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华为Mate12周年盛典发布多款新产品；支付宝新广告「碰一下就支付」上线；联合利华1亿欧元投资香水设计 | TD营销周历

TopDigital · 公众号 · · 2024-11-29 18:29

正文

11.25—11.29

TD营销周历

带你盘点一周精彩资讯

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01. 品牌营销前线

关键词：野兽派｜自然堂丨华为丨Nike

02. 最新精彩短片

关键词：卫龙丨支付宝丨毛铺草本年份酒丨洽洽

03. 互联网平台动态

关键词： OPPO丨喜马拉雅丨美团丨亚马逊

04. 行业资讯速递

关键词：联合利华丨知乎丨WonderPaPa 丨京东

01 品牌营销前线

野兽派点亮圣诞季，冬日梦剧场系列盛大上线

随着圣诞节的临近，野兽派再次推出全新的「冬日梦剧场」限定系列，为节日增添浓厚的温馨氛围。继去年「雪国历险记」主题之后，今年的系列包括香氛倒数月历礼盒、玲珑钟罩寻香礼盒、超大钟罩蜡烛、复古圣诞树和可爱动物香挂等独特产品。特别值得一提的是，野兽派还与瑞士巧克力品牌LADERACH 莱德拉联名，推出限量版圣诞礼盒。

不仅如此，野兽派还将在线下门店进行圣诞主题装饰，打造充满节日氛围的购物体验，让每一位顾客都能在温馨的环境中感受圣诞的魅力。这个圣诞季，野兽派邀你一同开启冬日梦幻之旅！

自然堂携手电影「好东西」打开全新女性之选体验

随着电影「好东西」热播，自然堂作为官方合作伙伴，邀观众一同探索电影中的「好东西」与「新话题」。在11月26日的点映活动中，观众不仅能提前感受影片中的「全熟爱情故事」，还可参与互动装置，尽情摆拍花式COS，并赢取自然堂限定焕肤好物。此外，现场的扭蛋机为参与者带来了丰富福利，增添了更多趣味互动。

电影中，自然堂的极地圣水也自然亮相，成为王铁梅直播带货的重点产品。其含有93%的极地酵母喜默因，帮助女性解锁年轻好状态，展现真实自我。通过电影内外的宣传与合作，自然堂希望鼓励女性在生活与爱情中勇敢做自己，拥抱属于自己的「好东西」。

华为Mate12周年盛典：发布Mate 70系列及创新新品，展示科技突破与智能生态

近日，华为迎来了Mate品牌的12周年庆典，携手「人物」推出短片「我和我的 Mate」，通过采访全国百余位Mate用户，讲述他们与Mate手机相伴的故事。从「与Mate难忘的经历」到「手机带来的改变」，短片呈现了12年来Mate系列的科技演进和与用户之间的情感纽带。

在11月26日的华为Mate品牌盛典上，华为展示了Mate 70系列、Mate X6折叠屏、MatePad Pro平板及全新智能穿戴设备等多款创新产品，彰显了其在AI技术、通信技术和智能生态上的持续突破。华为始终以技术创新为驱动，致力于构建全场景的智能生活，为用户带来更高品质的体验。

Nike携手sacai发布艺术与时尚融合胶囊系列

11月28日，Nike与日本时装品牌sacai再度合作，推出全新胶囊系列。此次系列融合了sacai标志性的解构元素和Nike的经典设计，包含夹克、裤装和T恤等单品。为展现这一独特系列，品牌邀请了模特Tina Kunakey和Zakari Kunakey姐弟出镜，他们自然、亲密的互动为服装增添了情感与活力。

此外，Nike和sacai还邀请了艺术家花井佑介（Yusuke Hanai）创作雕塑，呈现出姐弟俩的动态姿势和服装细节，巧妙地将艺术与时尚结合，传递出深刻的理念：“当我们跌倒、感到无法继续时，总有些人在我们身边，鼓励我们迈出下一步”。该系列及雕塑将于12月13日在Nike官方线上精品店发售。

02 最新精彩短片

卫龙新广告「麻了就吃卫龙麻辣麻辣」笑点满满，刷新创意高度

11月25日，卫龙推出全新广告「麻了就吃卫龙麻辣麻辣」，以其独特的抽象风格和无厘头搞笑再次引发热议。短片围绕「麻了”这一主题，构建了三个各具特色的情境：分别是「赚麻了」、「困麻了」和「秀麻了」。每个场景都充满幽默与创意，尤其是改编经典「金斧头银斧头」的童话故事，插入外星人送辣条的情节，最后更是衔接上了魔性舞蹈，笑料十足。

这支广告不仅突破了传统的营销方式，还巧妙地迎合了年轻人喜爱抽象和幽默的口味，使卫龙的品牌形象更加贴近年轻消费者的需求。在当下流行的抽象广告潮流中，卫龙凭借其极富创意的精神状态，成功树立了独特的品牌个性。

支付宝新广告「碰一下就支付」上线，魔性洗脑让人印象深刻

11月26日，支付宝推出了一支极具创意和魔性的广告「碰一下就支付」，通过幽默搞笑的手法推广其条码支付功能。短片捕捉了日常生活中常见的尴尬支付时刻，比如在老板电话中被催促支付，或在紧张抢购时无法及时结账。广告通过一首魔性搞笑的rap和多个支付场景，生动展现了这些瞬间的紧张与困境。

当「碰一下就支付」功能被引入后，短片通过重复的视觉效果和强调「碰一下」动作，将这一支付方式深深印刻在观众心中。这种趣味十足的表达方式，不仅让消费者轻松记住了支付宝的便捷支付功能，也成功提高了品牌辨识度，使广告在短时间内获得了极大的传播效果。

雷佳音与毛铺酒合作：用幽默广告打破酒桌谍战文化

11月27日，毛铺酒推出全新广告TVC 「调整剧本」，与雷佳音携手颠覆传统职场酒桌文化。这支广告通过雷佳音与导演讨论剧本的形式，展示了职场应酬中的酒桌谍战：同事们巧妙打掩护、暗中垫肚子等场景。最终，雷佳音反对这一过于复杂的剧本，建议直接用毛铺酒替代传统酒品，从而让毛铺酒成为应酬时的新选择。

广告通过幽默改编酒桌剧本，成功传递了毛铺酒草本酒的独特优势，虽然未直接强调其「温和不上头」等特点，但通过剧本修改前后的对比，让消费者自然感受到毛铺酒的优越性。这种巧妙的植入方式，使得广告更具吸引力与传播效果。

洽洽携手「喜剧大会」演绎职场版「西天取经」，欢乐共度工作时光

2024年11月，洽洽与「喜剧大会」联手合作，推出了一则创意十足的中插广告，巧妙将现代职场场景融入经典西游元素。广告中，水王饰演的「唐僧」与王继续饰演的「运人总监」白龙马，在面对职场压力时展开一番幽默对话。王继续抱怨团队缺人，工作压力山大，甚至萌生罢工的念头。此时，唐僧拿出由花果山寄来的「职场干货」——洽洽香瓜子，化解困境，传递「职场快乐又自在」的品牌理念。

通过这种幽默又富有创意的方式，洽洽将其香瓜子产品与职场场景完美结合，既突出了产品的休闲和营养价值，也契合了「喜剧大会」的搞笑特色。此次广告不仅增强了洽洽品牌的娱乐形象，还通过与节目内容的无缝融合，达到了品牌传播与产品推广的双重效果。

03 互联网平台动态

OPPO Reno13系列正式发布：全新配色与强悍配置引领潮流

11月25日，OPPO在杭州浙江大学体育馆举办了新品发布会，正式推出了备受瞩目的Reno13系列。这款作为OPPO旗下潮流手机代表的系列，凭借前期预热所透露的强大功能，如全新抢网芯片、隔空投送互传及高清LivePhoto等，迅速吸引了大量关注。 Reno13系列的设计灵感来自千禧年Y2K风格，其中的「蝶蝶紫」配色尤为引人注目，蝴蝶元素的加入令整体设计既甜酷又具有未来感。如果你偏好更低调的风格，星河蓝、午夜黑和星光粉三种配色也为用户提供了丰富的选择。

此外，Reno13系列延续了前代的镜头设计，但此次采用了更加独特的三角排列，细节上与iPhone Pro相似，提升了辨识度。背部玻璃采用了AG磨砂工艺，并结合了一体化冷雕技术，无缝设计不仅提升了美观度，也有效增强了防尘防水能力。此次Reno13系列还使用了铝合金中框，取代了前代的塑料中框，硬度与抗弯折能力显著提升。无论是外观还是配置，Reno13系列都展现了OPPO在潮流手机领域的深厚功力。

喜马拉雅与上海市文化和旅游局联合发布节目「申事大咖」

11月27日，喜马拉雅与上海市文化和旅游局联合发布了音频节目「申事大咖」。这一节目以声音的形式，带领听众穿梭于上海的咖啡文化中，走进20家充满特色的咖啡店，包括咖啡镭、Manner 咖啡浦东美术馆店、do CAFE、Flower 咖啡、由心咖啡和璞渼咖啡等。这些店铺不仅是咖啡爱好者的聚集地，更是上海独特城市氛围的体现。通过这一声音地图，听众可以在忙碌的都市生活中，感受到一杯好咖啡带来的独特韵味和城市的文化脉动。

上海的咖啡文化历来以其开放、创新和包容的精神为人称道，而这一节目正是通过音频的方式，展现了这座城市的生活方式和城市气质。节目带领听众在上海的街头巷尾，感受现代咖啡与传统文化的融合，推动上海咖啡文化成为全球时尚潮流的代表之一，进一步提升上海作为国际化大都市的文化形象。

美团×玛莎拉蒂携手推出「花漾」联名花束，开启初冬浪漫之旅

11月28日，美团有花漾与玛莎拉蒂联合推出限量版「花漾」联名花束，为消费者带来一场浪漫的初冬之旅。消费者可通过美团/美团外卖 App 搜索「花玛莎联名花」，不仅能抢购这款唯美又先锋的花束，还能有机会获得精美的联名车钥匙周边，感受奢华与浪漫的结合。

此外，品牌在线下还举办了别具匠心的艺术展览，邀请知名建筑艺术家青山周平为联名花进行艺术装置设计，并在北京TOP1调性咖啡馆展出。通过精准圈定玛莎拉蒂车主，并结合花艺沙龙活动，有花漾不断强化高端化形象，为用户提供更高品质、更具创意的鲜花体验。

亚马逊海外购携手时差岛推出2024黑五音乐短片「1个世界，10000种生活」

11月，黑五购物季的热潮中，亚马逊海外购与中国人文旅行新媒体品牌「时差岛」合作，发布了首支音乐旅行短片「1个世界，10000种生活」。短片通过一组中外乐队乘坐亚马逊大篷车穿梭在山海之间，带领观众探索不同国家的生活方式，并展示如何通过亚马逊海外购实现全球好物的轻松触及。

此次短片不仅通过富有感染力的音乐传递全球探索的温暖与希望，还与「时差岛」一同推出「地球人生活图鉴」，从五大洲不同文化视角梳理出独特的生活方式和购物灵感，向消费者传递无论身在何处，都能通过亚马逊海外购体验多元生活的理念。

04 行业资讯速递

联合利华投资1亿欧元提升香水设计能力，拓展内部创作和数字化技术

11月26日，欧洲消费品巨头联合利华宣布将投资1亿欧元，用于扩大其香水设计和创作能力。该公司表示，此举旨在提升对香水趋势的识别和应对能力，使其能够更好地控制香水的设计和提炼过程。联合利华计划采用最新的数字产品开发技术和人工智能，结合神经科学技术来深入理解香水如何影响情绪并提升情绪健康。此外，联合利华将在英国、美国和印度招聘专业香水师，致力于为其全球品牌组合打造独特的香氛体验。这些香水师将有机会接触到超过1000种原材料，重点关注香水评估、测量、测试和数据分析。

联合利华首席研发官Richard Slater表示：通过招募专业香水师并引入包括数字技术和人工智能在内的新能力，我们将有助于推动公司品牌优势，进一步落实联合利华的增长行动计划（Growth Action Plan）。此前，联合利华一直依赖全球香氛公司合作进行香味调配，而随着公司内部能力的增强，联合利华表示将转向混合模式，继续维持与外部合作伙伴的合作关系，但将大大增强自身的创作能力和灵活性。

知乎2024年第三季度财报，付费会员收入占比首次超50%

11月26日，知乎（NYSE:ZH；HKEX:2390）发布了2024年第三季度财报。报告期内，知乎净亏损为900万元，同比大幅收窄96.8%，环比下降88.8%，创下知乎上市以来单季净亏损最低纪录。尽管三季度营收同比下降至8.45亿元，但公司通过大幅降低收入成本，使得毛利率由2023年同期的53.7%提升至63.9%。随着减亏措施的有效实施，知乎有望在第四季度实现首次单季度盈利。

在收入结构方面，知乎付费会员收入首次占据超过50%的比例，达到4.59亿元，占总收入的54%。这一变化标志着知乎在收入来源上的多元化，逐步减少对广告业务的依赖。知乎董事长兼CEO周源表示，三季度公司在社区生态优化和内容质量提升方面取得积极成果，平台的月活跃用户数和月均订阅会员数均有增长，用户参与度和内容创作者的活跃度也得到了进一步提升。

母婴品牌WonderPaPa完成数千万天使轮融资，将聚焦婴童出行场景，为用户带来更具天性的养育体验

母婴品牌WonderPaPa（中文名：三只爸比）宣布完成数千万人民币的天使轮融资。

本轮融资将主要用于婴童出行场景中的婴儿车、安全座椅等产品的研发、供应链体系搭建、品牌及渠道建设。

WonderPaPa的创始团队由前小米生态链企业高管、资深汽车行业从业者与资深母婴行业从业者组成，具备丰富的产品研发、供应链管理和市场推广经验。

WonderPaPa立足中国庞大的母婴市场，致力于为年轻父母提供高品质、高情绪价值的育儿产品，让养育生活更具天性；品牌计划通过整合源于汽车及电子行业的跨界技术与理念，推出极具创新度且符合现代父母需求的婴童出行产品，推动母婴行业的高质量发展。

京东发布2024年Q3财报：营收增长5.1%，净利润同比增长47.8%

京东集团发布了2024年第三季度财报。数据显示，报告期内公司营收为2604亿元，同比增长5.1%；归属于普通股股东的净利润达到117亿元，增长47.8%。京东零售和物流业务表现亮眼，零售营收为2249.86亿元，同比增长6.1%，得益于「送、装、拆、清」一体化服务和「以旧换新」政策的推动。特别是电子产品和家电品类迎来强劲复苏，双11期间家电行业的市场份额稳步上升。

此外，京东加大了对研发和营销的投入，三季度营销开支同比增长25.7%，研发开支增长15.9%。为了抢占行业旺季，京东投入超过40亿元进行补贴和资源分配。值得一提的是，京东还积极推动国际化布局，拓展马来西亚、泰国、美国等市场，进一步提升品牌的全球影响力。整体来看，京东通过优化供应链，持续贯彻「优质低价」的战略，成功吸引了大量用户，活跃用户数和购物频次连续三季度同比增长。