CBNData：2017上海消费新贵大数据洞察

当外界都在对95后，甚至尚在消费“襁褓”中的05后趋之若鹜的时候，一股消费新生力量正在稳步崛起，那便是早些年被各方研究“透彻”的90后们。作为互联网原住民的泛90后群体，不随波逐流的态度和独而不孤的特性是他们的常见标签，当他们带着这些特性去消费时，又会呈现何种与众不同的消费观念？

10月31日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合中国银行上海市分行发布了《2017上海消费新贵大数据洞察》（以下简称为CBNData《报告》），基于 2014年7月到2017年6月阿里巴巴大数据，以上海消费新贵（23-28岁泛90后消费者）为研究对象，通过分析其消费行为及趋势，为商家更好的了解消费新贵人群，明确产品定位，个性化营销提供参考。

CBNData《报告》显示，逐渐开始具备独立购买能力的23-28岁泛90后人群，不论是在人数规模还是购买力上都在逐年走高，尽显消费潜力；与此同时，他们不仅是互联网的主要构成用户，并已养成了成熟的移动购物习惯。从消费特征来看，注重品牌、追求健康、乐享生活、热衷进口是消费新贵群体的四大消费特征。

此外，CBNData《报告》还给出了产品个性化、品类创新化、营销内容化的三大品牌升级方向，助力品牌迎合消费新贵群体，及时洞察泛90后消费群体对线上零售市场产生的重要影响。

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