华为何以重回巅峰？

星涛投资 · 公众号 · · 2025-02-10 08:27

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华为重新回到至高点。

2月5日，华为董事长梁华在广东省高质量发展大会上透露，2024年华为整体经营达到预期，全年销售收入超过8600亿元人民币。以此计算，华为去年营收同比增长约22.12%，创下8年以来最大涨幅。

各项业务中， ICT基础设施保持稳健态势，消费者业务重回增长，智能汽车解决方案业务快速发展，已经成为业绩增长的核心动力之一。

消费者业务中，市场份额一度跌落谷底的华为手机也已强势回归。Counterpoint数据显示，华为在2024年四季度的中国智能手机市场份额中强势登顶，占比达18.1%。BCI追踪的市场数据显示，2024年1-12月，华为手机销量份额达18.3%，位列中国市场第一。这也是华为经历低潮后，中国市场全年份额首次重回第一。

从被挤至“Others”，到2023年凭借一部华为Mate 60重回高端阵营，再到2024年坐稳龙头，华为手机业务经历了一场浩荡的蝶变。而在手机之外，华为终端也已在智能汽车、智能穿戴等领域多点开花，在改写市场格局的同时，也重塑了消费者的生活体验。

高端猛冲，收复失地

2024年，手机是华为增速最快的业务之一，而华为的回归也成为了中国智能手机市场最大的变量。

无论在哪一家市场机构的榜单上，华为的销量增速突出、且是少数仍在逆市增长的手机厂商。引领华为手机2024年重回旗舰巅峰的是Pura 70与Mate 70两大旗舰系列，后者至今仍然一机难求。

华为对高端市场震慑的影响尤其明显。市场研究机构BCI追踪的数据显示，2024年全年，在4000元及8000元以上的高端及超高端市场，华为手机销量均位列第二，仅次于苹果。而在2024年12月，华为已形成部分赶超之势。在4000元以上的高端市场份额达37.8%，超过位列第二的苹果。

大幅收复失地的华为，无疑对苹果造成了冲击。2025年第一财季，苹果大中华区营收为185.13亿美元，同比下降11%。这位华为在高端市场最大的对手，也不得不开始调整在中国市场的营销策略，罕见地全年多次宣布降价促销。

华为重返巅峰的核心原因显然是产品技术力。最好的例证是，是在智能手机高度同质化的时代，华为仍然能够让新机发布成为一场现象级事件。例如Mate 70系列，红枫原色影像、第二代灵犀通信技术、原生鸿蒙和独特的AI体验，已经让它成为2024年最具市场关注度的高端机型。

在传统的手机影像中，由于传感器和图像处理算法的限制，往往难以真实还原自然界中丰富的色彩。红枫原色摄像头少有地将影像重点放在了色彩的真实性和准确性之上，配备 150 万多光谱通道，成功地补齐了常规传感器对于红色光谱的缺失部分，在人像、夜景等高频拍摄场景中做到了更真实的色彩还原。

红枫原色影像成为华为继超光变影像之后的又一标志性技术，但这还不是Mate 70系列的全部。对于AI手机的热潮，相比起其他手机厂商在噱头上的较劲，Mate 70系列着眼于用户的实际需求，推出了AI 消息随身、AI 运动轨迹、AI隔空传送、AI降噪通话等功能，在大幅提升工作生活效率的同时，也提供了别样的情感关注。市场研究机构益普索Ipsos发布了《AI Phone白皮书》，研究针对AI终端智能化水平提出了L1-L5的分级标准。当智能手机已经极大范围地覆盖了人类的衣食住行日常生活，它所承载的AI功能也更应该在提升效率之外，关注到人的真实情感需求，真正为技术赋予温度。这是手机AI区别于互联网AI服务的最大特点，也是Mate 70系列与其它手机的差别所在。这也意味着，华为Mate70系列目前已经率先进入《白皮书》指出的L3水平。

纯血鸿蒙同样也是Mate 70系列的卖点之一。最新的进展是，HarmonyOS NEXT的小艺助手App已接入DeepSeek，智能体广场也已上线DeepSeek-R1的Beta版。用户可在此直接与DeepSeek对话，实现无缝的AI体验。

如果说Mate 60系列宣告了华为回归高端市场的信号，Mate 70系列的热销则再次证明了它在手机行业的绝对的号召力，这背后需要极度敏锐的用户洞察和持之以恒的技术创新。重回山顶的华为再次为手机厂商打了个样：红海时代，追随和复制早已失去意义，只有创新才能真正让行业焕发活力。

复制销量神话

在手机之外的行业，华为也正在创造新的增长神话。

德国市场研究公司GfK追踪的数据显示，2024年，华为在PC（轻薄本）、平板、穿戴（智能手表）、音频（TWS）等多品类都超越苹果，拿下了国内市场份额第一。

高端市场的进步尤其明显。例如在6000元以上轻薄本市场，华为销量份额已达31.0%，而苹果为30.1%，在2000元以上的高端穿戴市场，华为销量份额达56.0%，排名第一，苹果则以36.4%的份额位列第二。

随着华为手机的热销，以及原生鸿蒙万物互联的特性加持，华为全场景智慧生活战略正在迎来收成。其中，智能汽车业务更是一匹难以忽视的黑马。

2024年，鸿蒙智行旗下问界、智界、享界、尊界一齐亮相，全年交付量超过43万辆，连续8个月蝉联中国汽车品牌成交均价TOP1，同时也捧出了不少爆款车型。

2025年1月，智界R7成为2025年1月25万以上中国品牌纯电SUV销量冠军，问界新M7更是连续12个月稳居中国新势力销量冠军车型。而在中国品牌过去少有涉猎的豪华车市场，售价46.98万元起步的问界M9稳坐 50 万元以上豪华车销量榜首，像华为一头闯进高端手机市场那样，彻底改写了过去由BBA品牌主导市场格局。

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