒振兴战略部署”、“酒饮品产品链发展壮大”作为一切工作的总遵循，抢抓战略机遇，促进豫酒跨区域、跨领域的深度融合，稳步推进豫酒生态链、产业链的高质量发展，不断实现新跨越。

两个重点，一是重点加强协会自身建设，进一步提升协会的服务能力、服务水平、服务深度和服务广度；二是重点提升豫酒的行业影响力，研讨豫酒发展机遇和挑战，促进企业在产能、品质、品牌、营销等方面夯实基础、稳步发展。

三大突破，一是思维转变，实现豫酒振兴的根本突破，要夯实品质基础、倡导品牌长期主义、驱动创新发展；二是科技赋能，实现豫酒振兴的产能、品质突破，包括发展新质生产力、搭建全国性科研平台、加大酒业人才培训力度等；三是品牌引领，实现豫酒振兴的营销突破，例如重塑品牌价值、创新营销模式、推动企业跨界合作等等。

值得注意的是， 这是豫酒振兴以来，首次明确提出构建豫酒发展的命运共同体，结合具体举措，可以看到豫酒振兴下一程，将进一步延伸产业发展的触角。

例如在白酒之外，啤酒、葡萄酒品类均有负责人出任副会长，以多元、创新为趋势，豫酒展开了更为广泛的布局和探索，将为豫酒振兴带来新的机遇和增量。同时，酒商作为酒企与消费市场的桥梁，具备一定发言权，有助于豫酒产业链的整合发展，从而有力提升豫酒品牌市场竞争力。

九频道认为，豫酒人重新掌握豫酒主导权，将以豫酒品牌为核心，夯实基础，构建发展护城河，力求退可守、进可攻，解决内部竞争矛盾，以合力向外拓展，重新定义豫酒格局。

行业竞合发展， 豫酒聚势谋变

近日来，黔酒、川酒、豫酒接连开会，表明随着白酒消费多元化，产区打造、香型培育已是白酒行业百花齐放的必然趋势，这也是行业进入竞合发展阶段的显著特征，以产区抱团、集群发展的路径，确保酒企业绩提升及价值释放，同时推进产区及行业整体迈向更高质量。

同样在 5 月 31 日，四川省酒业高质量发展推进会暨四川省酒业协会成立大会在成都举行。五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦出任四川省酒业协会会长，四川省委省政府决策咨询委员会副主任、省人大常委会原秘书长焦伟侠任四川省酒业协会副会长，四川省酒业集团有限责任公司党委书记、董事长曹勇任四川省酒业协会副会长兼秘书长。此外，来自泸州老窖、郎酒、舍得、水井坊等酒企的董事长或相关负责人任副会长。

可以看到，在竞合发展新阶段，酒企、流通企业的董事长及相关负责人等当选酒协会长、副会长，成为各产区不约而同的积极尝试，最为直接的便是发挥龙头企业的标杆效应，通过学习分享优秀的发展经验，迅速聚拢豫酒骨干力量，心往一处想，劲儿往一处使。